подписка реклама RSS карта сайта контакты
Ранний опыт государственного строительства большевиков и Конституция РСФСР 1918 года    7   22810  | Официальные извинения    957   96171  | Становление корпоративизма в современной России. Угрозы и возможности    231   77602 

РЕВОЛЮЦИЯ ЛИЧНОСТИ. Часть 2. Господствующий персоналиат

Давыдов Дмитрий Александрович
 1121  88580
классовая борьба, личность, марксизм, общественная формация, персоналиат, политические элиты, посткапитализм, социальная революция, способ производства

Введение

 

Многое из того, что характеризовало предыдущие большие общественные трансформации, актуально и для современного движения к посткапитализму. Так как мы еще очень далеки от всеобщего изобилия, от преодоления вообще всех форм отчуждения [8], многие современные явления и процессы, как будет видно далее, сильно напоминают предыдущие социальные революции. Необходимо сместить исследовательский фокус: новая общественная формация складывается отнюдь не в/благодаря «низовой» борьбе эксплуатируемых, отчужденных или обездоленных. Сегодня наблюдается очередной революционный сдвиг, связанный с появлением новых источников потребительных ценностей, новых форм господства и престижа, а потому куда интереснее наблюдать за тем, что происходит среди элит, а также в тех местах, где новые общественные отношения зачастую переплетены со старыми, где идет вызревание нового мира, в котором господствует персоналиат.

 

Почему посткапитализм?

 

Перед тем как говорить о посткапитализме, стоит прояснить, что считать капитализмом. Возьмем за основу определение из Большой советской энциклопедии: капитализм – «общественно-экономическая формация, основанная на частной собственности на средства производства и эксплуатации наемного труда капиталом… Основные признаки...: господство товарно-денежных отношений и частной собственности на средства производства, наличие развитого общественного разделения труда, рост обобществления производства, превращение рабочей силы в товар, эксплуатация наемных рабочих капиталистами» [3]. Как правило, в этом определении принято подчеркивать такие моменты, как «частная собственность на средства производства» или «господство товарно-денежных отношений».

Однако, на мой взгляд, эти черты не являются сущностными. В СССР была произведена попытка избавиться от частной собственности на средства производства и господства товарно-денежных отношений, но это привело к превращению государства в одного большого капиталиста. Куда точнее раскрывают сущность капитализма такие его характеристики, как развитое общественное разделение труда, развитое обобществление производства (понимаемого как производство материальное) и превращение рабочей силы в товар.

Если сравнивать капитализм с предшествующими общественными формациями, то только в капиталистическую эпоху труд как физическая, телесная активность становится главным источником потребительных ценностей (то есть благ, способных удовлетворять те или иные потребности). До этого, какой бы утомительной ни была работа крестьян и ремесленников, основное богатство рождала земля. Роль человека заключалась своевременном управлении природными процессами [9]. Такая ситуация обусловливала второстепенную общественную роль конкретных производителей (остававшихся «придатком земли»), от примитивного труда которых мало что зависело. В капиталистическом обществе все кардинально меняется. Сам труд становится главным источником потребительных ценностей. Какими бы изощренными ни становились технические приспособления и машины, в капиталистическую эпоху труд находится в центре экономической жизни: его совершенствуют, создают для него комфортные условия, пытаются «научно» к нему подойти, его, в конце концов, эксплуатируют и «выжимают» из него (вернее – из рабочей силы) прибавочную стоимость.

Но что такое труд? Здесь предлагается под трудом понимать именно физическое, материальное преобразование мира, в котором ключевым «передаточным звеном» является человеческое тело (его мускульная сила, ловкость и т.п.). Таким образом, главной чертой капитализма стоит считать не столько рынок или преобладание частной собственности, сколько саму материальность, механичность «трудового» производства. Это ведет к выстраиванию специфических производственных отношений, а именно системы конкурентной борьбы за наиболее эффективное, то есть тщательно спланированное и продуманное совмещение труда и технических приспособлений.

Вся система капиталистической экономики построена на принципах всеохватной рационализации и «калькулируемости» практически каждого действия в сложных производственных и торговых цепочках, что оказывается возможным как раз ввиду «механической» природы труда и материального производства. Отсюда «математичность» рыночной экономики, связанная с деньгами как мерой стоимости. Капитализм – это система, где все выражается в цифрах (ценах, курсах валют и т.п.), где все можно «купить за деньги». Там же, где все поддается рационализации, алгоритмизации и т.п., неизбежны особые формы власти, которая приобретает «телесную» направленность: непосредственных производителей уже недостаточно поселить на определенном участке земли, чтобы потом просто «пассивно» собирать ренту. Рабочая сила, с одной стороны, становится весомым инструментом сопротивления и «низового» шантажа (к примеру, угрозы со стороны рабочих остановить производство), но, с другой стороны, она систематически подвергается муштровке с целью максимально эффективного инкорпорирования в производственную машину. Человек помещается туда в качестве полностью утратившего трудовую самостоятельность составного элемента, «придатка» с четко определенным и предельно рационализированным функционалом.

Когда наступает конец капитализма? Есть все основания полагать, что капитализм уже сегодня постепенно «завершается» вместе с изменением ключевого источника потребительных ценностей. Материальный труд вытесняется «нематериальным» творчеством. Последнее, становясь главным фактором производства, радикально меняет производственные отношения.

При этом речь идет не столько о революционной «встряске», сколько о постепенных мутациях самого капитализма, который становится все менее «капиталистичным». Как было подчеркнуто в первой части статьи, ростки будущего появляются на удобренной почве прошлого. К примеру, Маурицио Лаццарато замечает, что в рамках так называемого «когнитивного капитализма» фирма уже не столько производит, удовлетворяя спрос, сколько создает миры как своеобразные «символические универсумы». Капитализм из способа производства превращается в производство способов [15. С. 169-170]. Люди, занятые рекламой, стайлингом, дизайном, оказываются творческими личностями, труд которых уже невозможно измерить и подчинить «калькулируемым» процессам, как это было в эпоху фордизма. Скорее такой труд становится активностью множеств, включающих в себя не только сотрудников фирм, но и самих потребителей, их жизнь, их бытие и со-бытие с остальными.

Еще один драйвер развития «когнитивного капитализма» – «производство» знаний. Но сами знания и процессы их «производства» чужды капиталистической экономике, основанной на извлечении прибавочной стоимости [6]. Знание, как и любой творческий продукт, невозможно произвести, совершив измеримые телесные усилия. Творческая деятельность осуществляется не отдельными телами, физическими (или материальными) объектами, которые можно подчинить или контролировать, а скорее – сознанием или сознаниями. Самым эффективным «творцом» оказывается не отдельный человек, а само общество, рождающее из своих «недр» новые идеи самым непредсказуемым образом. А потому, как далее отмечает Лаццарато, кооперация в «когнитивном капитализме» (речь конкретно идет о компьютерных программах) уже «не нуждается в предприятии и самом капиталисте, как это было в экономике Маркса и Смита. Напротив, оно зависит от развития и распространения научных знаний, технологических механизмов и коммуникационных сетей, образовательных систем, здравоохранения и прочих институтов, обеспечивающих население. Способность создания и осуществления кооперации зависит, таким образом, от наличия этих публичных (коллективных, общественных) благ и от доступа к ним. Создание программ всегда осуществляется благодаря совместной работе множества умов, компетенций, эмоций, циркулирующих в сети, которая есть не что иное как гетерогенное сцепление всевозможных сингулярностей, потоков и множеств (как это видно на примере информатиков, разработчиков свободных программ)» [15. С. 180-182].

Колоссальные прибыли высокотехнологичных предприятий сегодня, в сущности, уже не являются «извлеченной» прибавочной стоимостью как неоплаченным трудом наемных работников, так как богатство все реже создается действиями, которые можно «измерить» человеко-днями или человеко-часами. Эти прибыли превращаются в ренту [25], извлекаемую путем «огораживаний» – установления прав собственности на результаты творческой деятельности (на информацию или технологии) [49]. Поэтому, согласно Энцо Руллани, налицо очевидное «несоответствие» (внутреннее противоречие) «когнитивного капитализма»: «стоимость, которую можно извлечь из произведенных знаний, не максимизирована, поскольку их распространение остается ниже потенциально возможного» [22. С. 68]. Иными словами, результаты творческой деятельности оказываются настоящими общественными благами, «производство» которых обусловлено преимущественно общественной инфраструктурой. От «когнитивного коммунизма» «когнитивный капитализм» отличает лишь то, что по своей сути он уже и не капитализм вовсе, а скорее – неофеодализм [11].

Таким образом, происходит то же, что и раньше при социальных революциях: фундаментальные изменения начинаются не у подножия, а на вершине социальной пирамиды. Капитализм сам приходит к самоотрицанию. Но что следует после?

 

Почему личность?

 

В попытках превратить дискурс «о когнитивном капитализме» в дискурс «о посткапитализме» заключена одна уязвимость. Исследователи склонны идти по стопам классиков марксизма и анархизма, полагавших, что за капитализмом следует эпоха изобилия, когда не будет больше поводов для отчуждения и борьбы людей друг с другом. Поэтому они возвращаются к дискурсу «о вечных машинах» [17. С7120-127; см. критику этого дискурса здесь: 24], который был начат еще Марксом: экономика знаний подстегнет повсеместную автоматизацию и роботизацию производства, а частная интеллектуальная собственность будет замещена собственностью каждого на все [4]. Производство знаний – это, в сущности, производство общественных благ, так как знания потенциально общедоступны. Проблема заключается в том, что потенциальное достижение изобилия в одной области при таком подходе видится как достижение изобилия вообще.

Проблемы начинаются, когда формулируются гипотезы о процессе перехода к посткапиталистическому обществу. В моду вошли рассуждения о спонтанно возникающих сетях, сборках, множествах [28]. Новое общество рождается якобы в освободительной борьбе спонтанно возникающих сообществ, в никем особо не контролируемой творческой деятельности. Эти множества представляют собой чистое добро, так как являются воплощением продуктивной свободы.

Речь вновь заходит о реалиях когнитивного капитализма. Так как в постфордистской экономике растет доля «социального» труда, то стирается грань между трудом и политикой. Там, где раньше висели таблички «Тишина. Здесь работают», сегодня скорее могли бы появиться надписи в духе «Здесь работают. Говорите». Но там, где позволено говорить, есть и личности, представленные публике. «Современное производство, – пишет Паоло Вирно, – становится “виртуозным” (а следовательно, политическим) потому, что включает в себя лингвистический опыт как таковой. Если это так, то “матрица” постфордизма будет обнаруживаться в тех промышленных секторах, где присутствует “производство коммуникации посредством коммуникации”. А именно в культурной индустрии» [5. С. 60]. Творческая личность при этом воспринимается как то, что несет обществу своеобразное «моральное очищение», ведь ей нечего присваивать и делить. Личности объединяются в множества, чтобы стать «гражданами мира» во имя всеобщего обновления: «многие в качестве многих – это те, кто разделяет невозможность “ощущать себя в собственном доме” и фактически помещает этот мир в центр собственной политической и социальной практики» [5. С. 28].

Весь этот дискурс находится в плоскости чистого морализаторства. Когда мы пытаемся отойти от постмодернистского языка, в котором реальность покрывается толстым слоем метафор («сборки», «множества» и т.п.), то сталкиваемся с куда более сложными и неоднозначными явлениями.

 

Почему антагонистическая общественная формация?

 

Упущение большинства левых теоретиков заключалось в разделяемом ими убеждении, что именно дефицит материальных благ заставляет людей ожесточенно конкурировать. Если, дескать, обеспечить всех жизненно необходимыми благами, то «звериная» конкуренция постепенно будет исчезать, а не смену ей придет кооперация, дружба, сотрудничество ради общего дела (разумеется, при условии поддержания соответствующих ценностей, коммунистической идеологии и т.п.). Но такая оптика не позволяет увидеть, что не только материальные блага могут подталкивать к конкуренции и даже вражде. В конце концов, на вершине «пирамиды потребностей» А. Маслоу находится самореализация, а не удовлетворение примитивных телесных потребностей (пусть даже это приносит безмерное удовольствие).

 Для многих быть личностью, быть в центре внимания, обладать именем – куда более соблазнительная перспектива, чем [только лишь] огромный дом, дорогая машина и внушительные суммы на банковских счетах. Утописты, рассуждающие о «когнитивном капитализме», считают, что «нематериальное производство» – это уже коммунистическое по духу производство знаний или, допустим, произведений искусства как общественных благ. Но этим «нематериальное производство» не исчерпывается. «Нематериально» также производство личности. Всякий раз, когда мы пытаемся предстать в выгодном свете, стараемся достичь чего-то, надеясь остаться в памяти у потомков, или попросту стремимся выглядеть в глазах окружающих приятно, мы занимаемся «производством» личности. Наша личность как социальное явление[1] – это проекция «нас» в сознании других, владение вниманием других людей. Собственно говоря, производство личности – это и есть создание целостного образа «себя» и его «продвижение».

NB! Производство личности нематериально, так как даже если такое производство осуществляется с помощью предметно-материальной деятельности или благодаря материальным предметам (дорогая одежда и т.п.), то сама личность оказывается нематериальной (как часть коллективного воображаемого). В конце концов, личность – это не просто проекция материального, а проекция выдающегося материального, сама творческая компоновка материального таким образом, чтобы оно было оригинальным, ибо личность всегда единична (одна на фоне остальных).

 

***

 

Именно личность (как «обладание вниманием») становится сегодня самым желаемым благом. Социологические исследования в США и Европе показывают, что представители молодых поколений (особенно поколения «Z») мечтают быть блогерами, моделями, актерами, музыкантами и только потом – врачами, учителями или космонавтами (не говоря уже о рабочих профессиях) [35]. Стремление к самореализации и славе вытесняет стремление к богатству (хоть и не исключает таковое). Наш мир перевернулся с ног на голову: если раньше мальчики и даже девочки хотели стать космонавтами (причем вовсе не потому, что космонавты знамениты, а потому, что это профессия, требующая мужества, открывающая невиданные горизонты и т.п.), то сегодня они мечтают вести свой канал на YouTube, быть популярными в Instagram или TikTok [32].

Эта тенденция не должна удивлять, ведь с технологической точки зрения сегодня открываются невиданные просторы для творческой деятельности, запечатлевающей личность. Никогда прежде такое большое количество людей не имело возможности общаться с многотысячными аудиториями, выставлять свою личность напоказ (что делается чуть ли не каждым в соцсетях) перед сотнями, тысячами и даже миллионами. Историю человечества в целом можно рассматривать как историю постепенной персонализации «жизненного мира». Сегодня не только правители, воины, герои или великие деятели науки и искусства находятся в центре внимания и обладают личностью, но также представители растущей прослойки публичных деятелей (селебрити, популярные блогеры, знаменитые ученые, имеющие «выход» к широкой аудитории и т.п.). Мы, иными словами, имеем целую «экономику», в которой люди включены в каждодневные практики «производства» личности и которая лишь частично пересекается с буржуазной, а по преимуществу представляет собой автономный «универсум» со своими внутренними закономерностями функционирования и развития. И чем «слабее» капитализм, тем шире область, условно говоря, личностного, и это логично: ведь по мере насыщения материальными благами люди (хоть и далеко не все) стремятся к чему-то большему – стать кем-то, не просто потреблять, а еще и творить себя.

Важно отметить следующее: так как личность стремится быть на виду, то новым ключевым дефицитным ресурсом становится внимание, которое отнюдь не безгранично. Как бы ни облегчали информационные технологии коммуникацию, у каждого человека есть строго ограниченный запас времени, которое он может тратить на знакомство с личностями и их творчеством. Как отмечает партнер Union Square Ventures и автор книги «World After Capital» Альберт Венгер, «количество человеческого внимания в мире конечно. В сутках 24 часа, и нам нужно потратить часть их на еду и сон. Большинство людей в мире проводят часы бодрствования, зарабатывая деньги и потребляя товары и услуги, оставляя относительно мало времени для внимания, которое они могут свободно уделять. Жесткий предел доступного внимания также существует для человечества в целом – …мы движемся к пику численности населения, и в этот момент мы больше не будем увеличивать доступное внимание, добавляя больше людей» [50].

 

Таблица 1. Обусловленность социальных революций ограниченностью ресурсов (cм. о принципах выделения общественных формаций [9]).

 

Основной источник потребительных ценностей

Смена эпохи/общественной формации

Ограниченный ресурс

Природа -> Контролируемые природные процессы

Общество собирателей -> Эпоха земледелия (доклассовая -> сословно-классовая общественная формация)

Еда -> Земля

Контролируемые природные процессы -> Труд

Эпоха земледелия -> Промышленная эпоха (сословно-классовая – классовая общественная формация)

Земля -> Капитал

Труд -> Творчество

Промышленная эпоха – Эпоха «производства личности» (классовая -> персоналистская общественная формация)

Капитал -> Внимание

 

Вышесказанное означает, что мы движемся к новой антагонистической общественной формации, выходим на новый виток общественной борьбы за очередной дефицитный ресурс – внимание. В этой борьбе неизбежно наличие побежденных и победителей: ярких и блеклых, выдающихся и посредственных, влиятельных и ведомых. Это мир, в котором господствует персоналиат («люди, обладающие личностью») как «новая аристократия». И наиболее комфортной средой обитания для этой «новой аристократии» оказываются социальные медиа.

 

Красота, сексуальность и щепотка таланта. Социальные медиа и новый синтез элит

 

Социальная революция – это не радикальный разрыв с прошлым. Как было отмечено в первой части статьи, появление новых общественных отношений вовсе не означает, что предыдущие мгновенно исчезают (как и старые социальные противоречия). Напротив, скорее старые элиты концентрируют необходимые ресурсы, чтобы в итоге дать жизнь новым способам производства. Первые капиталисты вполне могли использовать феодальные привилегии и земельную ренту в своих коммерческих начинаниях.

 И сегодня «производство личности» не обязательно должно в корне противоречить миру коммерции. Да, это преимущественно творческий процесс, и никакое богатство не дарует личность в готовом виде. Но, как заводы нуждаются в земле и ресурсах, поступающих из ее недр, так и личность – ничто без материальных подпорок. Без определенных средств бьюти- и фэшн-блогеры не будут нарядными и модными, смазливые инстаграмеры и тиктокеры не смогут излучать энергию молодости и стиля, трэвел-блогерам не на что будет путешествовать по миру и т.д.. Иными словами, уже на этапе вхождения в сферу самореализации происходит своеобразный «отсев»: скажем, некрасивый и бедный вряд ли станет звездой Instagram (хотя исключения, разумеется, бывают всякие).

Большая часть населения мира попросту не имеет в своем распоряжении необходимых средств, чтобы привлечь к себе и своему творчеству внимание в социальных медиа. Спрос имеет сверкающая яркими «красками жизни» молодость, активность, требующая постоянных материальных затрат. Начинающему блогеру также не помешает хорошая фото- или видеокамера, микрофон, производительный компьютер (чтобы монтировать видео) и прочее студийное оборудование и антураж: костюмы, фон, освещение и т.д. Как отмечается в одном из «мануалов» (март 2020 г.), начинающему Instagram-блогеру «лучше остановить свой выбор на флагманских устройствах, например на Samsung Galaxy Note 10 (от 76,9 тыс. руб.), Huawei p30 Pro (от 59,9 тыс. руб.), iPhone 11 (от 59,9 тыс. руб.), iPhone 11 Pro (от 89,9 тыс. руб.). Кроме смартфона для производства контента в домашних условиях пригодится штатив монопод (от 140 до 6,2 тыс. руб.), стабилизатор для съемки видео (от 2,5 тыс. до 10,4 тыс. руб.), сменные объективы (от 800 до 12,6 тыс. руб.), осветители и вспышки (от 800 до 2,4 тыс. руб.), внешний аккумулятор (от 240 до 13,5 тыс. руб.) и штатив (от 122 до 4,6 тыс. руб.). Большинство этих аксессуаров не обязательны, однако способны улучшить или разнообразить фото- и видеопоток» [30]. Видеоблоги еще более затратные, ведь качественное видео требует превосходной камеры (цена которой может достигать сотен тысяч рублей), продуманного сюжета, декораций, работы оператора, а желательно и видеомонтажера и т.д.. Но и это далеко не все, ведь любой блогер сталкивается с необходимостью продвижения своего канала, работы с рекламой.

Поэтому неудивительно, что звездами Instagram или YouTube очень часто становятся дети обеспеченных родителей (к примеру, Николай Соболев, Алишер Валеев (Morgenshtern) и многие другие): на «стартовых позициях» у них куда больше свободного времени, нежели у их небогатых сверстников, им проще забросить учебу ради творчества. Но важнее то, что у них есть деньги на привлекающую внимание красивую жизнь. Современная блогосфера, как и шоубизнес, являются коммерциализированными, и не моя цель представлять сферу производства личности как нечто совершенно чуждое капитализму.

Таким образом, происходит очередной синтез элит. Сфера производства личности во многом формируется самим капитализмом, ведь без продуцируемых буржуазной экономикой благ невозможно было бы говорить о «креативном классе» [26], творческих индустриях, сфере шоубизнеса или блогосфере. Пространства коммерции и творческой самореализации постоянно пересекаются. Стоит подчеркнуть: это нисколько не противоречит тезису о социальной революции личности. Общественные формации – это не строго следующие друг за другом «агрегатные состояния». Куда ближе к действительности представление об общественных формациях как обусловленных теми или иными способами производства «слоях» в сложной структуре общественных отношений. При этом старые «слои» не исчезают полностью: сегодня на планете Земля можно найти места, где сохранились не только феодальные, но и родоплеменные отношения. При этом сами общественные отношения, свойственные разным формациям, могут причудливым образом сочетаться. Так, развитию капитализма в США не мешало наличие рабства. Кровнородственные отношения и сегодня влияют на очень многое в экономике (родственные связи в фирмах, блат), а всевозможные ренты и погоня за ними сохраняются в качестве неотъемлемых элементов любой буржуазной экономики [25]. К сожалению, такой «слоеный пирог» таит в себе большое зло (мы вернемся к этому ниже), ведь прогресс производственных отношений всякий раз возносит представителей «передовых классов» на новые высоты, с которых трудно разглядеть проблемы тех, кто остался в самом низу.

