Для формирования потребительской культуры нужна основа в виде неолиберального экономи- ческого порядка. Рыночная идеология и потребительская культура сходны во многих своих постулатах. При этом неолиберальные доктрины насыщены множеством мифов, утверждающих, что именно рынок и культура потребления — залог демократизации общества. Реалии общества потребления опровергают обещания либе- ралов о сопутствии свободного рынка демократическим тенденциям. Например, вместо обещанной свободы информированных покупателей манипулирующая реклама формирует дезинформированных потребителей. Коммерциализированная культура теряет свою аутентичность и глубину. Посредством потребительской культу- ры подрываются когнитивная, эстетическая и нравственная сферы общества.