И все же, несмотря на такую тесную связь с миром коммерции, денег, богатства, сфера «производства личности» функционирует по своим собственным законам. Как уже было сказано, яркую личность вряд ли можно купить за деньги. Сегодня у каждого в кармане целая киностудия, и шанс вытянуть счастливый билет оказывается у каждого стремящегося к успеху. Например, чтобы стать популярным актером и комиком Антону Лапенко (2,7 млн подписчиков на YouTube и 4,5 млн в Instagram) было достаточно недюжинного таланта, оригинальной идеи (стилизация под 1980-е и 90-е гг.), дружной семьи (братья, выступающие в роли операторов и дублеров) и наличия смартфона, на который были отсняты первые ролики. Историй быстрого достижения успеха в социальных медиа благодаря таланту очень много. Такие платформы, как TikTok, и вовсе ориентированы на съемку коротких видео исключительно на доступные практически всем смартфоны. К тому же появляется множество способов «монетизации личности» в обход привычных агентов буржуазного мира: краудфандинг, донаты (пожертвования), мерч (продажа именных товаров и сувенирной продукции) и т.п..

Происходящая социальная революция означает постепенное перетекание власти и влияния в руки личностей. Медийные персоны и инфлюенсеры переворачивают иерархию власти. Это заметно по тому, как выстраиваются отношения между миром личностей и миром коммерции: часто уже не буржуазия диктует условия, а сами медийные персоны. Рекламные продвижения превращаются в элемент выстраивания имиджа, в способ производства личности. Публичные заявления блогеров в духе «я ни за что не стал бы рекламировать это» звучат повсеместно. Если что-то не укладывается в образ, то оно игнорируется. Личность сама себе – пиар-менеджер и рекламный агент.

Личность постепенно «эмансипируется», освобождается от тесных уз буржуазных отношений, чтобы в качестве относительно автономного субъекта брать от них то, что ей самой нужно. Возьмем в качестве примера область, которая наиболее ярко и контрастно демонстрирует этот процесс, – порноиндустрию. Когда-то она была (да и во многом остается и сегодня) унизительной и очень рискованной. Порноактрисы систематически подвергались и подвергаются насилию со стороны боссов, «продюсеров» и людей с неизвестным бэкграундом. Порноиндустрию характеризует власть денег над телом, а потому съемка в порнофильме во многих случаях оказывается разновидностью проституции. «Съемки в одном из фильмов надолго врезались мне в память, – отмечает одна из девушек, – так как были невероятно жестокими и депрессивными. Худшего в своей жизни я не испытывала. В процессе работы я оказалась жертвой серьезного насилия. Мой партнер был ужасен – я чувствовала, что он буквально ненавидит всех женщин на земле. Он вел себя гораздо грубее, чем предполагалось до этого» [20]. «Многие в нашем бизнесе, – говорит другая, – начинают принимать наркотики, потому что терпеть все это – невозможно. Некоторые заражаются венерическими заболеваниями. У моей знакомой из-за работы появился герпес. Теперь она говорит мне, что порно просто разрушило ее жизнь» [20].

Но сегодня все принципиальным образом меняется благодаря технологиям социальных медиа. Производители сексуального контента оказываются самостоятельными личностями, завладевающими ценнейшим «инструментом влияния» – контролем над потоками внимания. Граница между порноиндустрией и блогосферой стирается (Porn 2.0), так как теперь уже сами секс-работники производят и распространяют свой контент, а также во многом контролируют финансовую составляющую своей работы. Более того, теперь уже в центре внимания публики не безликие совокупляющиеся или обнаженные тела, а личности, постоянно взаимодействующие со своей аудиторией.

 Так, настоящая «революция» произошла, когда в 2016 году была запущена платформа OnlyFans – своеобразный Instagram для производителей эротического и порно контента. OnlyFans представляет собой платформу, где за определенную сумму можно стать подписчиком того или иного «секс-блогера». Эта платформа обрела огромную популярность, когда многие люди во время пандемии COVID-19 потеряли работу и обратились к альтернативным источникам дохода. Как отмечает Клэр Даунс, «по мере того, как продолжаются ограничения и накапливаются долги, цифровой секс-бизнес будет только превращаться в более распространенный источник дохода. Тем, кто предан делу, а не только красивым уборщицам и эксгибиционистам, нужно будет всерьез присоединиться к сообществу секс-работников, чтобы выжить» [36].

 Примечательно, что благодаря OnlyFans многие заработали неплохие состояния, а также смогли конвертировать «сексуальную» популярность в популярность «универсальную». Forbes, к примеру, описывает историю успеха секс-блогера Lena the Plug, которая за относительно короткое время не просто смогла заработать на платных подписках в OnlyFans семизначные суммы, но также стала звездой Instagram (3,5 млн подписчиков) и YouTube (1,6 млн), в которых сексуальный контент запрещен. «Люди приходили подписаться на мой контент, – говорит Lena, – потому что хотели увидеть, как я снимаю секс-видео, когда у меня будет миллион подписчиков. В итоге я просто делилась на своем канале самыми настоящими, необработанными и честными частями себя. Какое-то время я относилась к своим видео как к дневниковым записям. Для меня это было отдушиной. Я плакала на камеру. Да, я делилась некоторыми моментами захватывающей совместной жизни со своим парнем, но я также рассказала о своем расстройстве пищевого поведения, о потере хорошего друга из-за самоубийства и о том, как я боролась с ненавистью, связанной с секс-работой. Я перешла от 5% женской аудитории к 45% женской аудитории, что мне действительно понравилось. Я думаю, что мой канал на YouTube многое сделал для того, чтобы действительно произвести меня как “цельного” человека, если в этом есть смысл» [33].

Так социальная революция личности выносит порно и эротику за пределы безликого грязного бизнеса в относительно благотворную область творческой самореализации.

 

Персоналиат: репостники и френдлорды

 

Каждая общественная формация характеризуется специфическими формами власти. Если есть некий дефицитный ресурс, за который ведется повсеместная ожесточенная конкурентная борьба, то логично, что те, кто в достаточной степени обладают этим ресурсом, будут иметь весомые преимущества. В сословно-классовую эпоху земля не просто «кормила», но была местом обитания рабов, крестьян, ремесленников, которые обеспечивали землевладельцев оружием, доспехами, лошадьми, людскими ресурсами и всем тем, что было необходимо для силового контроля над определенной территорией. В буржуазную эпоху стратегические преимущества обеспечивал капитал: за деньги можно было купить почти все, кроме любви и, разве что, счастья (и личности?) Сегодня «обладание личностью» становится важнейшим источником власти и влияния, так как популярные люди находятся в центре общественного дискурса и контролируют дискурсивные потоки. Опять же, этот масштабный сдвиг происходит во многом благодаря бурному развитию социальных медиа, которые дали публичным персонам немыслимые ранее возможности самостоятельного формирования повестки дня (в обход студий, агентов, массмедийных корпораций и боссов).

В принципе, персонификация (и «селебритизация») политики происходит уже сравнительно давно. На протяжении всего XX века у людей в развитых странах появлялось больше свободного времени, которое тратилось на потребление развлекательного контента (кино, музыка и т.п.), созидаемого яркими творческими личностями. Вскоре выяснилось: медийная «развлекательная» популярность легко конвертируется в популярность политическую. Селебрити шли в политику и имели там большой успех. Оказалось, что многие люди куда больше доверяют селебрити, чем профессиональным политикам, чье происхождение часто ассоциируется с коррупцией и политической «тенью».

Процессы вовлечения знаменитостей в политику напоминали быстро растущий в размерах снежный ком. Можно упомянуть для наглядности имена знаменитых людей, которые были или являются политическими фигурами: Джейн Фонда, Чарлтон Хестон, Пол Ньюман, Сонно Боно, Джеймс Джордж Янош (Джесси Вентура), Клинт Иствуд, Арнольд Шварценеггер, Колюш (Мишель Жерар Жозеф Колюччи), Джозеф Эстрада, Джимми Моралес, Ленин Морено, Вацлав Гавел, Марьян Шарец, Беппе Грилло, Мара Карфанья, Йон Гнарр, Лука Максимович, Кэл Пенн, Чиччолина, Виталий Кличко, Владимир Зеленский, Синтия Никсон и т.д. Все они – бывшие или действующие писатели, актеры, спортсмены, модели, комики, даже клоуны и порнозвезды, которые занимали или занимают высшие государственные должности, являлись или являются лидерами политических партий, депутатами или просто активистами. В России аналогичная картина, и количество политизированных знаменитостей растет теми же темпами: Михаил Евдокимов, Алина Кабаева, Мария Кожевникова, Николай Валуев, Светлана Хорькина, Сергей Шнуров, Захар Прилепин, Вадим Самойлов, Иван Охлобыстин и многие другие.

Знаменитые люди не просто активно включаются в борьбу за государственные должности и представительство в органах власти. Они присоединяются к тем или иными движениям, становясь лидерами мнений. Если ознакомиться с политической жизнью США, то нетрудно это заметить: звезды чаще, чем когда-либо, говорят о злободневных проблемах. Вот типичный нарратив о растущей роли звезд в политике:

«В октябре 2019 года Джейн Фонда начала свой еженедельный марш Fire Drill Friday в Вашингтоне, округ Колумбия, чтобы привлечь внимание к «чрезвычайной климатической ситуации», что привело к многочисленным арестам. 81-летняя актриса переехала в столицу страны, “чтобы быть ближе к эпицентру борьбы за наш климат”, и во время протестов заручилась поддержкой многих своих знаменитых друзей, в том числе Салли Филд, Сэма Уотерстона, Теда Дэнсона, Дайан Лэйн, Пайпер Перабо, Розанна Аркетт и 11-летнего исполнителя главной роли в сериале “Молодой Шелдон” Иэна Армитиджа.

В открытом письме Трампу в феврале 2020 года Нил Янг назвал президента “позором моей страны”. Рокер канадского происхождения и новоиспеченный гражданин Америки написал: “Ваше бездумное разрушение наших общих природных ресурсов, окружающей среды и наших отношений с друзьями по всему миру непростительно”. Алисса Милано не стесняется делиться своими опасениями по поводу администрации Трампа. Актриса и активист устроила акцию протеста в Хомстеде, штат Флорида, 26 июня 2019 года, чтобы привлечь внимание к местам содержания под стражей мигрантов на границе США и Мексики.

 Тейлор Свифт нарушила свое молчание о мире политики в октябре 2018 года, поддержав демократа в гонке за место в Сенате от штата Теннесси. Она также призвала своих последователей проголосовать в день выборов месяц спустя. С тех пор она открыто высказывалась против президента Трампа, включая твит в мае 2020 года, в котором она сказала ему, что “мы выголосуем вас в ноябре”.

Канье Уэст произвел фурор, когда надел красную бейсболку с надписью “Сделаем Америку снова великой” и похвалил президента Дональда Трампа во время выступления на “SNL” в октябре 2018 года. Уэст изменил свою позицию в июле 2020 года, объявив, что он больше не поддерживает президента и планирует сам баллотироваться на пост президента в 2020 году в качестве члена партии “Дня рождения”. Рэпер произнес свою первую предвыборную речь позже в том же месяце в Южной Каролине, где он заявил, что Харриет Табман “на самом деле так и не освободила рабов”, и слезно высказался против абортов.

Америка Феррера участвовала в протестах против иммиграционной политики администрации Трампа в июне 2018 года вместе с Алисией Киз, а в марте 2019 года возглавила небольшую группу художников в турне по приюту для мигрантов в мексиканском пограничном городе Тихуана.

В интервью The Guardian в апреле 2018 года канадская певица Шанайя Твейн заявила, что проголосовала бы за Трампа. “Я бы проголосовала за него, потому что, хотя его поведение было оскорбительным, но сам он казался честным”. Позже она отказалась от своих замечаний, извинившись за свой “неловкий” ответ, который застал ее врасплох.

На церемонии вручения премии Tony Awards 2018 Роберт де Ниро нанес удар президенту Дональду Трампу, извиняясь перед канадцами за “идиотское поведение моего президента”.

Звезда сериала “Секс в большом городе” Синтия Никсон бросила свою шляпу на ринг предвыборной борьбы за пост губернатора Нью-Йорка в 2018 году. Ее одобрили партнеры по фильму Сара Джессика Паркер и Ким Кэтролл.

Барбра Стрейзанд поделилась (негативным) мнением о Трампе во время похорон Маккейна. “Слушая столь красноречивую речь президента @BarackObama сегодня, я очень расстроена тем, чего нам не хватает. Трамп критиковал Обаму за то, что он слишком много играет в гольф. Где наш нынешний президент сегодня? – играет в гольф как обычно!”.

   Комик Эми Шумер и модель Эмили Ратаковски были среди десятков демонстрантов, задержанных в Вашингтоне… во время протеста против кандидата в Верховный суд Бретта Кавано в октябре 2018 года. Ратаковски поделилась своим арестом в социальных сетях вместе с фотографией, на которой она держала знак протеста. “Сегодня я была арестована в знак протеста против выдвижения Верховным судом Бретта Кавано, человека, которого несколько женщин обвинили в сексуальном насилии”, – написала она в Твиттере.

      Лена Данэм также рассказала о протесте в социальных сетях. “Так много женщин, которых я люблю, сегодня в Вашингтоне. Они представляют сотни, тысячи и миллионы других женщин. На данном этапе противодействие Кавано – это не вопрос принадлежности к политической партии, ... а обеспечение того, чтобы женщины, идентифицирующие себя с любыми политическими партиями, были в безопасности”.

После того, как Трамп уволил генерального прокурора Джеффа Сешнса в ноябре 2018 года, Патриция Аркетт обратилась в Твиттер, чтобы взвесить тот факт, что Мэтью Уитакер взял на себя надзор за расследованием Роберта Мюллера (причиной отставки стал отказ Сешнса от надзора за расследованием спецпрокурора Роберта Мюллера относительно вмешательства России в президентские выборы США 2016 года – Д.Д.): “Если вам интересно, пытался ли ваш президент воспрепятствовать правосудию – не удивляйтесь больше. Они виновны”. Кэти Гриффин также прокомментировала это увольнение, написав в твите: “Мне нужно, чтобы этот маленький эльф остался подольше, пока Мюллер не закончит”. Реакция Джона Ледженда была короткой: “Президент вызывает (ругательство) смущение”…» [51].

Вышеприведенная выдержка – это только маленький отрывок из объемного перечисления случаев участия в политической жизни США знаменитостей за последние пару лет, подготовленного USA Today. Но и этого уже достаточно, чтобы попытаться осознать масштабы селебритизации политики. Пока мы имеем скудные представления о реальном политическом влиянии знаменитостей, которые превращаются в своеобразных «репостников» (как людей, каждое сообщение которых в социальных сетях активно репостится – «пере-публикуется») и «френдлоров» («обладателей» большого количества подписчиков или «друзей» в социальных медиа[2]), ибо располагают ценнейшим ресурсом медиатизированного мира – огромными аудиториями любящих и уважающих поклонников. Какое политическое влияние должен иметь человек, у которого количество подписчиков в Instagram или на YouTube переваливает за десятки или даже сотни миллионов? Такая аудитория оказывается куда большей, чем у большинства телеканалов, причем стоит подчеркнуть, что речь должна идти именно о лояльной аудитории.

Так, 19 августа 2020 года американская 18-летняя певица Билли Айлиш села перед камерой и за 48 секунд сказала, что Трамп – плохой президент, а также призвала всех идти на выборы во имя экологии и расового равенства. При этом у нее более 70 млн искренне ее любящих и почитающих подписчиков в Instagram и 33 млн на YouTube. Да, в данном случае стоит говорить, что ей, скорее всего, неплохо заплатили за эту публикацию демократы. Но стала бы Билли Айлиш делать это, если бы сказанное сильно противоречило ее же убеждениям? Возможно, но в современных реалиях – маловероятно, ибо никакие деньги Джо Байдена не способны покрыть репутационный ущерб, который был бы нанесен утратившему личностную аутентичность френдлорду. И, если лидера мнений в весовой категории «до 100 млн» еще можно «купить», то еще более влиятельные медийные персоны вряд ли пойдут наперекор своим жизненным принципам. За 4 дня до того, как с публичным обращением против Трампа выступила Билли Айлиш, американская певица Тейлор Свифт написала в Твиттере: «Он ХОРОШО ЗНАЕТ, что мы не хотим, чтобы он был нашим президентом. Он решил вопиюще обмануть и подвергнуть риску жизни миллионов американцев, пытаясь удержать власть» [34]. У Тейлор Свифт 140 млн подписчиков в Instagram, 40 млн на YouTube и 87 млн в Твиттере.

Участие знаменитых людей в политике – вовсе не культурная особенность США. Это общемировая тенденция. Так, несмотря на большую зависимость артистов от агентств талантов в Японии, их политическая активность растет. К примеру, сильный общественный резонанс вызвал в мае 2020 года законопроект о продлении пенсионного возраста прокурорам. Люди из разных кругов выступили против законопроекта из-за опасений, что он может позволить правительству произвольно вмешиваться в кадровые дела прокуратуры. На заседании кабинета министров в январе того же года правительство решило продлить срок полномочий Хирому Курокавы, старшего прокурора Высшей государственной прокуратуры Токио, который приближался к пенсионному возрасту. Это решение негативно восприняли представители общественности. При этом решающую роль сыграли знаменитости. Твиты под хэштегом «Я против предлагаемого пересмотра Закона о государственной прокуратуре», стали вирусными при поддержке многих знаменитостей, и по состоянию на 20:00 11 мая было опубликовано более 6,8 миллионов таких твитов. 62-летний режиссер-постановщик Амон Миямото написал в Твиттере о своих опасениях: «В условиях пандемии коронавируса им следует сосредоточиться на жизнях людей. Как ни крути, закон далек от демократии». Актер, Ю Сирота, бывший боец смешанных единоборств Нобухико Такада, фотомодель Кико Мидзухара, певица Чара, актриса Кёко Коидзуми и многие другие также выразили несогласие со спорным законопроектом [37]. В итоге 18 мая законопроект было отложен.

Аналогичные события происходят в России. Знаменитости становятся неотъемлемой частью политической сферы. Особенно заметно это по различным протестным инициативам. Социальные медиа и так уже породили целую плеяду личностей (блогеров, комментаторов новостей и т.п.), способных мгновенно мобилизовать протестный актив (Алексей Навальный, Дмитрий Иванов (kamikadze_d), Алексей Романов и др.). Но не только политические блогеры имеют влияние. Кинозвезды, певцы, спортсмены и неполитические блогеры все активнее заявляют о себе в политике. Они (к слову, небезуспешно) вступаются за политических активистов или журналистов, которых преследуют по политическим мотивам (Иван Голунов, Павел Устинов и т.п.), привлекают внимание к общественно важным проблемам (например, «флешмоб» звезд, рассказывающих о своих мизерных пенсиях в феврале 2020 года [19], призывы соблюдать режим самоизоляции во время пандемии COVID-19 и т.п.) или вовсе напрямую выступают на стороне гражданских активистов.

Так, 16 августа 2020 года Максим Галкин поддержал активистов, протестующих против разработки горы Куштау «Башкирской содовой компанией». Как он отметил в видеообращении, опубликованном в Instagram (более 6 млн просмотров только на этой платформе, а еще нужно учесть «сетевой потенциал»: распространение по другим сетям вроде «Яндекс.Дзен»), «[Куштау] — уникальное природное явление, причем международное сообщество внесло его в список охраняемых геологических объектов. Это часть жизни Башкортостана, часть жизни местных жителей. “Башкирская содовая компания” хочет сравнять с землей это место… Сейчас речь идет о каких-то сверхприбылях: “Башкирская содовая компания” не закончит свое существование, если ей не достанется Куштау. Ну, будет меньше прибыли. Я не очень любил цитату из своего же монолога,…, но сейчас это очень актуально: проблема России не в том, что бедных много, проблема в том, что богатые никак не нажрутся» [14]. Сегодня, если «локальная», казалось бы, политическая повестка доходит до таких относительно (если говорить о России) могущественных френдлордов, как Максим Галкин (8,5 млн подписчиков в Instagram и общероссийская известность), то федеральные власти с куда большей вероятностью вмешаются в ситуацию и встанут на сторону протестующих. Так и произошло: 28 августа Генеральная прокуратура РФ опубликовала на своем сайте сообщение: «По поручению Президента Владимира Путина проверена законность отчуждения государственных акций предприятий содовой промышленности в Республике Башкортостан. В ходе проведенной проверки выявлены нарушения законодательства о приватизации» [12]. 

«Люди, обладающие личностью» стали настолько значимыми в политической жизни общества, что волей-неволей напрашиваются ассоциации с марксистским концептом правящего (или господствующего) класса. Правда, я бы предпочел более универсальный термин «господствующий социальный слой», ибо «класс» отсылает к «узким» экономическим категориям производства и собственности, в то время как стоит говорить лишь о метафорически понимаемом «производстве» личности. Так или иначе, новый господствующий «класс» или социальный слой явно формируется.

В сословно-классовую эпоху правители были вынуждены опираться на земельную аристократию. Это был своеобразный симбиоз: цари, императоры, короли выступали гарантом аристократического положения привилегированных меньшинств (и эксплуатации непосредственных производителей), а последние, в свою очередь, несли службу или собирали налоги. Схожий симбиоз свойственен капитализму, который поставил политиков в прямую зависимость от спонсорства «денежных мешков» (как и «привилегированное» положение «денежных мешков» – от поддержки политиков). Сегодня этих «мешков» уже недостаточно. Необходимо нечто большее – сформировать своеобразную «дружину» из максимально привлекательных знаменитостей, которые бы оказывали систематическую поддержку (political endorsement) политическому лидеру.

Эффективность политической поддержки знаменитостей изучена недостаточно. Исследование, проведенное Morning Consult в январе-феврале 2020 года (n=2200), показало, что 89% опрошенных  (88% сторонников демократов и 91% республиканцев), заявили, что не существует знаменитостей, поддержка которых повысила бы вероятность их голосования за кандидата, за которого они ранее не планировали голосовать. При этом самим знаменитостям поддержка политических кандидатов скорее вредит: 58% демократов и 63% республиканцев заявили, что у них меньше шансов стать поклонниками знаменитостей, если он или она публично поддержат политического кандидата, которого они не любят.

 Тем не менее, для молодых людей поддержка знаменитостей оказывается куда весомее. 19% представителей поколения «Z» и 16% миллениалов отметили, что мнение знаменитых людей для них имеет большое значение. Более того, для демократов этот фактор оказался еще более существенным: среди лиц в возрасте от 18 до 29 лет 29% заявили, что поддержка Берни Сандерса со стороны американской певицы Арианы Гранде повысит вероятность их голосования за него, а треть афроамериканцев заявили, что благодаря одобрению Тома Хэнкса и Риты Уилсон они с большей вероятностью проголосуют за Джо Байдена [46].

Другое исследование, проведенное Hill-HarrisX (n=1001), показало, что публичные заявления голливудских звезд не влияют на электоральный выбор 65% респондентов. Более того, эти заявления могут вредить. 24% опрошенных заявили, что поддержка знаменитости снизит вероятность их голосования за конкретного кандидата, в то время как только 11 % говорили об обратном. При этом более молодые респонденты чаще говорили, что знаменитость может подтолкнуть их к поддержке той или иной кандидатуры. 23% процента избирателей в возрасте до 35 лет заявили, что одобрение голливудского деятеля повысило их шансы проголосовать за определенного кандидата [45].

Так или иначе, политиков не сильно интересуют данные исследований. Сегодня уже никому особо и не важен краткосрочный эффект от поддержки, оказываемой знаменитостями. Важнее другое: если у кандидата нет соответствующей «дружины», то он изгой, поэтому поиск одобрения звезд или социально-медийных персон становится обязательным в избирательных кампаниях. Победитель в этой борьбе тот, кто смог собрать «свиту» из наиболее популярных и наименее отталкивающих личностей. И эта тенденция поистине впечатляет. Сегодня дело доходит до того, что пишутся соответствующие гайды по political endorsements, которые помогают разобраться в сложной «структуре» взаимоотношений политиков со знаменитостями. Эти гайды по своему объему скорее походят на целые тома. Приведу выдержки из «оглавления» к одному такому гайду, посвященному президентским выборам в США 2020 года:

«Розарио Доусон [актриса, певица и писательница] за Берни Сандерса…

Эми Шумер [стендап-комедиантка, сценаристка, продюсер и актриса] за Элизабет Уоррен…

Хейли Бибер [модель] за Берни Сандерса…

Меган Рапино [знаменитая американская футболистка] за Элизабет Уоррен …

Синтия Никсон [актриса, политик и театральный режиссер] за Берни Сандерса…

Джудит Шейндлин [адвокат, судья, телеведущая и писатель] за Майкла Блумберга…

Мэнди Мур [певица, актриса и автор песен] за Пита Буттиджича…

Шер [певица, актриса, кинорежиссёр, музыкальный продюсер и автор песен] за Джо Байдена…

Тед Дэнсон [актер] за Майкла Блумберга…

Эмили Ратаковски [модель] за Берни Сандерса…

Джонатан Ван Несс [парикмахер, подкастер и телеведущий] за Элизабет Уоррен…

Карди Би [хип-хоп исполнительница, автор песен, актриса и телезвезда] за Берни Сандерса…

Мишель Кван [фигуристка, выступавшая в одиночном катании, двукратный призёр Олимпийских игр, пятикратная чемпионка мира и девятикратная чемпионка США] за Джо Байдена…

Минди Калинг [комедиантка, актриса и сценаристка] за Камалу Харрис…

Мелисса Этеридж [рок-певица] за Элизабет Уоррен…

Сьюзан Сарандон [актриса кино, телевидения и озвучивания, активистка] за Берни Сандерса…» и т.д. [38]

В англоязычной Википедии можно найти внушительную статью, которая называется «Список одобрений президентской кампании Джо Байдена 2020». Помимо перечисления официальных лиц и политиков там есть списки публичных персон из областей науки, медиа, бизнеса, кино, музыки, литературы, спорта. Только простое перечисление имен знаменитостей с очень краткими пояснениями имеет объем в 20 тыс. знаков (по состоянию на сентябрь 2020 года). Подобные статьи есть о каждом участнике президентской гонки. Аналогичные списки на странице, посвященной кампании Дональда Трампа, куда скромнее: их объем всего около 8 тыс. знаков. Это означает, что действующий президент США сильно проигрывает кандидату от Демократической партии в борьбе за поддержку персоналиата. Если в 2016 году неудача в этом сражении еще гарантированно не вела к поражению в войне[3] (хотя по голосам избирателей Трамп все же проиграл), то в 2020 году такой же проигрыш может оказаться решающим.

Стоит вновь отметить, что рост политического значения (или, как минимум, присутствия) персоналиата – не какая-то культурная особенность США. Просто там эти процессы протекают быстрее, чем во всем мире.

 Россия в этом смысле не сильно отстает, ведь сегодня ни одна политическая инициатива не проходит без соответствующей «поддержки» знаменитостей. Так, перед голосованием по вопросу одобрения изменений в Конституцию Российской Федерации (с 25 июня по 1 июля 2020 года) развернулась нешуточная борьба за благосклонность персоналиата как со стороны сторонников этих поправок, так и со стороны их противников. Самым скандальным агитационным видео стал ролик Russia Today, в котором приняли участие знаменитости: двукратный чемпион мира по хоккею Вячеслав Фетисов, актер Иван Охлобыстин, народная артистка РСФСР Ирина Купченко, олимпийская чемпионка по фигурному катанию Аделина Сотникова, врач Лео Бокерия, народный артист Василий Лановой, дизайнер Артемий Лебедев. Участники зачитали преамбулу действующей Конституции, в конце ролика появляются слова: «1 июля принимаем поправки в Конституцию Российской Федерации вместе». (Правда, после выхода ролика Артемий Лебедев заявил, что его обманули). Затем ролики в поддержку голосования записали двукратный олимпийский чемпион по фигурному катанию Евгений Плющенко и его жена – продюсер Яна Рудковская. По телевизору показывали ролики, в которых с призывами голосовать за поправки выступали такие знаменитые люди, как Олег Газманов, Владимир Машков, Георгий Дронов, Сергей Безруков, Михаил Боярский, Денис Мацуев, Андрей Рожков и многие другие [29]. Также поддержали поправки Юрий Башмет, Дмитрий Певцов, Илья Резник, Алина Загитова, Мария Сотскова, Александр Жулин, Станислав Черчесов, Дмитрий Харатьян и другие звезды [16]. «Волна поддержки» прокатилась и по социальным медиа: в Instagram отметились постами такие медийные персоны, как Ольга Бузова, Ксения Бородина, Стас Михайлов, Кэти Топурия, Айза Анохина и другие [29].

На противоположной стороне пытались оказывать сопротивление. В частности, блогер Катя Конасова заявила, что ей предложили 1 млн рублей за рекламу поправок, но она отказалась. Ролик Конасовой набрал более полумиллиона просмотров и около 85 тысяч лайков [29]. Однако масштабной кампании противникам поправок провести не удалось. Дело ограничилось «шумом» либеральной общественности в социальных медиа, единичными выступлениями звезд и социально-медийных персон (Сергей Шнуров, Рома Зверь, Артемий Лебедев, Виктория Боня), коллективными письмами[4]. Битва за поддержку персоналиата была вчистую выиграна действующими властями и сторонниками поправок в Конституцию. 

 

«Универсальные личности»

 

«Что я думаю о СССР? Не знаю… Мне кажется там было много хорошего и много плохого. Но хорошего было больше, так как люди жили дружно и еще (…как это сказать по-английски?..) там у всех было бесплатное жилье, было бесплатное образование, медицина, бесплатные университеты и многое другое. В общем, в каком-то смысле было хорошо. Мне бабушка рассказывала…» Это слова ASMR[5]-блогера Moona, произнесенные в прямом эфире (стриме) на ломаном английском языке в ответ на вопрос подписчика о ее отношении к СССР. Вряд ли можно найти столь же далекий от политики жанр, как ASMR: «асмртисты», в основном, шепчут, шуршат, стучат пальцами по разным поверхностям и предметам. Однако в социальных медиа любая деятельность превращается производство личности, интерес публики к которой выходит далеко за пределы той или иной ограниченной области. Стримы, общение с подписчиками в комментариях или напрямую в социальных сетях – все это позволяет яркой личности стать по-настоящему универсальной и влиятельной.

 В 1940-1950-e годы рядом американских исследователей (Поль Ф. Лазарсфельд, Роберт К. Мертон, Бернар Берельсон, Хейзел Годе, Элиу Кац и др. [41; 43]) было эмпирически установлено, что влияние СМИ на предпочтения и убеждения людей было переоценено. Так, на подавляющее большинство людей реклама не оказывает никакого влияния. Как показали Пол Лазарсфельд и Элиху Кац в книге «Личное влияние» (1955) [41], поток коммуникации является двухступенчатым. На потребительский, электоральный и т.п. выбор куда чаще оказывают влияние т.н. лидеры мнений – люди, обладающие влиянием и авторитетом в той или иной области, с которыми происходит непосредственная коммуникация (общение). СМИ воздействуют преимущественно на этих лидеров мнений, а они потом преподносят в «переваренном» виде информацию тому, кого смогут убедить (дать «дружеский совет» и т.п.).

Сегодня уже трудно говорить о двух ступенях. Социальные медиа стирают грань между простой передачей информации средствами массовых коммуникаций и персональным влиянием. Ускоряющимися темпами растет прослойка социально-медийных инфлюенсеров, аудитория которых сопоставима с аудиторией СМИ. При этом характер взаимодействий между популярными персонами и их поклонниками существенно меняется. В отличие от обычных знаменитостей, стремившихся поддерживать определенное расстояние от их публики, социально-медийные инфлюенсеры или микроселебрити [31; 44] скорее стараются раскрыть некоторые особенности своей частной жизни в процессе непрерывного онлайн-общения с подписчиками. Более того, они, в сущности, оказываются теми самыми авторитетными людьми, к которым идут за советом и к мнению которых прислушиваются.

Все это принципиальным образом меняет основные «рычаги власти» в сфере массовой информации отнюдь не в пользу традиционных медиа. Люди с большей охотой будут слушать совета того или иного блогера, нежели корреспондента или официального пропагандиста, так как образ блогера предстает максимально «приближенным к народу». Блогер постоянно взаимодействует со своими фолловерами, является для них словно другом, публикации отдельных моментов его частной жизни в Instagram или TikTok создают эффект непрерывного присутствия.

Для пропагандистов всех мастей это серьезный вызов, ибо «пирамида влияния» (от СМИ к лидерам мнений) стремительно рушится. Они еще могут пытаться купить рекламу или сухое одобрение у той или иной интернет-звезды, но личность со всеми тонкостями ее «душевной организации», непрерывно проявляющую себя в ответах на комментарии к видео на YouTube или постах в Twitter, купить невозможно. Оттого и постоянные просчеты пропаганды, когда проплаченные политические интеграции приносят огромный вред как пропагандистам, так и самим социально-медийным инфлюенсерам.

В качестве примера можно привести проплаченные клипы блогеров-миллионников, мотивирующие принять участие в выборах Президента РФ 2018 г.. Этих блогеров (Юрий Хованский, Юлий Онешко (Юлик), Никита Гридин (Кузьма), Елизавета Неред (Лиззка)) накрыла «волна ненависти»: сами ролики собрали огромное количество дизлайков, негатив наблюдался и со стороны других блогеров, которые остались в стороне от «проплаченной» политики. Многим пришлось оправдываться, доказывая, что «техническое задание» было предложено неполитическими агентами и якобы в пародийных целях [1]. Похожая история произошла в июле 2018 года, когда Николай Соболев прорекламировал Парк Горького в Москве. Оказалось, что это был «скрытый» заказ от мэрии Москвы (перед выборами мэра 9 сентября 2018 года). Негатив не спал, даже когда в специальном ролике Соболев попытался оправдаться и предъявил доказательства, что не имел никакого умысла за деньги рекламировать политика (сам ролик набрал 285 000 дизлайков при 175 000 лайков). Очевидно, что «интеграция» не состоялась и принесла только убытки обеим сторонам.  

Куда важнее искренняя политическая позиция. Революция личности означает, что «обладание личностью» – это потенциально и обладание политическим влиянием. Практики молниеносной политизации становятся все более частыми. Формирование публичных дискурсов и повестки дня все чаще оказывается прерогативой социально-медийных персон. Приведу лишь некоторые яркие примеры политизации представителей персоналиата (на платформе YouTube):

Николай Соболев (5,7 млн подписчиков на YouTube) первую известность в интернете получил, снимая розыгрыши и социальные эксперименты для проекта Rakamakafo. Поначалу в центре его внимания находились различные скандалы и сплетни блогосферы. В 2016 году переименовал свой канал на «SOBOLEV» и сосредоточился на обсуждении резонансных общественных тем. Широкую известность получил после обсуждения дела об изнасиловании Дианы Шурыгиной. И первые два года о политике практически не говорил. Но 28 марта 2017 года после антикоррупционных протестов, связанных с публикацией документального фильма Алексея Навального «Он вам не Димон», на канале выходит ролик, где Соболев возмущается массовыми арестами протестующих и присоединяется к критике федеральных властей. Наблюдается типичный кейс молниеносной политизации социально-медийного инфлюенсера: «Я не хотел влезать в эту тему. Я не политический блогер. Я в очень многих вопросах политики некомпетентен. Я не могу по полочкам разобрать расследование Навального, и не могу сказать, правда это или ложь. При этом, если говорить о моей личной позиции, я весьма скептически отношусь к самому Навальному… Но одно я знаю точно. Информация, которую предоставил ФБК, выглядела достаточно убедительно для того, чтобы люди получили ответ на свой главный вопрос: где деньги? Если это все неправда, так просто скажите народу об этом, объясните, как так получилось?». И, как это обычно бывает, политика постепенно стала «затягивать» блогера. Сегодня политические сюжеты на его канале очень часты. Это видно по названиям роликов: «ЛУКАШЕНКО СОШЕЛ С УМА. ВСЯ ЛОЖЬ БАТЬКИ» (24 августа 2020 г.); «РОССИЯ ПРОТИВ РАДУГИ: КАК ЖЕ СТЫДНО / НОВАЯ КОНСТИТУЦИЯ РФ» (11 июля 2020 г.); «MORGENSHTERN – ГЛАВНЫЙ КРЕМЛЕСОС-РЭПЕР ЮТУБА» (24 мая 2020 г.); «СОЛОВЬЕВ, ВЫЗЫВАЮ ТЕБЯ НА VERSUS!» (26 апреля 2020 г.); «ШНУРОВ ПРОДАЛСЯ: СКОЛЬКО СТОИТ И ЗАЧЕМ? / ДЕЛО СЕТИ» (28 февраля 2020 г.).

Дмитрий (Goblin) Пучков еще на заре интернет-эпохи обрел популярность в основном благодаря своим смешным переводам фильмов, хотя параллельно публиковался в профильных журналах о компьютерных играх «Навигатор игрового мира» и «Страна игр», занимался локализацией компьютерных игр. Однако постепенно он все чаще обращался к политическим темам, особенно когда был открыт сайт oper.ru. С приходом на YouTube он звал в гости на «разведопросы» политизированных экспертов (вроде Михаила Хазина, Анатолия Вассермана), левых историков, философов и политологов (Михаил Попов, Клим Жуков и многих других). Так он стал своеобразным медийным «центром притяжения» (2 млн подписчиков на YouTube канале) многих левых интеллектуалов «старой закалки» (своеобразный аналог вассально-ленных отношений: только теперь в роли «сеньора» выступает социально-медийный инфлюенсер как «обладатель» большой аудитории, а в роли «вассалов» – интеллектуалы, которые получают «в пользование» трибуну, взамен обеспечивая «сеньора» бесплатным или почти бесплатным информационным контентом). Сам Пучков стал авторитетной личностью (хоть и не всегда бесспорной даже в левых кругах) как красноречивый политический оратор, часто выступающий в защиту СССР, И.В. Сталина и в целом критикующий капитализм.

Илья Варламов стал популярным как журналист, фотограф и урбанист еще на платформе «Живого Журнала». Он и раньше не сторонился политики, в частности, активно освещал в ЖЖ протестные акции (например, в 2011-2012 гг.). Однако знаменитым он стал все же как урбанист и путешественник, активно разъезжающий по России и миру, критикующий местных чиновников за неправильное благоустройство. Со временем политические сюжеты в его постах и видео стали встречаться все чаще. И в сентябре 2020 г. его канал был настоящим «рупором» протеста в Беларуси: освещению и собственным комментариям одних только протестных акций против режима Александра Лукашенко Варламов посвятил уже 30 видеороликов на YouTube (на его канале 1,8 млн подписчиков), каждый из которых посмотрело не менее полумиллиона человек.  

Алексей Шевцов – автор канала itpedia (2,7 млн подписчиков), посвященного обзорам технологических новинок и компьютерных игр. Через какое-то время после обретения популярности открыл второй (live) канал (1,8 млн подписчиков), куда выкладывал сначала записи стримов или вторичные материалы. Но постепенно этот канал становился все больше заостренным на различных политических или околополитических вопросах (вроде высказываний о представителях ЛГБТ и феминизме). Сейчас на этом канале куда чаще появляются содержащие политический контент материалы – как негативные обзоры по поводу СССР, так и путешествия по странам с политизированными комментариями. К примеру, в одном из видео («США строит КОММУНИЗМ»), посвященном протестам в США, Алексей Шевцов почему-то ассоциирует движение Black Lives Matter с коммунизмом, Карлом Марксом и обрушивается с саркастической критикой на якобы коммунистическую коммуну в Сиэтле. «Маркс ведь реально говорил, что коммунизм должен произойти только в самых развитых странах, коей Америка и является, – говорит он. – Учитывая общее влияние, этот «костер революции» может очень быстро распространиться. Страшно да? Не будет секретом, что я негативно отношусь к Black Lives Matter, потому что это – классические марксисты, которые делят общество на классы и их стравливают. Жутко наблюдать за тем, что сейчас происходит. Уничтожается частная собственность, невинных людей увольняют, учитывая масштаб и влияние Соединенных Штатов, это может привести к большим экономическим последствиям, это может вызвать целую цепочку гражданских конфликтов во всей Европе, не только в Штатах».

Стас Васильев является противоположностью Алексея Шевцова по своим политическим взглядам и тяготеет к левой идеологии. Популярным стал также как техноблогер (канал «Ай, как просто!» – 1 млн подписчиков). Но в 2016 году он открывает свой второй канал «Max Power» (ныне – канал «СТАС»), который в скором времени стал еще популярнее первого. Изначально туда блогер выкладывал обзоры фильмов и сериалов. Но позже Стас «перепрофилировался» на критику других блогеров. Здесь звучали имена Данилы Поперечного, Валентина Петухова (Wylsacom), Руслана Соколовского, но особенно часто – Николая Соболева. При этом главной «мишенью» стала ангажированность блогеров: проплаченные политические интеграции, предполагаемые связи ютуберов с Кремлем и т.п. Так, в одном из видеороликов Стас Васильев называет мегапопулярного рэпера Алишера Валеева (Morgenshtern) «кремлевским либералом» и критикует его богемный образ жизни и хамское поведение: «Классический пример кремлевского либерала: деньги мы берем у власти, рекламируем парки и кремлевские форумы, сосем деньги с государственных банков, а для того, чтобы глупая интернет-аудитория ничего не заподозрила, ходим как можно чаще в гости к оппозиции, “подсасываемся”, снимая клипы, ходим на “кактус”, высказываемся против власти в Твиттере, не забывая при этом брать кремлевские деньги. Классическая YouTube-богема».

Этот список можно продолжать очень долго. Ограничусь лишь кратким перечислением YouTube-персон (а еще есть Instagram, TikTok и другие платформы) с подобными историями (неполитический блогер становится политическим инфлюенсером): журналист Юрий Дудь, комик Данила Поперечный, сатирический проект NEMAGIA (Алексей Псковитин и Михаил Печерский), обозреватель кинофильмов Евгений Баженов (BadComedian), также обозреватель кинофильмов, известный под псевдонимом «Красный циник» и многие-многие другие. Обзорщики смешных видео Стас Давыдов и Максим Голополосов стали комментировать политические новости. Политический посыл может содержаться и в контенте, создаваемом знаменитым детским врачом (см., например, материалы о коронавирусе на канале доктора Евгения Комаровского (2,6 млн подписчиков)).

Даже если та или иная медийная персона не часто высказывается по актуальным политическим вопросам, в социальных медиа всегда найдутся те, кто «спровоцирует» их. Так, на YouTube в последнее время стал популярным жанр интервью: персоны вроде Ирины Шахман (канала «А поговорить?» с 1,26 млн подписчиков) или Юрия Дудя (канал «вДудь» с 7,86 млн подписчиков) постараются «вытянуть» из селебрити или микроселебрити максимальное количество политики. К примеру, такие названия видео можно встретить на канале Ирины Шахман: «Дмитрий Губерниев: про Хабаровск, Фургала, Кабаеву, Путина и допинг»; «Елена Малышева: о “хайпе” на Первом канале, коррупции в медицине и связи с Собяниным»; «Виктория Исакова: о возрасте, дочке, цинизме актерской профессии и революции»; «Руслан Белый: бабы, армия, отец, Путин».

Как уже было отмечено, не один YouTube полнится политизирующимся персоналиатом. Instagram (к примеру, скандальный пост Алены Водонаевой о материнском капитале в декабре 2019 года [18]) и даже TikTok становятся аренами соревнующихся политических дискурсов. Последний оказался настолько «опасным», что Дональд Трамп выступил с инициативой запрета TikTok на территории США, если его не приобретет американская компания [21]. И бояться власть имущим действительно есть чего. TikTok сыграл важную роль в организации массовой акции в июне 2020 г. перед митингом Трампа в Талсе, штат Оклахома, когда многие места оказались незаполненными (тинэйджеры по всей территории США скупали билеты на мероприятие с участием Трампа, чтобы в зале были пустые места). TikTok эмоционально усилил кадры жестокости полиции, а также сцены и комментарии протестов Black Lives Matter по всему миру. В TikTok можно найти как сильные политические заявления и самоорганизацию активистов, так и множество расистских и сексистских материалов, теорий заговора и дезинформацию, а также детей, демонстрирующих свои коллекции оружия и позирующих с флагами Конфедерации [40].

И, если политика в традиционном понимании (как то, что касается непосредственно политиков, чиновников, выборов и т.п.) не всегда интересна популярным личностям, то «культурный» пласт политического затрагивается практически всеми. Символическая борьба вокруг тематики сексуальных меньшинств, феминизма и т. д. ведется непрерывно самыми разными агентами. Эта часть политического для многих в социальных медиа становится куда важнее дискуссий о публичной политике, к которой уже давно ни у кого нет доверия. Армии фолловеров тех или иных френдлородв непрерывно сталкиваются под разными идеологическими или идейными предлогами.

Типичный случай – развернувшаяся в августе 2020 г. травля Оли Тыквы (vakuolly), которая в свои 14 лет выкладывает в TikTok (330 тысяч подписчиков) просветительские (!) видео о феминизме, бодипозитиве и ЛГБТ+. Поводом для нападок стало видео из ее постоянной рубрики «Привет, я подсяду?» (эти ролики сняты в стиле классических POV-видео: блогер изображает определенного героя и общается со зрителем, разыгрывая диалог). Сначала на это видео снимали злые пародии, высмеивающие соответствующие взгляды. Затем в популярных мизогинных пабликах «ВКонтакте» («Мужское государство» и ему подобные) появились изображающие Олю Тыкву порнографические рисунки. К ней в огромном количестве поступали сообщения с оскорблениями и угрозами [13]. Впоследствии многие блогеры выступили в ее защиту (Ника Водвуд (nixelpixel), Павел Астапов и др.).

Да, для многих представителей персоналиата политизация может оказаться нежелательной, так как в таком случае велик риск потерять часть аудитории. Но, как показал опыт многих блогеров, это палка о двух концах: часть аудитории уйдет, зато придут те, кто любит политическую или околополитическую шумиху. Более того, может случиться так, что молчание окажется куда хуже, чем вовлечение в политику. Так случилось, к примеру, в США с протестной волной, порожденной движением Black Lives Matter. Тогда политическое молчание прервали очень многие. Тех, кто пытался сохранять политический нейтралитет, обвиняли в расизме и молчаливой поддержке расизма. Как отмечают Рэйчел Э. Гринспен и Кэт Тенбардж, «вскоре стало понятно, что влиятельные люди будут открыто высказываться о движении Black Lives Matter, даже если в прошлом они не были политическими субъектами. Большинство инфлюенсеров, которые не говорили о протестах, были встречены критикой со стороны своих последователей за их бездействие» [39]. Политика все больше персонализируется, а персоны – политизируются.

 

Влиятельные нарциссы и «обреченный» имперсоналиат? Вместо заключения

 

В 1979 г. американский историк и социальный критик Кристофер Лэш в книге «Культура нарциссизма: американская жизнь в эпоху угасающих ожиданий» отметил важную тенденцию: американское общество становится обществом нарциссов. Как он отмечает, до Второй мировой войны люди обычно обращались к психиатрам с обсессивно-компульсивными расстройствами, фобиями и неврозами (связанными с подавлением id – бессознательной части психики, совокупности инстинктивных влечений). Но вскоре вседозволенность и падение авторитетов сделали нарциссизм одним из основных психических недугов. «Результатом являются не классические неврозы, когда инфантильный импульс подавляется патриархальной властью, но современные недуги, при которых желание стимулируется, извращается и не получает ни адекватного объекта..., ни согласованных форм контроля» [42. P. 43].

Однако речь в его работе шла не столько о психической болезни, сколько о культурном нарциссизме как всепоглощающем индивидуализме: «средства массовой информации придают содержание и тем самым усиливают нарциссические мечты о славе и знаменитости, поощряют обычного человека идентифицировать себя со звездами и ненавидеть “стадо”, что все более затрудняет ему принятие банальности повседневного существования» [42. P. 21]. Тезисы Лэша оказались во многом пророческими. Когда в начале нулевых социальные психологи Джин Твендж и ее коллеги сравнивали типовые ответы на студенческие анкеты представителей разных поколений в разное время, то обнаружили отчетливую тенденцию к большей зацикленности молодых людей на самих себе, что выражалось, в частности, в гипертрофированной самооценке [47; 48].

Революция личности, действительно, происходит, но отнюдь не той «всесторонне развитой и гармоничной» личности, о которой говорили идеологи позднего СССР. Сегодня наблюдается очередной синтез элит, рождается очередная антагонистическая общественная формация. Личность как «обладание» вниманием (ограниченным ресурсом посткапиталистического общества) становится желанным благом и одновременно ключевым «инструментом влияния». Формируется новый господствующий класс (персоналиат), влияние которого растет преимущественно за счет развития социальных медиа.

Что же остается всем остальным? Есть основания сомневаться, что персоналиат дружественен по отношению к имперсоналиату (простым людям, не занимающимся творческой деятельностью и не обладающим какой-либо известностью). Какое дело многочисленным знаменитостям, микроселебрити или влиятельным представителям интеллигенции[6] до проблем обычных людей, «не обладающих личностью»? Исключения, разумеется, бывают всякие (в конце концов, как уже было отмечено, и среди тех же микроселебрити много левых). Но, если говорить о «классовых позициях», то у большей части представителей персоналиата весьма специфические представления о мире, в котором главное – это свобода и индивидуальный успех (как материальный[7], так и «личностный» – популярность как самоценность, востребованность результатов творческой деятельности[8]). Они имеют взгляд на мир, вообще присущий социальным верхам обществ с неравенством и эксплуатацией.

К каким-то левым идеям они, разумеется, восприимчивы. В конце концов, революция личности – это не то же, что революция буржуазии (а потому «классовое сознание» персоналиата все же противоречит «классовому сознанию» буржуазии). Скажем, популярность идеи безусловного дохода как раз обусловлена «хайпом» в богемной и интеллектуальной среде. Такой «хайп» закономерен: идея безусловного дохода по духу куда ближе к либерализму и либертарианству, нежели к коммунизму. Формула проста: освободить всех от вынужденного труда, выплачивать каждому определенную сумму денег, что позволит худо-бедно жить и заниматься творческой деятельностью. Главное здесь – свобода. То, что в творческой конкурентной борьбе неизбежны как победы, так и сокрушительные поражения, уже не имеет значения.

Персоналиат – это новые «правые» в мире творчества как преобладающего источника потребительных ценностей. Еще раз стоит отметить: представители персоналиата – это далеко не выразители общечеловеческих интересов. Когда молодые постматериалисты протестуют против смерти Джорджа Флойда, что становится причиной погромов и одним из факторов экономического упадка в эпоху коронавируса, это далеко не коммунистическая революция. Когда молодые и креативные блогеры распространяют либеральные ценности, что приводит к «оранжевым революциям», а попутно к неолиберальным «шокам» и экономическим катастрофам, то это в большинстве случаев не то, что надо обычным людям, желающим стабильности.

Наступает эпоха серьезного «классового» противостояния, ведь пропасть между витающими в облаках представителями персоналиата и обычными людьми расширяется. И все технологические тенденции последних лет свидетельствуют об этом. Новые технологии возводят на пьедестал политического влияния ярких творческих личностей, но многие и из этих же технологий способствуют автоматизации производства и лишают оказывающихся на обочине жизни «лишних людей» надежды на самореализацию.

В мире, в котором огромное количество людей умирают от недоедания и жажды, молодые представители персоналиата на потеху публике смешивают тонны колы с тоннами «Ментоса». Такие политики, как Хилари Клинтон, получают четырехкратное преимущество в борьбе за внимание популярной интеллигенции, селебрити и блогеров, но обычные люди из американской глубинки все равно голосуют за «приземленного» Трампа, что-то говорящего о рабочих местах в нефтяной промышленности и не особо заботящегося о политической корректности. В то время как объективно во всем мире сохраняется колоссальная нужда в общественно-необходимом труде (и даже, как показал COVID-19, в целых трудовых армиях) [10], представители персоналиата в модных книжках пишут о посттрудовом обществе [23] и скором наступлении рая на Земле.

Персоналиату по большему счету нет никакого дела до того, насколько равны шансы на успех у всех представителей общества, в какой мере блага медицины и образования удовлетворяют все потребности общества, ведь они и так уже «добились всего сами» (и даже там, где им просто повезло, они предпочтут говорить об их невероятном таланте, которого якобы нет у других [27]).

Все эти противоречия требуют тщательного изучения. Но уже сегодня ясно: то, что представители персоналиата (модные интеллектуалы, молодые интернет-активисты и т.п.) предлагают в качестве левой альтернативы капитализму, – это далеко не все варианты будущего. Имперсоналиату еще предстоит «критически переосмыслить» мир, в котором доминируют «люди, обладающие личностью».

 

Список литературы

 

1. Антонов Е. От Кузьмы, Хованского и других известных видеоблогеров отписываются тысячи людей после клипов о выборах. Почему авторы не считают свои ролики агитацией и что известно о скандале на YouTube. URL: https://paperpaper.ru/youtube-vote/ (дата обращения 06.09.2020).

2. Белоусов Я. Российские ученые и писатели выступили против поправок в Конституцию. Либеральная интеллигенция задумалась о протесте. URL: https://www.mk.ru/politics/2020/03/16/rossiyskie-uchenye-i-pisateli-vystupili-protiv-popravok-v-konstituciyu.html (дата обращения 06.09.2020).

3. Большая советская энциклопедия. Капитализм. URL: http://bse.uaio.ru/BSE/1102.htm (дата обращения 06.09.2020)

4. Бузгалин А.В. Креативная экономика: частная интеллектуальная собственность или собственность каждого на все? // Социологические исследования. 2017. № 7 (399). С. 43-53.

5. Вирно П. Грамматика множества: к анализу форм современной жизни. М.: Ад Маргинем Пресс, 2013.

6. Горц А. Нематериальное. Знание, стоимость и капитал. М.: Издательство Высшей школы экономики, 2010.

7. Давыдов Д.А. Личность и государство в терниях посткапитализма: На пути к новой антагонистической общественной формации. М.: URSS, 2020.

8. Давыдов Д.А. Личность, свобода творчества и отчуждение // Человек. 2019. Т. 30. № 1. С. 45-65.

9. Давыдов Д.А. Неоконченная дискуссия: к вопросу о принципах выделения общественных формаций // Антиномии. 2020 № 2. С. 75-103.

10. Давыдов Д.А. Общественно-необходимый труд в дискуссиях о посткапиталистическом будущем: «отменить» нельзя социализировать? // Общественные науки и современность. 2019. № 6. С. 174-186.

11. Делягин М.Г. Конец эпохи: осторожно, двери открываются! Том II. Специальная теория глобализации. М.: ПОЛИТИЗДАТ, Книжный мир, 2020.

12. Жилин И. Без соды и следствия Чиновники услышали позицию Путина по Куштау и начали спасать гору. А что они отвечали простым людям? URL: https://novayagazeta.ru/articles/2020/08/29/86874-bez-sody-i-sledstviya (дата обращения 06.09.2020).

13. Иванов М. Все обсуждают мем «Привет, я подсяду?» Его героиня — 14-летняя Оля Тыква из тиктока. Она рассказывает о феминизме и ЛГБТ Теперь ее травят «Двач» и «Мужское государство». URL:  https://meduza.io/feature/2020/08/07/vse-obsuzhdayut-mem-privet-ya-prisyadu-ego-pridumala-14-letnyaya-olya-tykva-iz-tiktoka-ona-rasskazyvaet-o-feminizme-i-lgbt (дата обращения 06.09.2020).

14. Комаров Д. «Проблема в том, что богатые никак не нажрутся». Максим Галкин выступил в поддержку активистов, защищающих шихан Куштау. URL: https://www.znak.com/2020-08-17/maksim_galkin_vystupil_v_podderzhku_aktivistov_zachichayuchih_shihan_kushtau (дата обращения 06.09.2020).

15. Лаццарато М. Предприятие и неомонадология // Логос. 2007. № 4. С.  168-198.

16. Манукян В. От Топурии и Плющенко до Ефремова и Бони: как звезды голосуют по поправкам в Конституцию. URL: https://riafan.ru/1289779-ot-topurii-i-plyushenko-do-efremova-i-boni-kak-zvezdy-golosuyut-po-popravkam-k-konstitucii (дата обращения 06.09.2020).

17. Маркс К. Экономические рукописи 1857—1859 годов / Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. Т. 46. Ч. II. М.: Издательство политической литературы, 1969.

18. Мерзликин П., Лохов П. Ведущая Алена Водонаева резко высказалась о рождаемости в России. Теперь ее критикует руководство страны, а полиция изучает ее инстаграм. Мы спросили у самой Водонаевой, что происходит. URL: https://meduza.io/feature/2020/02/11/veduschaya-alena-vodonaeva-rezko-vyskazalas-o-rozhdaemosti-v-rossii-teper-ee-kritikuet-rukovodstvo-strany-a-politsiya-izuchaet-ee-instagram (дата обращения 06.09.2020).

19. От 12 тысяч и больше. Российские звезды массово рассказывают о своих пенсиях. URL: https://tolknews.ru/news/30378-stalo-izvestno-kakie-pensii-polucaut-zvezdy-rossijskoj-estrady (дата обращения 06.09.2020).

20. Порноактрисы рассказали об ужасах съемок в фильмах для взрослых. URL: https://live24.ru/obschestvo/29410-pornoaktrisy-raskryli-neprigljadnuju-pravdu-ob-industrii.html (дата обращения 06.09.2020).

21. Президент США Трамп подписал новый указ против приложения TikTok. URL: https://www.dw.com/ru/prezident-ssha-tramp-podpisal-novyj-ukaz-protiv-prilozhenija-tiktok/a-54578549 (дата обращения 06.09.2020).

22. Руллани Э. Когнитивный капитализм: déjà vu? // Логос. 2007. № 4. С. 64-69.

23. Срничек Н., Уильямс А. Изобретая будущее. Посткапитализм и мир без труда. М.: Strelka Press, 2019.

24. Фишман Л.Г. Ущербные «вечные машины» и посткапитализм // Свободная мысль. 2018. № 5 (1671). С. 35-46.

25. Фишман Л.Г., Мартьянов В.С., Давыдов Д.А. Рентное общество: в тени труда, капитала и демократии. М.: Издательство Высшей школы экономики, 2019.

26. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. М.: Классика-XXI, 2005.

27. Фрэнк Р. Успех и удача. Фактор везения и миф меритократии. М.: Издательский дом Высшей школы экономики, 2019.

28. Хардт М., Негри А. Множество: война и демократия в эпоху империи. М.: Культурная революция, 2006.

29. Щербак И. «За пост предлагали миллион рублей». Кто из знаменитостей поддерживает поправки и всенародное голосование. Список. URL: https://www.znak.com/2020-06-18/kto_iz_znamenitostey_podderzhivaet_popravki_i_vsenarodnoe_golosovanie_spisok (дата обращения 06.09.2020).

30. Щуренков Н. Цена блога. Сколько стоит популярность в социальных сетях. URL: https://www.kommersant.ru/doc/4284836 (дата обращения 06.09.2020).

31. Abidin C. Internet Celebrity: Understanding Fame Online. Bingley: Emerald Publishing, 2018.

32. Berger E. American kids would much rather be YouTubers than astronauts. URL: https://arstechnica.com/science/2019/07/american-kids-would-much-rather-be-youtubers-than-astronauts/ (дата обращения 06.09.2020).

33. Breslin S. Porn Star 3.0: This X-Rated Social Media Influencer Makes Seven Figures A Year. URL: https://www.forbes.com/sites/susannahbreslin/2020/05/26/porn-star-30-this-x-rated-social-media-influencer-makes-seven-figures-a-year/#3990b8997966 (дата обращения 06.09.2020).

34. Del Rosario A. Taylor Swift Blasts Trump’s “Calculated Dismantling Of USPS” Amid President’s Efforts To Decommission Services. URL: https://deadline.com/2020/08/taylor-swift-blast-trump-usps-twitter-1203014449/ (дата обращения 06.09.2020).

35. Dirnhuber J. VLOG'S A JOB Children turn backs on traditional careers in favour of internet fame, study finds. A survey of a thousand children has revealed nearly three-quarters of young people are considering career in online videos. URL: https://www.thesun.co.uk/news/3617062/children-turn-backs-on-traditional-careers-in-favour-of-internet-fame-study-finds/ (дата обращения 06.09.2020).

36. Downs C. OnlyFans, Influencers, And The Politics Of Selling Nudes During A Pandemic. URL: https://www.elle.com/culture/a32459935/onlyfans-sex-work-influencers/ (дата обращения 06.09.2020).

37. Edogawa N., Hayashi M. Shut up and sing? Celebrities’ political tweets bring backlash. URL: http://www.asahi.com/ajw/articles/13367399 (дата обращения 06.09.2020).

38. Gardner A. A Guide to All the Celebrity Endorsements for the 2020 Presidential Election. URL: https://www.glamour.com/gallery/celebrity-endorsements-2020-presidential-election (дата обращения 06.09.2020). 

39. Greenspan R.E., Tenbarge K. BLM protests have flipped the script for influencers used to walking the line between losing followers and political expression. Now, creators say the landscape has shifted. URL: https://www.insider.com/blm-george-floyd-protests-influencers-political-meghan-rienks-swoozie-fousey-2020-6 (дата обращения 06.09.2020).

40. Herrman J. TikTok Is Shaping Politics. But How? URL: https://www.nytimes.com/2020/06/28/style/tiktok-teen-politics-gen-z.html (дата обращения 06.09.2020).

41. Katz E., Lazarsfeld P. F. Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Glencoe, Illinois: The Free Press, 1955.

42. Lasch C. The Culture of Narcissism: American Life in an Age of Diminishing Expectations. New York, W.W. Norton & Co., 1991. P. 43.

43. Lazarsfeld P. F., Berelson B., Gaudet H. The People's Choice, New York: Columbia University Press, 1948.

44. Senft T. Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks (Digital Formations). New York: Peter Lang Publishing, Inc., 2008.

45. Sheffield M. Poll: Most voters say celebrity political endorsements don't matter. URL: https://thehill.com/hilltv/what-americas-thinking/448585-poll-most-americans-say-celebrity-political-endorsements-have (дата обращения 06.09.2020).

46. Shevenock S. Nearly 9 in 10 People Said No Celebrity Endorsement Would Sway Their Vote. But public increasingly sour on celebrities who endorse political candidates they dislike. URL: https://morningconsult.com/2020/02/11/nearly-9-in-10-people-said-no-celebrity-endorsement-would-sway-their-vote/ (дата обращения 06.09.2020).

47. Twenge J. Generation Me: Why Today's Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled--and More Miserable Than Ever Before. New York: Free Press, 2006.

48. Twenge J. M., Campbell S. M. Generational differences in psychological traits and their impact on the workplace // Journal of Managerial Psychology. 2008. № 23(8). Pp. 862–877.

49. Vercellone C. The Becoming Rent of Profit // Knowledge Cultures. 2013. № 2 (1). Pp. 194-207.

50. Wenger A. World After Capital. URL: https://worldaftercapital.org/ (дата обращения 06.09.2020).

51. When stars get political: Jane Fonda, Taylor Swift, Alyssa Milano, Kanye West and more. URL: https://www.usatoday.com/picture-gallery/life/people/2019/01/03/celebrities-talk-politics-taylor-swift-kanye-west/2471971002/ (дата обращения 06.09.2020).


[1] [1] Слово «личность» в русском языке имеет три значения: просто отдельный индивид; совокупность социально значимых черт человека; уникальные качества того или иного человека, выделяющие его на фоне остальных. В настоящей статье в зависимости от контекста данное слово употребляется в разных значениях. Однако акцент ставится на понимании личности не просто как уникальности (в некоторым смысле все мы уникальны), а на социально признаваемой уникальности (или «исключительности», «избранности»). При такой трактовке личность оказывается не тем, что характеризует каждого, но, скорее, своего рода ресурсом, которыми можно обладать «в той или иной степени» (или вообще не обладать). Так как социальное признание подразумевает внимание со стороны остальных людей, то и «масштаб личности» зависит от способности определенного человека завладевать общественным вниманием. Поэтому я далее и использую такие неоднозначные формулировки, как «люди, обладающие личностью», и «люди, личностью не обладающие»: чтобы подчеркнуть тенденцию к разделению общества на две страты: персоналиат и имперсоналиат (см. ниже).

 

[2] Собственно говоря, сегодня практически любой знаменитый человек является активным пользователем социальных медиа. Поэтому особой разницы между традиционными селебрити и социально-медийными инфлюенсерами уже нет.

[3] Борьбу за поддержку персоналиата тогда Трамп тоже с треском проиграл. Если провести подобное сравнение, то по итогу всей кампании списки оказавших поддержку Хилари Клинтон «неполитических» знаменитостей растянулись аж на 77 тыс. (!) знаков против всего-навсего 25 тыс. у Дональда Трампа. Разумеется, тут нельзя говорить о каком-то точном предсказательном потенциале. Скорее, такое сравнение демонстрирует меру поддержки определенной части общества – продвинутой молодежи, постматериалистов, сторонников ценностей, которые обычно разделяются знаменитостями (творческой свободы, толерантности, мультикультурализма). У Трампа совершенно другой, более «приземленный», электорат, который не особо любит «заевшихся звезд», микроселебрити и социально-медийных инфлюенсеров.

[4] В марте 2020 года ученые, журналисты, писатели и юристы подписали коллективное письмо к депутатам и политикам, в котором они заявили о недопустимости поправок в Конституцию РФ. Под обращением подписались 357 человек, преимущественно представителей либеральной направленности. Среди них телеведущие Татьяна Лазарева и Михаил Ширвиндт, писатель Виктор Шендерович, журналист Леонид Парфенов, кинокритик Антон Долин, руководитель «Левада-центра» Лев Гудков и другие [2].

[5] Автономная сенсорная меридиональная реакция.

[6]Многие из которых уже давно обзавелись аккаунтами в Facebook, г

Введение

 

Многое из того, что характеризовало предыдущие большие общественные трансформации, актуально и для современного движения к посткапитализму. Так как мы еще очень далеки от всеобщего изобилия, от преодоления вообще всех форм отчуждения [8], многие современные явления и процессы, как будет видно далее, сильно напоминают предыдущие социальные революции. Необходимо сместить исследовательский фокус: новая общественная формация складывается отнюдь не в/благодаря «низовой» борьбе эксплуатируемых, отчужденных или обездоленных. Сегодня наблюдается очередной революционный сдвиг, связанный с появлением новых источников потребительных ценностей, новых форм господства и престижа, а потому куда интереснее наблюдать за тем, что происходит среди элит, а также в тех местах, где новые общественные отношения зачастую переплетены со старыми, где идет вызревание нового мира, в котором господствует персоналиат.

 

Почему посткапитализм?

 

Перед тем как говорить о посткапитализме, стоит прояснить, что считать капитализмом. Возьмем за основу определение из Большой советской энциклопедии: капитализм – «общественно-экономическая формация, основанная на частной собственности на средства производства и эксплуатации наемного труда капиталом… Основные признаки...: господство товарно-денежных отношений и частной собственности на средства производства, наличие развитого общественного разделения труда, рост обобществления производства, превращение рабочей силы в товар, эксплуатация наемных рабочих капиталистами» [3]. Как правило, в этом определении принято подчеркивать такие моменты, как «частная собственность на средства производства» или «господство товарно-денежных отношений».

Однако, на мой взгляд, эти черты не являются сущностными. В СССР была произведена попытка избавиться от частной собственности на средства производства и господства товарно-денежных отношений, но это привело к превращению государства в одного большого капиталиста. Куда точнее раскрывают сущность капитализма такие его характеристики, как развитое общественное разделение труда, развитое обобществление производства (понимаемого как производство материальное) и превращение рабочей силы в товар.

Если сравнивать капитализм с предшествующими общественными формациями, то только в капиталистическую эпоху труд как физическая, телесная активность становится главным источником потребительных ценностей (то есть благ, способных удовлетворять те или иные потребности). До этого, какой бы утомительной ни была работа крестьян и ремесленников, основное богатство рождала земля. Роль человека заключалась своевременном управлении природными процессами [9]. Такая ситуация обусловливала второстепенную общественную роль конкретных производителей (остававшихся «придатком земли»), от примитивного труда которых мало что зависело. В капиталистическом обществе все кардинально меняется. Сам труд становится главным источником потребительных ценностей. Какими бы изощренными ни становились технические приспособления и машины, в капиталистическую эпоху труд находится в центре экономической жизни: его совершенствуют, создают для него комфортные условия, пытаются «научно» к нему подойти, его, в конце концов, эксплуатируют и «выжимают» из него (вернее – из рабочей силы) прибавочную стоимость.

Но что такое труд? Здесь предлагается под трудом понимать именно физическое, материальное преобразование мира, в котором ключевым «передаточным звеном» является человеческое тело (его мускульная сила, ловкость и т.п.). Таким образом, главной чертой капитализма стоит считать не столько рынок или преобладание частной собственности, сколько саму материальность, механичность «трудового» производства. Это ведет к выстраиванию специфических производственных отношений, а именно системы конкурентной борьбы за наиболее эффективное, то есть тщательно спланированное и продуманное совмещение труда и технических приспособлений.

Вся система капиталистической экономики построена на принципах всеохватной рационализации и «калькулируемости» практически каждого действия в сложных производственных и торговых цепочках, что оказывается возможным как раз ввиду «механической» природы труда и материального производства. Отсюда «математичность» рыночной экономики, связанная с деньгами как мерой стоимости. Капитализм – это система, где все выражается в цифрах (ценах, курсах валют и т.п.), где все можно «купить за деньги». Там же, где все поддается рационализации, алгоритмизации и т.п., неизбежны особые формы власти, которая приобретает «телесную» направленность: непосредственных производителей уже недостаточно поселить на определенном участке земли, чтобы потом просто «пассивно» собирать ренту. Рабочая сила, с одной стороны, становится весомым инструментом сопротивления и «низового» шантажа (к примеру, угрозы со стороны рабочих остановить производство), но, с другой стороны, она систематически подвергается муштровке с целью максимально эффективного инкорпорирования в производственную машину. Человек помещается туда в качестве полностью утратившего трудовую самостоятельность составного элемента, «придатка» с четко определенным и предельно рационализированным функционалом.

Когда наступает конец капитализма? Есть все основания полагать, что капитализм уже сегодня постепенно «завершается» вместе с изменением ключевого источника потребительных ценностей. Материальный труд вытесняется «нематериальным» творчеством. Последнее, становясь главным фактором производства, радикально меняет производственные отношения.

При этом речь идет не столько о революционной «встряске», сколько о постепенных мутациях самого капитализма, который становится все менее «капиталистичным». Как было подчеркнуто в первой части статьи, ростки будущего появляются на удобренной почве прошлого. К примеру, Маурицио Лаццарато замечает, что в рамках так называемого «когнитивного капитализма» фирма уже не столько производит, удовлетворяя спрос, сколько создает миры как своеобразные «символические универсумы». Капитализм из способа производства превращается в производство способов [15. С. 169-170]. Люди, занятые рекламой, стайлингом, дизайном, оказываются творческими личностями, труд которых уже невозможно измерить и подчинить «калькулируемым» процессам, как это было в эпоху фордизма. Скорее такой труд становится активностью множеств, включающих в себя не только сотрудников фирм, но и самих потребителей, их жизнь, их бытие и со-бытие с остальными.

Еще один драйвер развития «когнитивного капитализма» – «производство» знаний. Но сами знания и процессы их «производства» чужды капиталистической экономике, основанной на извлечении прибавочной стоимости [6]. Знание, как и любой творческий продукт, невозможно произвести, совершив измеримые телесные усилия. Творческая деятельность осуществляется не отдельными телами, физическими (или материальными) объектами, которые можно подчинить или контролировать, а скорее – сознанием или сознаниями. Самым эффективным «творцом» оказывается не отдельный человек, а само общество, рождающее из своих «недр» новые идеи самым непредсказуемым образом. А потому, как далее отмечает Лаццарато, кооперация в «когнитивном капитализме» (речь конкретно идет о компьютерных программах) уже «не нуждается в предприятии и самом капиталисте, как это было в экономике Маркса и Смита. Напротив, оно зависит от развития и распространения научных знаний, технологических механизмов и коммуникационных сетей, образовательных систем, здравоохранения и прочих институтов, обеспечивающих население. Способность создания и осуществления кооперации зависит, таким образом, от наличия этих публичных (коллективных, общественных) благ и от доступа к ним. Создание программ всегда осуществляется благодаря совместной работе множества умов, компетенций, эмоций, циркулирующих в сети, которая есть не что иное как гетерогенное сцепление всевозможных сингулярностей, потоков и множеств (как это видно на примере информатиков, разработчиков свободных программ)» [15. С. 180-182].

Колоссальные прибыли высокотехнологичных предприятий сегодня, в сущности, уже не являются «извлеченной» прибавочной стоимостью как неоплаченным трудом наемных работников, так как богатство все реже создается действиями, которые можно «измерить» человеко-днями или человеко-часами. Эти прибыли превращаются в ренту [25], извлекаемую путем «огораживаний» – установления прав собственности на результаты творческой деятельности (на информацию или технологии) [49]. Поэтому, согласно Энцо Руллани, налицо очевидное «несоответствие» (внутреннее противоречие) «когнитивного капитализма»: «стоимость, которую можно извлечь из произведенных знаний, не максимизирована, поскольку их распространение остается ниже потенциально возможного» [22. С. 68]. Иными словами, результаты творческой деятельности оказываются настоящими общественными благами, «производство» которых обусловлено преимущественно общественной инфраструктурой. От «когнитивного коммунизма» «когнитивный капитализм» отличает лишь то, что по своей сути он уже и не капитализм вовсе, а скорее – неофеодализм [11].

Таким образом, происходит то же, что и раньше при социальных революциях: фундаментальные изменения начинаются не у подножия, а на вершине социальной пирамиды. Капитализм сам приходит к самоотрицанию. Но что следует после?

 

Почему личность?

 

В попытках превратить дискурс «о когнитивном капитализме» в дискурс «о посткапитализме» заключена одна уязвимость. Исследователи склонны идти по стопам классиков марксизма и анархизма, полагавших, что за капитализмом следует эпоха изобилия, когда не будет больше поводов для отчуждения и борьбы людей друг с другом. Поэтому они возвращаются к дискурсу «о вечных машинах» [17. С7120-127; см. критику этого дискурса здесь: 24], который был начат еще Марксом: экономика знаний подстегнет повсеместную автоматизацию и роботизацию производства, а частная интеллектуальная собственность будет замещена собственностью каждого на все [4]. Производство знаний – это, в сущности, производство общественных благ, так как знания потенциально общедоступны. Проблема заключается в том, что потенциальное достижение изобилия в одной области при таком подходе видится как достижение изобилия вообще.

Проблемы начинаются, когда формулируются гипотезы о процессе перехода к посткапиталистическому обществу. В моду вошли рассуждения о спонтанно возникающих сетях, сборках, множествах [28]. Новое общество рождается якобы в освободительной борьбе спонтанно возникающих сообществ, в никем особо не контролируемой творческой деятельности. Эти множества представляют собой чистое добро, так как являются воплощением продуктивной свободы.

Речь вновь заходит о реалиях когнитивного капитализма. Так как в постфордистской экономике растет доля «социального» труда, то стирается грань между трудом и политикой. Там, где раньше висели таблички «Тишина. Здесь работают», сегодня скорее могли бы появиться надписи в духе «Здесь работают. Говорите». Но там, где позволено говорить, есть и личности, представленные публике. «Современное производство, – пишет Паоло Вирно, – становится “виртуозным” (а следовательно, политическим) потому, что включает в себя лингвистический опыт как таковой. Если это так, то “матрица” постфордизма будет обнаруживаться в тех промышленных секторах, где присутствует “производство коммуникации посредством коммуникации”. А именно в культурной индустрии» [5. С. 60]. Творческая личность при этом воспринимается как то, что несет обществу своеобразное «моральное очищение», ведь ей нечего присваивать и делить. Личности объединяются в множества, чтобы стать «гражданами мира» во имя всеобщего обновления: «многие в качестве многих – это те, кто разделяет невозможность “ощущать себя в собственном доме” и фактически помещает этот мир в центр собственной политической и социальной практики» [5. С. 28].

Весь этот дискурс находится в плоскости чистого морализаторства. Когда мы пытаемся отойти от постмодернистского языка, в котором реальность покрывается толстым слоем метафор («сборки», «множества» и т.п.), то сталкиваемся с куда более сложными и неоднозначными явлениями.

 

Почему антагонистическая общественная формация?

 

Упущение большинства левых теоретиков заключалось в разделяемом ими убеждении, что именно дефицит материальных благ заставляет людей ожесточенно конкурировать. Если, дескать, обеспечить всех жизненно необходимыми благами, то «звериная» конкуренция постепенно будет исчезать, а не смену ей придет кооперация, дружба, сотрудничество ради общего дела (разумеется, при условии поддержания соответствующих ценностей, коммунистической идеологии и т.п.). Но такая оптика не позволяет увидеть, что не только материальные блага могут подталкивать к конкуренции и даже вражде. В конце концов, на вершине «пирамиды потребностей» А. Маслоу находится самореализация, а не удовлетворение примитивных телесных потребностей (пусть даже это приносит безмерное удовольствие).

 Для многих быть личностью, быть в центре внимания, обладать именем – куда более соблазнительная перспектива, чем [только лишь] огромный дом, дорогая машина и внушительные суммы на банковских счетах. Утописты, рассуждающие о «когнитивном капитализме», считают, что «нематериальное производство» – это уже коммунистическое по духу производство знаний или, допустим, произведений искусства как общественных благ. Но этим «нематериальное производство» не исчерпывается. «Нематериально» также производство личности. Всякий раз, когда мы пытаемся предстать в выгодном свете, стараемся достичь чего-то, надеясь остаться в памяти у потомков, или попросту стремимся выглядеть в глазах окружающих приятно, мы занимаемся «производством» личности. Наша личность как социальное явление[1] – это проекция «нас» в сознании других, владение вниманием других людей. Собственно говоря, производство личности – это и есть создание целостного образа «себя» и его «продвижение».

NB! Производство личности нематериально, так как даже если такое производство осуществляется с помощью предметно-материальной деятельности или благодаря материальным предметам (дорогая одежда и т.п.), то сама личность оказывается нематериальной (как часть коллективного воображаемого). В конце концов, личность – это не просто проекция материального, а проекция выдающегося материального, сама творческая компоновка материального таким образом, чтобы оно было оригинальным, ибо личность всегда единична (одна на фоне остальных).

 

***

 

Именно личность (как «обладание вниманием») становится сегодня самым желаемым благом. Социологические исследования в США и Европе показывают, что представители молодых поколений (особенно поколения «Z») мечтают быть блогерами, моделями, актерами, музыкантами и только потом – врачами, учителями или космонавтами (не говоря уже о рабочих профессиях) [35]. Стремление к самореализации и славе вытесняет стремление к богатству (хоть и не исключает таковое). Наш мир перевернулся с ног на голову: если раньше мальчики и даже девочки хотели стать космонавтами (причем вовсе не потому, что космонавты знамениты, а потому, что это профессия, требующая мужества, открывающая невиданные горизонты и т.п.), то сегодня они мечтают вести свой канал на YouTube, быть популярными в Instagram или TikTok [32].

Эта тенденция не должна удивлять, ведь с технологической точки зрения сегодня открываются невиданные просторы для творческой деятельности, запечатлевающей личность. Никогда прежде такое большое количество людей не имело возможности общаться с многотысячными аудиториями, выставлять свою личность напоказ (что делается чуть ли не каждым в соцсетях) перед сотнями, тысячами и даже миллионами. Историю человечества в целом можно рассматривать как историю постепенной персонализации «жизненного мира». Сегодня не только правители, воины, герои или великие деятели науки и искусства находятся в центре внимания и обладают личностью, но также представители растущей прослойки публичных деятелей (селебрити, популярные блогеры, знаменитые ученые, имеющие «выход» к широкой аудитории и т.п.). Мы, иными словами, имеем целую «экономику», в которой люди включены в каждодневные практики «производства» личности и которая лишь частично пересекается с буржуазной, а по преимуществу представляет собой автономный «универсум» со своими внутренними закономерностями функционирования и развития. И чем «слабее» капитализм, тем шире область, условно говоря, личностного, и это логично: ведь по мере насыщения материальными благами люди (хоть и далеко не все) стремятся к чему-то большему – стать кем-то, не просто потреблять, а еще и творить себя.

Важно отметить следующее: так как личность стремится быть на виду, то новым ключевым дефицитным ресурсом становится внимание, которое отнюдь не безгранично. Как бы ни облегчали информационные технологии коммуникацию, у каждого человека есть строго ограниченный запас времени, которое он может тратить на знакомство с личностями и их творчеством. Как отмечает партнер Union Square Ventures и автор книги «World After Capital» Альберт Венгер, «количество человеческого внимания в мире конечно. В сутках 24 часа, и нам нужно потратить часть их на еду и сон. Большинство людей в мире проводят часы бодрствования, зарабатывая деньги и потребляя товары и услуги, оставляя относительно мало времени для внимания, которое они могут свободно уделять. Жесткий предел доступного внимания также существует для человечества в целом – …мы движемся к пику численности населения, и в этот момент мы больше не будем увеличивать доступное внимание, добавляя больше людей» [50].

 

Таблица 1. Обусловленность социальных революций ограниченностью ресурсов (cм. о принципах выделения общественных формаций [9]).

 

Основной источник потребительных ценностей

Смена эпохи/общественной формации

Ограниченный ресурс

Природа -> Контролируемые природные процессы

Общество собирателей -> Эпоха земледелия (доклассовая -> сословно-классовая общественная формация)

Еда -> Земля

Контролируемые природные процессы -> Труд

Эпоха земледелия -> Промышленная эпоха (сословно-классовая – классовая общественная формация)

Земля -> Капитал

Труд -> Творчество

Промышленная эпоха – Эпоха «производства личности» (классовая -> персоналистская общественная формация)

Капитал -> Внимание

 

Вышесказанное означает, что мы движемся к новой антагонистической общественной формации, выходим на новый виток общественной борьбы за очередной дефицитный ресурс – внимание. В этой борьбе неизбежно наличие побежденных и победителей: ярких и блеклых, выдающихся и посредственных, влиятельных и ведомых. Это мир, в котором господствует персоналиат («люди, обладающие личностью») как «новая аристократия». И наиболее комфортной средой обитания для этой «новой аристократии» оказываются социальные медиа.

 

Красота, сексуальность и щепотка таланта. Социальные медиа и новый синтез элит

 

Социальная революция – это не радикальный разрыв с прошлым. Как было отмечено в первой части статьи, появление новых общественных отношений вовсе не означает, что предыдущие мгновенно исчезают (как и старые социальные противоречия). Напротив, скорее старые элиты концентрируют необходимые ресурсы, чтобы в итоге дать жизнь новым способам производства. Первые капиталисты вполне могли использовать феодальные привилегии и земельную ренту в своих коммерческих начинаниях.

 И сегодня «производство личности» не обязательно должно в корне противоречить миру коммерции. Да, это преимущественно творческий процесс, и никакое богатство не дарует личность в готовом виде. Но, как заводы нуждаются в земле и ресурсах, поступающих из ее недр, так и личность – ничто без материальных подпорок. Без определенных средств бьюти- и фэшн-блогеры не будут нарядными и модными, смазливые инстаграмеры и тиктокеры не смогут излучать энергию молодости и стиля, трэвел-блогерам не на что будет путешествовать по миру и т.д.. Иными словами, уже на этапе вхождения в сферу самореализации происходит своеобразный «отсев»: скажем, некрасивый и бедный вряд ли станет звездой Instagram (хотя исключения, разумеется, бывают всякие).

Большая часть населения мира попросту не имеет в своем распоряжении необходимых средств, чтобы привлечь к себе и своему творчеству внимание в социальных медиа. Спрос имеет сверкающая яркими «красками жизни» молодость, активность, требующая постоянных материальных затрат. Начинающему блогеру также не помешает хорошая фото- или видеокамера, микрофон, производительный компьютер (чтобы монтировать видео) и прочее студийное оборудование и антураж: костюмы, фон, освещение и т.д. Как отмечается в одном из «мануалов» (март 2020 г.), начинающему Instagram-блогеру «лучше остановить свой выбор на флагманских устройствах, например на Samsung Galaxy Note 10 (от 76,9 тыс. руб.), Huawei p30 Pro (от 59,9 тыс. руб.), iPhone 11 (от 59,9 тыс. руб.), iPhone 11 Pro (от 89,9 тыс. руб.). Кроме смартфона для производства контента в домашних условиях пригодится штатив монопод (от 140 до 6,2 тыс. руб.), стабилизатор для съемки видео (от 2,5 тыс. до 10,4 тыс. руб.), сменные объективы (от 800 до 12,6 тыс. руб.), осветители и вспышки (от 800 до 2,4 тыс. руб.), внешний аккумулятор (от 240 до 13,5 тыс. руб.) и штатив (от 122 до 4,6 тыс. руб.). Большинство этих аксессуаров не обязательны, однако способны улучшить или разнообразить фото- и видеопоток» [30]. Видеоблоги еще более затратные, ведь качественное видео требует превосходной камеры (цена которой может достигать сотен тысяч рублей), продуманного сюжета, декораций, работы оператора, а желательно и видеомонтажера и т.д.. Но и это далеко не все, ведь любой блогер сталкивается с необходимостью продвижения своего канала, работы с рекламой.

Поэтому неудивительно, что звездами Instagram или YouTube очень часто становятся дети обеспеченных родителей (к примеру, Николай Соболев, Алишер Валеев (Morgenshtern) и многие другие): на «стартовых позициях» у них куда больше свободного времени, нежели у их небогатых сверстников, им проще забросить учебу ради творчества. Но важнее то, что у них есть деньги на привлекающую внимание красивую жизнь. Современная блогосфера, как и шоубизнес, являются коммерциализированными, и не моя цель представлять сферу производства личности как нечто совершенно чуждое капитализму.

Таким образом, происходит очередной синтез элит. Сфера производства личности во многом формируется самим капитализмом, ведь без продуцируемых буржуазной экономикой благ невозможно было бы говорить о «креативном классе» [26], творческих индустриях, сфере шоубизнеса или блогосфере. Пространства коммерции и творческой самореализации постоянно пересекаются. Стоит подчеркнуть: это нисколько не противоречит тезису о социальной революции личности. Общественные формации – это не строго следующие друг за другом «агрегатные состояния». Куда ближе к действительности представление об общественных формациях как обусловленных теми или иными способами производства «слоях» в сложной структуре общественных отношений. При этом старые «слои» не исчезают полностью: сегодня на планете Земля можно найти места, где сохранились не только феодальные, но и родоплеменные отношения. При этом сами общественные отношения, свойственные разным формациям, могут причудливым образом сочетаться. Так, развитию капитализма в США не мешало наличие рабства. Кровнородственные отношения и сегодня влияют на очень многое в экономике (родственные связи в фирмах, блат), а всевозможные ренты и погоня за ними сохраняются в качестве неотъемлемых элементов любой буржуазной экономики [25]. К сожалению, такой «слоеный пирог» таит в себе большое зло (мы вернемся к этому ниже), ведь прогресс производственных отношений всякий раз возносит представителей «передовых классов» на новые высоты, с которых трудно разглядеть проблемы тех, кто остался в самом низу.

И все же, несмотря на такую тесную связь с миром коммерции, денег, богатства, сфера «производства личности» функционирует по своим собственным законам. Как уже было сказано, яркую личность вряд ли можно купить за деньги. Сегодня у каждого в кармане целая киностудия, и шанс вытянуть счастливый билет оказывается у каждого стремящегося к успеху. Например, чтобы стать популярным актером и комиком Антону Лапенко (2,7 млн подписчиков на YouTube и 4,5 млн в Instagram) было достаточно недюжинного таланта, оригинальной идеи (стилизация под 1980-е и 90-е гг.), дружной семьи (братья, выступающие в роли операторов и дублеров) и наличия смартфона, на который были отсняты первые ролики. Историй быстрого достижения успеха в социальных медиа благодаря таланту очень много. Такие платформы, как TikTok, и вовсе ориентированы на съемку коротких видео исключительно на доступные практически всем смартфоны. К тому же появляется множество способов «монетизации личности» в обход привычных агентов буржуазного мира: краудфандинг, донаты (пожертвования), мерч (продажа именных товаров и сувенирной продукции) и т.п..

Происходящая социальная революция означает постепенное перетекание власти и влияния в руки личностей. Медийные персоны и инфлюенсеры переворачивают иерархию власти. Это заметно по тому, как выстраиваются отношения между миром личностей и миром коммерции: часто уже не буржуазия диктует условия, а сами медийные персоны. Рекламные продвижения превращаются в элемент выстраивания имиджа, в способ производства личности. Публичные заявления блогеров в духе «я ни за что не стал бы рекламировать это» звучат повсеместно. Если что-то не укладывается в образ, то оно игнорируется. Личность сама себе – пиар-менеджер и рекламный агент.

Личность постепенно «эмансипируется», освобождается от тесных уз буржуазных отношений, чтобы в качестве относительно автономного субъекта брать от них то, что ей самой нужно. Возьмем в качестве примера область, которая наиболее ярко и контрастно демонстрирует этот процесс, – порноиндустрию. Когда-то она была (да и во многом остается и сегодня) унизительной и очень рискованной. Порноактрисы систематически подвергались и подвергаются насилию со стороны боссов, «продюсеров» и людей с неизвестным бэкграундом. Порноиндустрию характеризует власть денег над телом, а потому съемка в порнофильме во многих случаях оказывается разновидностью проституции. «Съемки в одном из фильмов надолго врезались мне в память, – отмечает одна из девушек, – так как были невероятно жестокими и депрессивными. Худшего в своей жизни я не испытывала. В процессе работы я оказалась жертвой серьезного насилия. Мой партнер был ужасен – я чувствовала, что он буквально ненавидит всех женщин на земле. Он вел себя гораздо грубее, чем предполагалось до этого» [20]. «Многие в нашем бизнесе, – говорит другая, – начинают принимать наркотики, потому что терпеть все это – невозможно. Некоторые заражаются венерическими заболеваниями. У моей знакомой из-за работы появился герпес. Теперь она говорит мне, что порно просто разрушило ее жизнь» [20].

Но сегодня все принципиальным образом меняется благодаря технологиям социальных медиа. Производители сексуального контента оказываются самостоятельными личностями, завладевающими ценнейшим «инструментом влияния» – контролем над потоками внимания. Граница между порноиндустрией и блогосферой стирается (Porn 2.0), так как теперь уже сами секс-работники производят и распространяют свой контент, а также во многом контролируют финансовую составляющую своей работы. Более того, теперь уже в центре внимания публики не безликие совокупляющиеся или обнаженные тела, а личности, постоянно взаимодействующие со своей аудиторией.

 Так, настоящая «революция» произошла, когда в 2016 году была запущена платформа OnlyFans – своеобразный Instagram для производителей эротического и порно контента. OnlyFans представляет собой платформу, где за определенную сумму можно стать подписчиком того или иного «секс-блогера». Эта платформа обрела огромную популярность, когда многие люди во время пандемии COVID-19 потеряли работу и обратились к альтернативным источникам дохода. Как отмечает Клэр Даунс, «по мере того, как продолжаются ограничения и накапливаются долги, цифровой секс-бизнес будет только превращаться в более распространенный источник дохода. Тем, кто предан делу, а не только красивым уборщицам и эксгибиционистам, нужно будет всерьез присоединиться к сообществу секс-работников, чтобы выжить» [36].

 Примечательно, что благодаря OnlyFans многие заработали неплохие состояния, а также смогли конвертировать «сексуальную» популярность в популярность «универсальную». Forbes, к примеру, описывает историю успеха секс-блогера Lena the Plug, которая за относительно короткое время не просто смогла заработать на платных подписках в OnlyFans семизначные суммы, но также стала звездой Instagram (3,5 млн подписчиков) и YouTube (1,6 млн), в которых сексуальный контент запрещен. «Люди приходили подписаться на мой контент, – говорит Lena, – потому что хотели увидеть, как я снимаю секс-видео, когда у меня будет миллион подписчиков. В итоге я просто делилась на своем канале самыми настоящими, необработанными и честными частями себя. Какое-то время я относилась к своим видео как к дневниковым записям. Для меня это было отдушиной. Я плакала на камеру. Да, я делилась некоторыми моментами захватывающей совместной жизни со своим парнем, но я также рассказала о своем расстройстве пищевого поведения, о потере хорошего друга из-за самоубийства и о том, как я боролась с ненавистью, связанной с секс-работой. Я перешла от 5% женской аудитории к 45% женской аудитории, что мне действительно понравилось. Я думаю, что мой канал на YouTube многое сделал для того, чтобы действительно произвести меня как “цельного” человека, если в этом есть смысл» [33].

Так социальная революция личности выносит порно и эротику за пределы безликого грязного бизнеса в относительно благотворную область творческой самореализации.

 

Персоналиат: репостники и френдлорды

 

Каждая общественная формация характеризуется специфическими формами власти. Если есть некий дефицитный ресурс, за который ведется повсеместная ожесточенная конкурентная борьба, то логично, что те, кто в достаточной степени обладают этим ресурсом, будут иметь весомые преимущества. В сословно-классовую эпоху земля не просто «кормила», но была местом обитания рабов, крестьян, ремесленников, которые обеспечивали землевладельцев оружием, доспехами, лошадьми, людскими ресурсами и всем тем, что было необходимо для силового контроля над определенной территорией. В буржуазную эпоху стратегические преимущества обеспечивал капитал: за деньги можно было купить почти все, кроме любви и, разве что, счастья (и личности?) Сегодня «обладание личностью» становится важнейшим источником власти и влияния, так как популярные люди находятся в центре общественного дискурса и контролируют дискурсивные потоки. Опять же, этот масштабный сдвиг происходит во многом благодаря бурному развитию социальных медиа, которые дали публичным персонам немыслимые ранее возможности самостоятельного формирования повестки дня (в обход студий, агентов, массмедийных корпораций и боссов).

В принципе, персонификация (и «селебритизация») политики происходит уже сравнительно давно. На протяжении всего XX века у людей в развитых странах появлялось больше свободного времени, которое тратилось на потребление развлекательного контента (кино, музыка и т.п.), созидаемого яркими творческими личностями. Вскоре выяснилось: медийная «развлекательная» популярность легко конвертируется в популярность политическую. Селебрити шли в политику и имели там большой успех. Оказалось, что многие люди куда больше доверяют селебрити, чем профессиональным политикам, чье происхождение часто ассоциируется с коррупцией и политической «тенью».

Процессы вовлечения знаменитостей в политику напоминали быстро растущий в размерах снежный ком. Можно упомянуть для наглядности имена знаменитых людей, которые были или являются политическими фигурами: Джейн Фонда, Чарлтон Хестон, Пол Ньюман, Сонно Боно, Джеймс Джордж Янош (Джесси Вентура), Клинт Иствуд, Арнольд Шварценеггер, Колюш (Мишель Жерар Жозеф Колюччи), Джозеф Эстрада, Джимми Моралес, Ленин Морено, Вацлав Гавел, Марьян Шарец, Беппе Грилло, Мара Карфанья, Йон Гнарр, Лука Максимович, Кэл Пенн, Чиччолина, Виталий Кличко, Владимир Зеленский, Синтия Никсон и т.д. Все они – бывшие или действующие писатели, актеры, спортсмены, модели, комики, даже клоуны и порнозвезды, которые занимали или занимают высшие государственные должности, являлись или являются лидерами политических партий, депутатами или просто активистами. В России аналогичная картина, и количество политизированных знаменитостей растет теми же темпами: Михаил Евдокимов, Алина Кабаева, Мария Кожевникова, Николай Валуев, Светлана Хорькина, Сергей Шнуров, Захар Прилепин, Вадим Самойлов, Иван Охлобыстин и многие другие.

Знаменитые люди не просто активно включаются в борьбу за государственные должности и представительство в органах власти. Они присоединяются к тем или иными движениям, становясь лидерами мнений. Если ознакомиться с политической жизнью США, то нетрудно это заметить: звезды чаще, чем когда-либо, говорят о злободневных проблемах. Вот типичный нарратив о растущей роли звезд в политике:

«В октябре 2019 года Джейн Фонда начала свой еженедельный марш Fire Drill Friday в Вашингтоне, округ Колумбия, чтобы привлечь внимание к «чрезвычайной климатической ситуации», что привело к многочисленным арестам. 81-летняя актриса переехала в столицу страны, “чтобы быть ближе к эпицентру борьбы за наш климат”, и во время протестов заручилась поддержкой многих своих знаменитых друзей, в том числе Салли Филд, Сэма Уотерстона, Теда Дэнсона, Дайан Лэйн, Пайпер Перабо, Розанна Аркетт и 11-летнего исполнителя главной роли в сериале “Молодой Шелдон” Иэна Армитиджа.

В открытом письме Трампу в феврале 2020 года Нил Янг назвал президента “позором моей страны”. Рокер канадского происхождения и новоиспеченный гражданин Америки написал: “Ваше бездумное разрушение наших общих природных ресурсов, окружающей среды и наших отношений с друзьями по всему миру непростительно”. Алисса Милано не стесняется делиться своими опасениями по поводу администрации Трампа. Актриса и активист устроила акцию протеста в Хомстеде, штат Флорида, 26 июня 2019 года, чтобы привлечь внимание к местам содержания под стражей мигрантов на границе США и Мексики.

 Тейлор Свифт нарушила свое молчание о мире политики в октябре 2018 года, поддержав демократа в гонке за место в Сенате от штата Теннесси. Она также призвала своих последователей проголосовать в день выборов месяц спустя. С тех пор она открыто высказывалась против президента Трампа, включая твит в мае 2020 года, в котором она сказала ему, что “мы выголосуем вас в ноябре”.

Канье Уэст произвел фурор, когда надел красную бейсболку с надписью “Сделаем Америку снова великой” и похвалил президента Дональда Трампа во время выступления на “SNL” в октябре 2018 года. Уэст изменил свою позицию в июле 2020 года, объявив, что он больше не поддерживает президента и планирует сам баллотироваться на пост президента в 2020 году в качестве члена партии “Дня рождения”. Рэпер произнес свою первую предвыборную речь позже в том же месяце в Южной Каролине, где он заявил, что Харриет Табман “на самом деле так и не освободила рабов”, и слезно высказался против абортов.

Америка Феррера участвовала в протестах против иммиграционной политики администрации Трампа в июне 2018 года вместе с Алисией Киз, а в марте 2019 года возглавила небольшую группу художников в турне по приюту для мигрантов в мексиканском пограничном городе Тихуана.

В интервью The Guardian в апреле 2018 года канадская певица Шанайя Твейн заявила, что проголосовала бы за Трампа. “Я бы проголосовала за него, потому что, хотя его поведение было оскорбительным, но сам он казался честным”. Позже она отказалась от своих замечаний, извинившись за свой “неловкий” ответ, который застал ее врасплох.

На церемонии вручения премии Tony Awards 2018 Роберт де Ниро нанес удар президенту Дональду Трампу, извиняясь перед канадцами за “идиотское поведение моего президента”.

Звезда сериала “Секс в большом городе” Синтия Никсон бросила свою шляпу на ринг предвыборной борьбы за пост губернатора Нью-Йорка в 2018 году. Ее одобрили партнеры по фильму Сара Джессика Паркер и Ким Кэтролл.

Барбра Стрейзанд поделилась (негативным) мнением о Трампе во время похорон Маккейна. “Слушая столь красноречивую речь президента @BarackObama сегодня, я очень расстроена тем, чего нам не хватает. Трамп критиковал Обаму за то, что он слишком много играет в гольф. Где наш нынешний президент сегодня? – играет в гольф как обычно!”.

   Комик Эми Шумер и модель Эмили Ратаковски были среди десятков демонстрантов, задержанных в Вашингтоне… во время протеста против кандидата в Верховный суд Бретта Кавано в октябре 2018 года. Ратаковски поделилась своим арестом в социальных сетях вместе с фотографией, на которой она держала знак протеста. “Сегодня я была арестована в знак протеста против выдвижения Верховным судом Бретта Кавано, человека, которого несколько женщин обвинили в сексуальном насилии”, – написала она в Твиттере.

      Лена Данэм также рассказала о протесте в социальных сетях. “Так много женщин, которых я люблю, сегодня в Вашингтоне. Они представляют сотни, тысячи и миллионы других женщин. На данном этапе противодействие Кавано – это не вопрос принадлежности к политической партии, ... а обеспечение того, чтобы женщины, идентифицирующие себя с любыми политическими партиями, были в безопасности”.

После того, как Трамп уволил генерального прокурора Джеффа Сешнса в ноябре 2018 года, Патриция Аркетт обратилась в Твиттер, чтобы взвесить тот факт, что Мэтью Уитакер взял на себя надзор за расследованием Роберта Мюллера (причиной отставки стал отказ Сешнса от надзора за расследованием спецпрокурора Роберта Мюллера относительно вмешательства России в президентские выборы США 2016 года – Д.Д.): “Если вам интересно, пытался ли ваш президент воспрепятствовать правосудию – не удивляйтесь больше. Они виновны”. Кэти Гриффин также прокомментировала это увольнение, написав в твите: “Мне нужно, чтобы этот маленький эльф остался подольше, пока Мюллер не закончит”. Реакция Джона Ледженда была короткой: “Президент вызывает (ругательство) смущение”…» [51].

Вышеприведенная выдержка – это только маленький отрывок из объемного перечисления случаев участия в политической жизни США знаменитостей за последние пару лет, подготовленного USA Today. Но и этого уже достаточно, чтобы попытаться осознать масштабы селебритизации политики. Пока мы имеем скудные представления о реальном политическом влиянии знаменитостей, которые превращаются в своеобразных «репостников» (как людей, каждое сообщение которых в социальных сетях активно репостится – «пере-публикуется») и «френдлоров» («обладателей» большого количества подписчиков или «друзей» в социальных медиа[2]), ибо располагают ценнейшим ресурсом медиатизированного мира – огромными аудиториями любящих и уважающих поклонников. Какое политическое влияние должен иметь человек, у которого количество подписчиков в Instagram или на YouTube переваливает за десятки или даже сотни миллионов? Такая аудитория оказывается куда большей, чем у большинства телеканалов, причем стоит подчеркнуть, что речь должна идти именно о лояльной аудитории.

Так, 19 августа 2020 года американская 18-летняя певица Билли Айлиш села перед камерой и за 48 секунд сказала, что Трамп – плохой президент, а также призвала всех идти на выборы во имя экологии и расового равенства. При этом у нее более 70 млн искренне ее любящих и почитающих подписчиков в Instagram и 33 млн на YouTube. Да, в данном случае стоит говорить, что ей, скорее всего, неплохо заплатили за эту публикацию демократы. Но стала бы Билли Айлиш делать это, если бы сказанное сильно противоречило ее же убеждениям? Возможно, но в современных реалиях – маловероятно, ибо никакие деньги Джо Байдена не способны покрыть репутационный ущерб, который был бы нанесен утратившему личностную аутентичность френдлорду. И, если лидера мнений в весовой категории «до 100 млн» еще можно «купить», то еще более влиятельные медийные персоны вряд ли пойдут наперекор своим жизненным принципам. За 4 дня до того, как с публичным обращением против Трампа выступила Билли Айлиш, американская певица Тейлор Свифт написала в Твиттере: «Он ХОРОШО ЗНАЕТ, что мы не хотим, чтобы он был нашим президентом. Он решил вопиюще обмануть и подвергнуть риску жизни миллионов американцев, пытаясь удержать власть» [34]. У Тейлор Свифт 140 млн подписчиков в Instagram, 40 млн на YouTube и 87 млн в Твиттере.

Участие знаменитых людей в политике – вовсе не культурная особенность США. Это общемировая тенденция. Так, несмотря на большую зависимость артистов от агентств талантов в Японии, их политическая активность растет. К примеру, сильный общественный резонанс вызвал в мае 2020 года законопроект о продлении пенсионного возраста прокурорам. Люди из разных кругов выступили против законопроекта из-за опасений, что он может позволить правительству произвольно вмешиваться в кадровые дела прокуратуры. На заседании кабинета министров в январе того же года правительство решило продлить срок полномочий Хирому Курокавы, старшего прокурора Высшей государственной прокуратуры Токио, который приближался к пенсионному возрасту. Это решение негативно восприняли представители общественности. При этом решающую роль сыграли знаменитости. Твиты под хэштегом «Я против предлагаемого пересмотра Закона о государственной прокуратуре», стали вирусными при поддержке многих знаменитостей, и по состоянию на 20:00 11 мая было опубликовано более 6,8 миллионов таких твитов. 62-летний режиссер-постановщик Амон Миямото написал в Твиттере о своих опасениях: «В условиях пандемии коронавируса им следует сосредоточиться на жизнях людей. Как ни крути, закон далек от демократии». Актер, Ю Сирота, бывший боец смешанных единоборств Нобухико Такада, фотомодель Кико Мидзухара, певица Чара, актриса Кёко Коидзуми и многие другие также выразили несогласие со спорным законопроектом [37]. В итоге 18 мая законопроект было отложен.

Аналогичные события происходят в России. Знаменитости становятся неотъемлемой частью политической сферы. Особенно заметно это по различным протестным инициативам. Социальные медиа и так уже породили целую плеяду личностей (блогеров, комментаторов новостей и т.п.), способных мгновенно мобилизовать протестный актив (Алексей Навальный, Дмитрий Иванов (kamikadze_d), Алексей Романов и др.). Но не только политические блогеры имеют влияние. Кинозвезды, певцы, спортсмены и неполитические блогеры все активнее заявляют о себе в политике. Они (к слову, небезуспешно) вступаются за политических активистов или журналистов, которых преследуют по политическим мотивам (Иван Голунов, Павел Устинов и т.п.), привлекают внимание к общественно важным проблемам (например, «флешмоб» звезд, рассказывающих о своих мизерных пенсиях в феврале 2020 года [19], призывы соблюдать режим самоизоляции во время пандемии COVID-19 и т.п.) или вовсе напрямую выступают на стороне гражданских активистов.

Так, 16 августа 2020 года Максим Галкин поддержал активистов, протестующих против разработки горы Куштау «Башкирской содовой компанией». Как он отметил в видеообращении, опубликованном в Instagram (более 6 млн просмотров только на этой платформе, а еще нужно учесть «сетевой потенциал»: распространение по другим сетям вроде «Яндекс.Дзен»), «[Куштау] — уникальное природное явление, причем международное сообщество внесло его в список охраняемых геологических объектов. Это часть жизни Башкортостана, часть жизни местных жителей. “Башкирская содовая компания” хочет сравнять с землей это место… Сейчас речь идет о каких-то сверхприбылях: “Башкирская содовая компания” не закончит свое существование, если ей не достанется Куштау. Ну, будет меньше прибыли. Я не очень любил цитату из своего же монолога,…, но сейчас это очень актуально: проблема России не в том, что бедных много, проблема в том, что богатые никак не нажрутся» [14]. Сегодня, если «локальная», казалось бы, политическая повестка доходит до таких относительно (если говорить о России) могущественных френдлордов, как Максим Галкин (8,5 млн подписчиков в Instagram и общероссийская известность), то федеральные власти с куда большей вероятностью вмешаются в ситуацию и встанут на сторону протестующих. Так и произошло: 28 августа Генеральная прокуратура РФ опубликовала на своем сайте сообщение: «По поручению Президента Владимира Путина проверена законность отчуждения государственных акций предприятий содовой промышленности в Республике Башкортостан. В ходе проведенной проверки выявлены нарушения законодательства о приватизации» [12]. 

«Люди, обладающие личностью» стали настолько значимыми в политической жизни общества, что волей-неволей напрашиваются ассоциации с марксистским концептом правящего (или господствующего) класса. Правда, я бы предпочел более универсальный термин «господствующий социальный слой», ибо «класс» отсылает к «узким» экономическим категориям производства и собственности, в то время как стоит говорить лишь о метафорически понимаемом «производстве» личности. Так или иначе, новый господствующий «класс» или социальный слой явно формируется.

В сословно-классовую эпоху правители были вынуждены опираться на земельную аристократию. Это был своеобразный симбиоз: цари, императоры, короли выступали гарантом аристократического положения привилегированных меньшинств (и эксплуатации непосредственных производителей), а последние, в свою очередь, несли службу или собирали налоги. Схожий симбиоз свойственен капитализму, который поставил политиков в прямую зависимость от спонсорства «денежных мешков» (как и «привилегированное» положение «денежных мешков» – от поддержки политиков). Сегодня этих «мешков» уже недостаточно. Необходимо нечто большее – сформировать своеобразную «дружину» из максимально привлекательных знаменитостей, которые бы оказывали систематическую поддержку (political endorsement) политическому лидеру.

Эффективность политической поддержки знаменитостей изучена недостаточно. Исследование, проведенное Morning Consult в январе-феврале 2020 года (n=2200), показало, что 89% опрошенных  (88% сторонников демократов и 91% республиканцев), заявили, что не существует знаменитостей, поддержка которых повысила бы вероятность их голосования за кандидата, за которого они ранее не планировали голосовать. При этом самим знаменитостям поддержка политических кандидатов скорее вредит: 58% демократов и 63% республиканцев заявили, что у них меньше шансов стать поклонниками знаменитостей, если он или она публично поддержат политического кандидата, которого они не любят.

 Тем не менее, для молодых людей поддержка знаменитостей оказывается куда весомее. 19% представителей поколения «Z» и 16% миллениалов отметили, что мнение знаменитых людей для них имеет большое значение. Более того, для демократов этот фактор оказался еще более существенным: среди лиц в возрасте от 18 до 29 лет 29% заявили, что поддержка Берни Сандерса со стороны американской певицы Арианы Гранде повысит вероятность их голосования за него, а треть афроамериканцев заявили, что благодаря одобрению Тома Хэнкса и Риты Уилсон они с большей вероятностью проголосуют за Джо Байдена [46].

Другое исследование, проведенное Hill-HarrisX (n=1001), показало, что публичные заявления голливудских звезд не влияют на электоральный выбор 65% респондентов. Более того, эти заявления могут вредить. 24% опрошенных заявили, что поддержка знаменитости снизит вероятность их голосования за конкретного кандидата, в то время как только 11 % говорили об обратном. При этом более молодые респонденты чаще говорили, что знаменитость может подтолкнуть их к поддержке той или иной кандидатуры. 23% процента избирателей в возрасте до 35 лет заявили, что одобрение голливудского деятеля повысило их шансы проголосовать за определенного кандидата [45].

Так или иначе, политиков не сильно интересуют данные исследований. Сегодня уже никому особо и не важен краткосрочный эффект от поддержки, оказываемой знаменитостями. Важнее другое: если у кандидата нет соответствующей «дружины», то он изгой, поэтому поиск одобрения звезд или социально-медийных персон становится обязательным в избирательных кампаниях. Победитель в этой борьбе тот, кто смог собрать «свиту» из наиболее популярных и наименее отталкивающих личностей. И эта тенденция поистине впечатляет. Сегодня дело доходит до того, что пишутся соответствующие гайды по political endorsements, которые помогают разобраться в сложной «структуре» взаимоотношений политиков со знаменитостями. Эти гайды по своему объему скорее походят на целые тома. Приведу выдержки из «оглавления» к одному такому гайду, посвященному президентским выборам в США 2020 года:

«Розарио Доусон [актриса, певица и писательница] за Берни Сандерса…

Эми Шумер [стендап-комедиантка, сценаристка, продюсер и актриса] за Элизабет Уоррен…

Хейли Бибер [модель] за Берни Сандерса…

Меган Рапино [знаменитая американская футболистка] за Элизабет Уоррен …

Синтия Никсон [актриса, политик и театральный режиссер] за Берни Сандерса…

Джудит Шейндлин [адвокат, судья, телеведущая и писатель] за Майкла Блумберга…

Мэнди Мур [певица, актриса и автор песен] за Пита Буттиджича…

Шер [певица, актриса, кинорежиссёр, музыкальный продюсер и автор песен] за Джо Байдена…

Тед Дэнсон [актер] за Майкла Блумберга…

Эмили Ратаковски [модель] за Берни Сандерса…

Джонатан Ван Несс [парикмахер, подкастер и телеведущий] за Элизабет Уоррен…

Карди Би [хип-хоп исполнительница, автор песен, актриса и телезвезда] за Берни Сандерса…

Мишель Кван [фигуристка, выступавшая в одиночном катании, двукратный призёр Олимпийских игр, пятикратная чемпионка мира и девятикратная чемпионка США] за Джо Байдена…

Минди Калинг [комедиантка, актриса и сценаристка] за Камалу Харрис…

Мелисса Этеридж [рок-певица] за Элизабет Уоррен…

Сьюзан Сарандон [актриса кино, телевидения и озвучивания, активистка] за Берни Сандерса…» и т.д. [38]

В англоязычной Википедии можно найти внушительную статью, которая называется «Список одобрений президентской кампании Джо Байдена 2020». Помимо перечисления официальных лиц и политиков там есть списки публичных персон из областей науки, медиа, бизнеса, кино, музыки, литературы, спорта. Только простое перечисление имен знаменитостей с очень краткими пояснениями имеет объем в 20 тыс. знаков (по состоянию на сентябрь 2020 года). Подобные статьи есть о каждом участнике президентской гонки. Аналогичные списки на странице, посвященной кампании Дональда Трампа, куда скромнее: их объем всего около 8 тыс. знаков. Это означает, что действующий президент США сильно проигрывает кандидату от Демократической партии в борьбе за поддержку персоналиата. Если в 2016 году неудача в этом сражении еще гарантированно не вела к поражению в войне[3] (хотя по голосам избирателей Трамп все же проиграл), то в 2020 году такой же проигрыш может оказаться решающим.

Стоит вновь отметить, что рост политического значения (или, как минимум, присутствия) персоналиата – не какая-то культурная особенность США. Просто там эти процессы протекают быстрее, чем во всем мире.

 Россия в этом смысле не сильно отстает, ведь сегодня ни одна политическая инициатива не проходит без соответствующей «поддержки» знаменитостей. Так, перед голосованием по вопросу одобрения изменений в Конституцию Российской Федерации (с 25 июня по 1 июля 2020 года) развернулась нешуточная борьба за благосклонность персоналиата как со стороны сторонников этих поправок, так и со стороны их противников. Самым скандальным агитационным видео стал ролик Russia Today, в котором приняли участие знаменитости: двукратный чемпион мира по хоккею Вячеслав Фетисов, актер Иван Охлобыстин, народная артистка РСФСР Ирина Купченко, олимпийская чемпионка по фигурному катанию Аделина Сотникова, врач Лео Бокерия, народный артист Василий Лановой, дизайнер Артемий Лебедев. Участники зачитали преамбулу действующей Конституции, в конце ролика появляются слова: «1 июля принимаем поправки в Конституцию Российской Федерации вместе». (Правда, после выхода ролика Артемий Лебедев заявил, что его обманули). Затем ролики в поддержку голосования записали двукратный олимпийский чемпион по фигурному катанию Евгений Плющенко и его жена – продюсер Яна Рудковская. По телевизору показывали ролики, в которых с призывами голосовать за поправки выступали такие знаменитые люди, как Олег Газманов, Владимир Машков, Георгий Дронов, Сергей Безруков, Михаил Боярский, Денис Мацуев, Андрей Рожков и многие другие [29]. Также поддержали поправки Юрий Башмет, Дмитрий Певцов, Илья Резник, Алина Загитова, Мария Сотскова, Александр Жулин, Станислав Черчесов, Дмитрий Харатьян и другие звезды [16]. «Волна поддержки» прокатилась и по социальным медиа: в Instagram отметились постами такие медийные персоны, как Ольга Бузова, Ксения Бородина, Стас Михайлов, Кэти Топурия, Айза Анохина и другие [29].

На противоположной стороне пытались оказывать сопротивление. В частности, блогер Катя Конасова заявила, что ей предложили 1 млн рублей за рекламу поправок, но она отказалась. Ролик Конасовой набрал более полумиллиона просмотров и около 85 тысяч лайков [29]. Однако масштабной кампании противникам поправок провести не удалось. Дело ограничилось «шумом» либеральной общественности в социальных медиа, единичными выступлениями звезд и социально-медийных персон (Сергей Шнуров, Рома Зверь, Артемий Лебедев, Виктория Боня), коллективными письмами[4]. Битва за поддержку персоналиата была вчистую выиграна действующими властями и сторонниками поправок в Конституцию. 

 

«Универсальные личности»

 

«Что я думаю о СССР? Не знаю… Мне кажется там было много хорошего и много плохого. Но хорошего было больше, так как люди жили дружно и еще (…как это сказать по-английски?..) там у всех было бесплатное жилье, было бесплатное образование, медицина, бесплатные университеты и многое другое. В общем, в каком-то смысле было хорошо. Мне бабушка рассказывала…» Это слова ASMR[5]-блогера Moona, произнесенные в прямом эфире (стриме) на ломаном английском языке в ответ на вопрос подписчика о ее отношении к СССР. Вряд ли можно найти столь же далекий от политики жанр, как ASMR: «асмртисты», в основном, шепчут, шуршат, стучат пальцами по разным поверхностям и предметам. Однако в социальных медиа любая деятельность превращается производство личности, интерес публики к которой выходит далеко за пределы той или иной ограниченной области. Стримы, общение с подписчиками в комментариях или напрямую в социальных сетях – все это позволяет яркой личности стать по-настоящему универсальной и влиятельной.

 В 1940-1950-e годы рядом американских исследователей (Поль Ф. Лазарсфельд, Роберт К. Мертон, Бернар Берельсон, Хейзел Годе, Элиу Кац и др. [41; 43]) было эмпирически установлено, что влияние СМИ на предпочтения и убеждения людей было переоценено. Так, на подавляющее большинство людей реклама не оказывает никакого влияния. Как показали Пол Лазарсфельд и Элиху Кац в книге «Личное влияние» (1955) [41], поток коммуникации является двухступенчатым. На потребительский, электоральный и т.п. выбор куда чаще оказывают влияние т.н. лидеры мнений – люди, обладающие влиянием и авторитетом в той или иной области, с которыми происходит непосредственная коммуникация (общение). СМИ воздействуют преимущественно на этих лидеров мнений, а они потом преподносят в «переваренном» виде информацию тому, кого смогут убедить (дать «дружеский совет» и т.п.).

Сегодня уже трудно говорить о двух ступенях. Социальные медиа стирают грань между простой передачей информации средствами массовых коммуникаций и персональным влиянием. Ускоряющимися темпами растет прослойка социально-медийных инфлюенсеров, аудитория которых сопоставима с аудиторией СМИ. При этом характер взаимодействий между популярными персонами и их поклонниками существенно меняется. В отличие от обычных знаменитостей, стремившихся поддерживать определенное расстояние от их публики, социально-медийные инфлюенсеры или микроселебрити [31; 44] скорее стараются раскрыть некоторые особенности своей частной жизни в процессе непрерывного онлайн-общения с подписчиками. Более того, они, в сущности, оказываются теми самыми авторитетными людьми, к которым идут за советом и к мнению которых прислушиваются.

Все это принципиальным образом меняет основные «рычаги власти» в сфере массовой информации отнюдь не в пользу традиционных медиа. Люди с большей охотой будут слушать совета того или иного блогера, нежели корреспондента или официального пропагандиста, так как образ блогера предстает максимально «приближенным к народу». Блогер постоянно взаимодействует со своими фолловерами, является для них словно другом, публикации отдельных моментов его частной жизни в Instagram или TikTok создают эффект непрерывного присутствия.

Для пропагандистов всех мастей это серьезный вызов, ибо «пирамида влияния» (от СМИ к лидерам мнений) стремительно рушится. Они еще могут пытаться купить рекламу или сухое одобрение у той или иной интернет-звезды, но личность со всеми тонкостями ее «душевной организации», непрерывно проявляющую себя в ответах на комментарии к видео на YouTube или постах в Twitter, купить невозможно. Оттого и постоянные просчеты пропаганды, когда проплаченные политические интеграции приносят огромный вред как пропагандистам, так и самим социально-медийным инфлюенсерам.

В качестве примера можно привести проплаченные клипы блогеров-миллионников, мотивирующие принять участие в выборах Президента РФ 2018 г.. Этих блогеров (Юрий Хованский, Юлий Онешко (Юлик), Никита Гридин (Кузьма), Елизавета Неред (Лиззка)) накрыла «волна ненависти»: сами ролики собрали огромное количество дизлайков, негатив наблюдался и со стороны других блогеров, которые остались в стороне от «проплаченной» политики. Многим пришлось оправдываться, доказывая, что «техническое задание» было предложено неполитическими агентами и якобы в пародийных целях [1]. Похожая история произошла в июле 2018 года, когда Николай Соболев прорекламировал Парк Горького в Москве. Оказалось, что это был «скрытый» заказ от мэрии Москвы (перед выборами мэра 9 сентября 2018 года). Негатив не спал, даже когда в специальном ролике Соболев попытался оправдаться и предъявил доказательства, что не имел никакого умысла за деньги рекламировать политика (сам ролик набрал 285 000 дизлайков при 175 000 лайков). Очевидно, что «интеграция» не состоялась и принесла только убытки обеим сторонам.  

Куда важнее искренняя политическая позиция. Революция личности означает, что «обладание личностью» – это потенциально и обладание политическим влиянием. Практики молниеносной политизации становятся все более частыми. Формирование публичных дискурсов и повестки дня все чаще оказывается прерогативой социально-медийных персон. Приведу лишь некоторые яркие примеры политизации представителей персоналиата (на платформе YouTube):

Николай Соболев (5,7 млн подписчиков на YouTube) первую известность в интернете получил, снимая розыгрыши и социальные эксперименты для проекта Rakamakafo. Поначалу в центре его внимания находились различные скандалы и сплетни блогосферы. В 2016 году переименовал свой канал на «SOBOLEV» и сосредоточился на обсуждении резонансных общественных тем. Широкую известность получил после обсуждения дела об изнасиловании Дианы Шурыгиной. И первые два года о политике практически не говорил. Но 28 марта 2017 года после антикоррупционных протестов, связанных с публикацией документального фильма Алексея Навального «Он вам не Димон», на канале выходит ролик, где Соболев возмущается массовыми арестами протестующих и присоединяется к критике федеральных властей. Наблюдается типичный кейс молниеносной политизации социально-медийного инфлюенсера: «Я не хотел влезать в эту тему. Я не политический блогер. Я в очень многих вопросах политики некомпетентен. Я не могу по полочкам разобрать расследование Навального, и не могу сказать, правда это или ложь. При этом, если говорить о моей личной позиции, я весьма скептически отношусь к самому Навальному… Но одно я знаю точно. Информация, которую предоставил ФБК, выглядела достаточно убедительно для того, чтобы люди получили ответ на свой главный вопрос: где деньги? Если это все неправда, так просто скажите народу об этом, объясните, как так получилось?». И, как это обычно бывает, политика постепенно стала «затягивать» блогера. Сегодня политические сюжеты на его канале очень часты. Это видно по названиям роликов: «ЛУКАШЕНКО СОШЕЛ С УМА. ВСЯ ЛОЖЬ БАТЬКИ» (24 августа 2020 г.); «РОССИЯ ПРОТИВ РАДУГИ: КАК ЖЕ СТЫДНО / НОВАЯ КОНСТИТУЦИЯ РФ» (11 июля 2020 г.); «MORGENSHTERN – ГЛАВНЫЙ КРЕМЛЕСОС-РЭПЕР ЮТУБА» (24 мая 2020 г.); «СОЛОВЬЕВ, ВЫЗЫВАЮ ТЕБЯ НА VERSUS!» (26 апреля 2020 г.); «ШНУРОВ ПРОДАЛСЯ: СКОЛЬКО СТОИТ И ЗАЧЕМ? / ДЕЛО СЕТИ» (28 февраля 2020 г.).

Дмитрий (Goblin) Пучков еще на заре интернет-эпохи обрел популярность в основном благодаря своим смешным переводам фильмов, хотя параллельно публиковался в профильных журналах о компьютерных играх «Навигатор игрового мира» и «Страна игр», занимался локализацией компьютерных игр. Однако постепенно он все чаще обращался к политическим темам, особенно когда был открыт сайт oper.ru. С приходом на YouTube он звал в гости на «разведопросы» политизированных экспертов (вроде Михаила Хазина, Анатолия Вассермана), левых историков, философов и политологов (Михаил Попов, Клим Жуков и многих других). Так он стал своеобразным медийным «центром притяжения» (2 млн подписчиков на YouTube канале) многих левых интеллектуалов «старой закалки» (своеобразный аналог вассально-ленных отношений: только теперь в роли «сеньора» выступает социально-медийный инфлюенсер как «обладатель» большой аудитории, а в роли «вассалов» – интеллектуалы, которые получают «в пользование» трибуну, взамен обеспечивая «сеньора» бесплатным или почти бесплатным информационным контентом). Сам Пучков стал авторитетной личностью (хоть и не всегда бесспорной даже в левых кругах) как красноречивый политический оратор, часто выступающий в защиту СССР, И.В. Сталина и в целом критикующий капитализм.

Илья Варламов стал популярным как журналист, фотограф и урбанист еще на платформе «Живого Журнала». Он и раньше не сторонился политики, в частности, активно освещал в ЖЖ протестные акции (например, в 2011-2012 гг.). Однако знаменитым он стал все же как урбанист и путешественник, активно разъезжающий по России и миру, критикующий местных чиновников за неправильное благоустройство. Со временем политические сюжеты в его постах и видео стали встречаться все чаще. И в сентябре 2020 г. его канал был настоящим «рупором» протеста в Беларуси: освещению и собственным комментариям одних только протестных акций против режима Александра Лукашенко Варламов посвятил уже 30 видеороликов на YouTube (на его канале 1,8 млн подписчиков), каждый из которых посмотрело не менее полумиллиона человек.  

Алексей Шевцов – автор канала itpedia (2,7 млн подписчиков), посвященного обзорам технологических новинок и компьютерных игр. Через какое-то время после обретения популярности открыл второй (live) канал (1,8 млн подписчиков), куда выкладывал сначала записи стримов или вторичные материалы. Но постепенно этот канал становился все больше заостренным на различных политических или околополитических вопросах (вроде высказываний о представителях ЛГБТ и феминизме). Сейчас на этом канале куда чаще появляются содержащие политический контент материалы – как негативные обзоры по поводу СССР, так и путешествия по странам с политизированными комментариями. К примеру, в одном из видео («США строит КОММУНИЗМ»), посвященном протестам в США, Алексей Шевцов почему-то ассоциирует движение Black Lives Matter с коммунизмом, Карлом Марксом и обрушивается с саркастической критикой на якобы коммунистическую коммуну в Сиэтле. «Маркс ведь реально говорил, что коммунизм должен произойти только в самых развитых странах, коей Америка и является, – говорит он. – Учитывая общее влияние, этот «костер революции» может очень быстро распространиться. Страшно да? Не будет секретом, что я негативно отношусь к Black Lives Matter, потому что это – классические марксисты, которые делят общество на классы и их стравливают. Жутко наблюдать за тем, что сейчас происходит. Уничтожается частная собственность, невинных людей увольняют, учитывая масштаб и влияние Соединенных Штатов, это может привести к большим экономическим последствиям, это может вызвать целую цепочку гражданских конфликтов во всей Европе, не только в Штатах».

Стас Васильев является противоположностью Алексея Шевцова по своим политическим взглядам и тяготеет к левой идеологии. Популярным стал также как техноблогер (канал «Ай, как просто!» – 1 млн подписчиков). Но в 2016 году он открывает свой второй канал «Max Power» (ныне – канал «СТАС»), который в скором времени стал еще популярнее первого. Изначально туда блогер выкладывал обзоры фильмов и сериалов. Но позже Стас «перепрофилировался» на критику других блогеров. Здесь звучали имена Данилы Поперечного, Валентина Петухова (Wylsacom), Руслана Соколовского, но особенно часто – Николая Соболева. При этом главной «мишенью» стала ангажированность блогеров: проплаченные политические интеграции, предполагаемые связи ютуберов с Кремлем и т.п. Так, в одном из видеороликов Стас Васильев называет мегапопулярного рэпера Алишера Валеева (Morgenshtern) «кремлевским либералом» и критикует его богемный образ жизни и хамское поведение: «Классический пример кремлевского либерала: деньги мы берем у власти, рекламируем парки и кремлевские форумы, сосем деньги с государственных банков, а для того, чтобы глупая интернет-аудитория ничего не заподозрила, ходим как можно чаще в гости к оппозиции, “подсасываемся”, снимая клипы, ходим на “кактус”, высказываемся против власти в Твиттере, не забывая при этом брать кремлевские деньги. Классическая YouTube-богема».

Этот список можно продолжать очень долго. Ограничусь лишь кратким перечислением YouTube-персон (а еще есть Instagram, TikTok и другие платформы) с подобными историями (неполитический блогер становится политическим инфлюенсером): журналист Юрий Дудь, комик Данила Поперечный, сатирический проект NEMAGIA (Алексей Псковитин и Михаил Печерский), обозреватель кинофильмов Евгений Баженов (BadComedian), также обозреватель кинофильмов, известный под псевдонимом «Красный циник» и многие-многие другие. Обзорщики смешных видео Стас Давыдов и Максим Голополосов стали комментировать политические новости. Политический посыл может содержаться и в контенте, создаваемом знаменитым детским врачом (см., например, материалы о коронавирусе на канале доктора Евгения Комаровского (2,6 млн подписчиков)).

Даже если та или иная медийная персона не часто высказывается по актуальным политическим вопросам, в социальных медиа всегда найдутся те, кто «спровоцирует» их. Так, на YouTube в последнее время стал популярным жанр интервью: персоны вроде Ирины Шахман (канала «А поговорить?» с 1,26 млн подписчиков) или Юрия Дудя (канал «вДудь» с 7,86 млн подписчиков) постараются «вытянуть» из селебрити или микроселебрити максимальное количество политики. К примеру, такие названия видео можно встретить на канале Ирины Шахман: «Дмитрий Губерниев: про Хабаровск, Фургала, Кабаеву, Путина и допинг»; «Елена Малышева: о “хайпе” на Первом канале, коррупции в медицине и связи с Собяниным»; «Виктория Исакова: о возрасте, дочке, цинизме актерской профессии и революции»; «Руслан Белый: бабы, армия, отец, Путин».

Как уже было отмечено, не один YouTube полнится политизирующимся персоналиатом. Instagram (к примеру, скандальный пост Алены Водонаевой о материнском капитале в декабре 2019 года [18]) и даже TikTok становятся аренами соревнующихся политических дискурсов. Последний оказался настолько «опасным», что Дональд Трамп выступил с инициативой запрета TikTok на территории США, если его не приобретет американская компания [21]. И бояться власть имущим действительно есть чего. TikTok сыграл важную роль в организации массовой акции в июне 2020 г. перед митингом Трампа в Талсе, штат Оклахома, когда многие места оказались незаполненными (тинэйджеры по всей территории США скупали билеты на мероприятие с участием Трампа, чтобы в зале были пустые места). TikTok эмоционально усилил кадры жестокости полиции, а также сцены и комментарии протестов Black Lives Matter по всему миру. В TikTok можно найти как сильные политические заявления и самоорганизацию активистов, так и множество расистских и сексистских материалов, теорий заговора и дезинформацию, а также детей, демонстрирующих свои коллекции оружия и позирующих с флагами Конфедерации [40].

И, если политика в традиционном понимании (как то, что касается непосредственно политиков, чиновников, выборов и т.п.) не всегда интересна популярным личностям, то «культурный» пласт политического затрагивается практически всеми. Символическая борьба вокруг тематики сексуальных меньшинств, феминизма и т. д. ведется непрерывно самыми разными агентами. Эта часть политического для многих в социальных медиа становится куда важнее дискуссий о публичной политике, к которой уже давно ни у кого нет доверия. Армии фолловеров тех или иных френдлородв непрерывно сталкиваются под разными идеологическими или идейными предлогами.

Типичный случай – развернувшаяся в августе 2020 г. травля Оли Тыквы (vakuolly), которая в свои 14 лет выкладывает в TikTok (330 тысяч подписчиков) просветительские (!) видео о феминизме, бодипозитиве и ЛГБТ+. Поводом для нападок стало видео из ее постоянной рубрики «Привет, я подсяду?» (эти ролики сняты в стиле классических POV-видео: блогер изображает определенного героя и общается со зрителем, разыгрывая диалог). Сначала на это видео снимали злые пародии, высмеивающие соответствующие взгляды. Затем в популярных мизогинных пабликах «ВКонтакте» («Мужское государство» и ему подобные) появились изображающие Олю Тыкву порнографические рисунки. К ней в огромном количестве поступали сообщения с оскорблениями и угрозами [13]. Впоследствии многие блогеры выступили в ее защиту (Ника Водвуд (nixelpixel), Павел Астапов и др.).

Да, для многих представителей персоналиата политизация может оказаться нежелательной, так как в таком случае велик риск потерять часть аудитории. Но, как показал опыт многих блогеров, это палка о двух концах: часть аудитории уйдет, зато придут те, кто любит политическую или околополитическую шумиху. Более того, может случиться так, что молчание окажется куда хуже, чем вовлечение в политику. Так случилось, к примеру, в США с протестной волной, порожденной движением Black Lives Matter. Тогда политическое молчание прервали очень многие. Тех, кто пытался сохранять политический нейтралитет, обвиняли в расизме и молчаливой поддержке расизма. Как отмечают Рэйчел Э. Гринспен и Кэт Тенбардж, «вскоре стало понятно, что влиятельные люди будут открыто высказываться о движении Black Lives Matter, даже если в прошлом они не были политическими субъектами. Большинство инфлюенсеров, которые не говорили о протестах, были встречены критикой со стороны своих последователей за их бездействие» [39]. Политика все больше персонализируется, а персоны – политизируются.

 

Влиятельные нарциссы и «обреченный» имперсоналиат? Вместо заключения

 

В 1979 г. американский историк и социальный критик Кристофер Лэш в книге «Культура нарциссизма: американская жизнь в эпоху угасающих ожиданий» отметил важную тенденцию: американское общество становится обществом нарциссов. Как он отмечает, до Второй мировой войны люди обычно обращались к психиатрам с обсессивно-компульсивными расстройствами, фобиями и неврозами (связанными с подавлением id – бессознательной части психики, совокупности инстинктивных влечений). Но вскоре вседозволенность и падение авторитетов сделали нарциссизм одним из основных психических недугов. «Результатом являются не классические неврозы, когда инфантильный импульс подавляется патриархальной властью, но современные недуги, при которых желание стимулируется, извращается и не получает ни адекватного объекта..., ни согласованных форм контроля» [42. P. 43].

Однако речь в его работе шла не столько о психической болезни, сколько о культурном нарциссизме как всепоглощающем индивидуализме: «средства массовой информации придают содержание и тем самым усиливают нарциссические мечты о славе и знаменитости, поощряют обычного человека идентифицировать себя со звездами и ненавидеть “стадо”, что все более затрудняет ему принятие банальности повседневного существования» [42. P. 21]. Тезисы Лэша оказались во многом пророческими. Когда в начале нулевых социальные психологи Джин Твендж и ее коллеги сравнивали типовые ответы на студенческие анкеты представителей разных поколений в разное время, то обнаружили отчетливую тенденцию к большей зацикленности молодых людей на самих себе, что выражалось, в частности, в гипертрофированной самооценке [47; 48].

Революция личности, действительно, происходит, но отнюдь не той «всесторонне развитой и гармоничной» личности, о которой говорили идеологи позднего СССР. Сегодня наблюдается очередной синтез элит, рождается очередная антагонистическая общественная формация. Личность как «обладание» вниманием (ограниченным ресурсом посткапиталистического общества) становится желанным благом и одновременно ключевым «инструментом влияния». Формируется новый господствующий класс (персоналиат), влияние которого растет преимущественно за счет развития социальных медиа.

Что же остается всем остальным? Есть основания сомневаться, что персоналиат дружественен по отношению к имперсоналиату (простым людям, не занимающимся творческой деятельностью и не обладающим какой-либо известностью). Какое дело многочисленным знаменитостям, микроселебрити или влиятельным представителям интеллигенции[6] до проблем обычных людей, «не обладающих личностью»? Исключения, разумеется, бывают всякие (в конце концов, как уже было отмечено, и среди тех же микроселебрити много левых). Но, если говорить о «классовых позициях», то у большей части представителей персоналиата весьма специфические представления о мире, в котором главное – это свобода и индивидуальный успех (как материальный[7], так и «личностный» – популярность как самоценность, востребованность результатов творческой деятельности[8]). Они имеют взгляд на мир, вообще присущий социальным верхам обществ с неравенством и эксплуатацией.

К каким-то левым идеям они, разумеется, восприимчивы. В конце концов, революция личности – это не то же, что революция буржуазии (а потому «классовое сознание» персоналиата все же противоречит «классовому сознанию» буржуазии). Скажем, популярность идеи безусловного дохода как раз обусловлена «хайпом» в богемной и интеллектуальной среде. Такой «хайп» закономерен: идея безусловного дохода по духу куда ближе к либерализму и либертарианству, нежели к коммунизму. Формула проста: освободить всех от вынужденного труда, выплачивать каждому определенную сумму денег, что позволит худо-бедно жить и заниматься творческой деятельностью. Главное здесь – свобода. То, что в творческой конкурентной борьбе неизбежны как победы, так и сокрушительные поражения, уже не имеет значения.

Персоналиат – это новые «правые» в мире творчества как преобладающего источника потребительных ценностей. Еще раз стоит отметить: представители персоналиата – это далеко не выразители общечеловеческих интересов. Когда молодые постматериалисты протестуют против смерти Джорджа Флойда, что становится причиной погромов и одним из факторов экономического упадка в эпоху коронавируса, это далеко не коммунистическая революция. Когда молодые и креативные блогеры распространяют либеральные ценности, что приводит к «оранжевым революциям», а попутно к неолиберальным «шокам» и экономическим катастрофам, то это в большинстве случаев не то, что надо обычным людям, желающим стабильности.

Наступает эпоха серьезного «классового» противостояния, ведь пропасть между витающими в облаках представителями персоналиата и обычными людьми расширяется. И все технологические тенденции последних лет свидетельствуют об этом. Новые технологии возводят на пьедестал политического влияния ярких творческих личностей, но многие и из этих же технологий способствуют автоматизации производства и лишают оказывающихся на обочине жизни «лишних людей» надежды на самореализацию.

В мире, в котором огромное количество людей умирают от недоедания и жажды, молодые представители персоналиата на потеху публике смешивают тонны колы с тоннами «Ментоса». Такие политики, как Хилари Клинтон, получают четырехкратное преимущество в борьбе за внимание популярной интеллигенции, селебрити и блогеров, но обычные люди из американской глубинки все равно голосуют за «приземленного» Трампа, что-то говорящего о рабочих местах в нефтяной промышленности и не особо заботящегося о политической корректности. В то время как объективно во всем мире сохраняется колоссальная нужда в общественно-необходимом труде (и даже, как показал COVID-19, в целых трудовых армиях) [10], представители персоналиата в модных книжках пишут о посттрудовом обществе [23] и скором наступлении рая на Земле.

Персоналиату по большему счету нет никакого дела до того, насколько равны шансы на успех у всех представителей общества, в какой мере блага медицины и образования удовлетворяют все потребности общества, ведь они и так уже «добились всего сами» (и даже там, где им просто повезло, они предпочтут говорить об их невероятном таланте, которого якобы нет у других [27]).

Все эти противоречия требуют тщательного изучения. Но уже сегодня ясно: то, что представители персоналиата (модные интеллектуалы, молодые интернет-активисты и т.п.) предлагают в качестве левой альтернативы капитализму, – это далеко не все варианты будущего. Имперсоналиату еще предстоит «критически переосмыслить» мир, в котором доминируют «люди, обладающие личностью».

 

Список литературы

 

1. Антонов Е. От Кузьмы, Хованского и других известных видеоблогеров отписываются тысячи людей после клипов о выборах. Почему авторы не считают свои ролики агитацией и что известно о скандале на YouTube. URL: https://paperpaper.ru/youtube-vote/ (дата обращения 06.09.2020).

2. Белоусов Я. Российские ученые и писатели выступили против поправок в Конституцию. Либеральная интеллигенция задумалась о протесте. URL: https://www.mk.ru/politics/2020/03/16/rossiyskie-uchenye-i-pisateli-vystupili-protiv-popravok-v-konstituciyu.html (дата обращения 06.09.2020).

3. Большая советская энциклопедия. Капитализм. URL: http://bse.uaio.ru/BSE/1102.htm (дата обращения 06.09.2020)

4. Бузгалин А.В. Креативная экономика: частная интеллектуальная собственность или собственность каждого на все? // Социологические исследования. 2017. № 7 (399). С. 43-53.

5. Вирно П. Грамматика множества: к анализу форм современной жизни. М.: Ад Маргинем Пресс, 2013.

6. Горц А. Нематериальное. Знание, стоимость и капитал. М.: Издательство Высшей школы экономики, 2010.

7. Давыдов Д.А. Личность и государство в терниях посткапитализма: На пути к новой антагонистической общественной формации. М.: URSS, 2020.

8. Давыдов Д.А. Личность, свобода творчества и отчуждение // Человек. 2019. Т. 30. № 1. С. 45-65.

9. Давыдов Д.А. Неоконченная дискуссия: к вопросу о принципах выделения общественных формаций // Антиномии. 2020 № 2. С. 75-103.

10. Давыдов Д.А. Общественно-необходимый труд в дискуссиях о посткапиталистическом будущем: «отменить» нельзя социализировать? // Общественные науки и современность. 2019. № 6. С. 174-186.

11. Делягин М.Г. Конец эпохи: осторожно, двери открываются! Том II. Специальная теория глобализации. М.: ПОЛИТИЗДАТ, Книжный мир, 2020.

12. Жилин И. Без соды и следствия Чиновники услышали позицию Путина по Куштау и начали спасать гору. А что они отвечали простым людям? URL: https://novayagazeta.ru/articles/2020/08/29/86874-bez-sody-i-sledstviya (дата обращения 06.09.2020).

13. Иванов М. Все обсуждают мем «Привет, я подсяду?» Его героиня — 14-летняя Оля Тыква из тиктока. Она рассказывает о феминизме и ЛГБТ Теперь ее травят «Двач» и «Мужское государство». URL:  https://meduza.io/feature/2020/08/07/vse-obsuzhdayut-mem-privet-ya-prisyadu-ego-pridumala-14-letnyaya-olya-tykva-iz-tiktoka-ona-rasskazyvaet-o-feminizme-i-lgbt (дата обращения 06.09.2020).

14. Комаров Д. «Проблема в том, что богатые никак не нажрутся». Максим Галкин выступил в поддержку активистов, защищающих шихан Куштау. URL: https://www.znak.com/2020-08-17/maksim_galkin_vystupil_v_podderzhku_aktivistov_zachichayuchih_shihan_kushtau (дата обращения 06.09.2020).

15. Лаццарато М. Предприятие и неомонадология // Логос. 2007. № 4. С.  168-198.

16. Манукян В. От Топурии и Плющенко до Ефремова и Бони: как звезды голосуют по поправкам в Конституцию. URL: https://riafan.ru/1289779-ot-topurii-i-plyushenko-do-efremova-i-boni-kak-zvezdy-golosuyut-po-popravkam-k-konstitucii (дата обращения 06.09.2020).

17. Маркс К. Экономические рукописи 1857—1859 годов / Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. Т. 46. Ч. II. М.: Издательство политической литературы, 1969.

18. Мерзликин П., Лохов П. Ведущая Алена Водонаева резко высказалась о рождаемости в России. Теперь ее критикует руководство страны, а полиция изучает ее инстаграм. Мы спросили у самой Водонаевой, что происходит. URL: https://meduza.io/feature/2020/02/11/veduschaya-alena-vodonaeva-rezko-vyskazalas-o-rozhdaemosti-v-rossii-teper-ee-kritikuet-rukovodstvo-strany-a-politsiya-izuchaet-ee-instagram (дата обращения 06.09.2020).

19. От 12 тысяч и больше. Российские звезды массово рассказывают о своих пенсиях. URL: https://tolknews.ru/news/30378-stalo-izvestno-kakie-pensii-polucaut-zvezdy-rossijskoj-estrady (дата обращения 06.09.2020).

20. Порноактрисы рассказали об ужасах съемок в фильмах для взрослых. URL: https://live24.ru/obschestvo/29410-pornoaktrisy-raskryli-neprigljadnuju-pravdu-ob-industrii.html (дата обращения 06.09.2020).

21. Президент США Трамп подписал новый указ против приложения TikTok. URL: https://www.dw.com/ru/prezident-ssha-tramp-podpisal-novyj-ukaz-protiv-prilozhenija-tiktok/a-54578549 (дата обращения 06.09.2020).

22. Руллани Э. Когнитивный капитализм: déjà vu? // Логос. 2007. № 4. С. 64-69.

23. Срничек Н., Уильямс А. Изобретая будущее. Посткапитализм и мир без труда. М.: Strelka Press, 2019.

24. Фишман Л.Г. Ущербные «вечные машины» и посткапитализм // Свободная мысль. 2018. № 5 (1671). С. 35-46.

25. Фишман Л.Г., Мартьянов В.С., Давыдов Д.А. Рентное общество: в тени труда, капитала и демократии. М.: Издательство Высшей школы экономики, 2019.

26. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. М.: Классика-XXI, 2005.

27. Фрэнк Р. Успех и удача. Фактор везения и миф меритократии. М.: Издательский дом Высшей школы экономики, 2019.

28. Хардт М., Негри А. Множество: война и демократия в эпоху империи. М.: Культурная революция, 2006.

29. Щербак И. «За пост предлагали миллион рублей». Кто из знаменитостей поддерживает поправки и всенародное голосование. Список. URL: https://www.znak.com/2020-06-18/kto_iz_znamenitostey_podderzhivaet_popravki_i_vsenarodnoe_golosovanie_spisok (дата обращения 06.09.2020).

30. Щуренков Н. Цена блога. Сколько стоит популярность в социальных сетях. URL: https://www.kommersant.ru/doc/4284836 (дата обращения 06.09.2020).

31. Abidin C. Internet Celebrity: Understanding Fame Online. Bingley: Emerald Publishing, 2018.

32. Berger E. American kids would much rather be YouTubers than astronauts. URL: https://arstechnica.com/science/2019/07/american-kids-would-much-rather-be-youtubers-than-astronauts/ (дата обращения 06.09.2020).

33. Breslin S. Porn Star 3.0: This X-Rated Social Media Influencer Makes Seven Figures A Year. URL: https://www.forbes.com/sites/susannahbreslin/2020/05/26/porn-star-30-this-x-rated-social-media-influencer-makes-seven-figures-a-year/#3990b8997966 (дата обращения 06.09.2020).

34. Del Rosario A. Taylor Swift Blasts Trump’s “Calculated Dismantling Of USPS” Amid President’s Efforts To Decommission Services. URL: https://deadline.com/2020/08/taylor-swift-blast-trump-usps-twitter-1203014449/ (дата обращения 06.09.2020).

35. Dirnhuber J. VLOG'S A JOB Children turn backs on traditional careers in favour of internet fame, study finds. A survey of a thousand children has revealed nearly three-quarters of young people are considering career in online videos. URL: https://www.thesun.co.uk/news/3617062/children-turn-backs-on-traditional-careers-in-favour-of-internet-fame-study-finds/ (дата обращения 06.09.2020).

36. Downs C. OnlyFans, Influencers, And The Politics Of Selling Nudes During A Pandemic. URL: https://www.elle.com/culture/a32459935/onlyfans-sex-work-influencers/ (дата обращения 06.09.2020).

37. Edogawa N., Hayashi M. Shut up and sing? Celebrities’ political tweets bring backlash. URL: http://www.asahi.com/ajw/articles/13367399 (дата обращения 06.09.2020).

38. Gardner A. A Guide to All the Celebrity Endorsements for the 2020 Presidential Election. URL: https://www.glamour.com/gallery/celebrity-endorsements-2020-presidential-election (дата обращения 06.09.2020). 

39. Greenspan R.E., Tenbarge K. BLM protests have flipped the script for influencers used to walking the line between losing followers and political expression. Now, creators say the landscape has shifted. URL: https://www.insider.com/blm-george-floyd-protests-influencers-political-meghan-rienks-swoozie-fousey-2020-6 (дата обращения 06.09.2020).

40. Herrman J. TikTok Is Shaping Politics. But How? URL: https://www.nytimes.com/2020/06/28/style/tiktok-teen-politics-gen-z.html (дата обращения 06.09.2020).

41. Katz E., Lazarsfeld P. F. Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Glencoe, Illinois: The Free Press, 1955.

42. Lasch C. The Culture of Narcissism: American Life in an Age of Diminishing Expectations. New York, W.W. Norton & Co., 1991. P. 43.

43. Lazarsfeld P. F., Berelson B., Gaudet H. The People's Choice, New York: Columbia University Press, 1948.

44. Senft T. Camgirls: Celebrity and Community in the Age of Social Networks (Digital Formations). New York: Peter Lang Publishing, Inc., 2008.

45. Sheffield M. Poll: Most voters say celebrity political endorsements don't matter. URL: https://thehill.com/hilltv/what-americas-thinking/448585-poll-most-americans-say-celebrity-political-endorsements-have (дата обращения 06.09.2020).

46. Shevenock S. Nearly 9 in 10 People Said No Celebrity Endorsement Would Sway Their Vote. But public increasingly sour on celebrities who endorse political candidates they dislike. URL: https://morningconsult.com/2020/02/11/nearly-9-in-10-people-said-no-celebrity-endorsement-would-sway-their-vote/ (дата обращения 06.09.2020).

47. Twenge J. Generation Me: Why Today's Young Americans Are More Confident, Assertive, Entitled--and More Miserable Than Ever Before. New York: Free Press, 2006.

48. Twenge J. M., Campbell S. M. Generational differences in psychological traits and their impact on the workplace // Journal of Managerial Psychology. 2008. № 23(8). Pp. 862–877.

49. Vercellone C. The Becoming Rent of Profit // Knowledge Cultures. 2013. № 2 (1). Pp. 194-207.

50. Wenger A. World After Capital. URL: https://worldaftercapital.org/ (дата обращения 06.09.2020).

51. When stars get political: Jane Fonda, Taylor Swift, Alyssa Milano, Kanye West and more. URL: https://www.usatoday.com/picture-gallery/life/people/2019/01/03/celebrities-talk-politics-taylor-swift-kanye-west/2471971002/ (дата обращения 06.09.2020).


[1] [1] Слово «личность» в русском языке имеет три значения: просто отдельный индивид; совокупность социально значимых черт человека; уникальные качества того или иного человека, выделяющие его на фоне остальных. В настоящей статье в зависимости от контекста данное слово употребляется в разных значениях. Однако акцент ставится на понимании личности не просто как уникальности (в некоторым смысле все мы уникальны), а на социально признаваемой уникальности (или «исключительности», «избранности»). При такой трактовке личность оказывается не тем, что характеризует каждого, но, скорее, своего рода ресурсом, которыми можно обладать «в той или иной степени» (или вообще не обладать). Так как социальное признание подразумевает внимание со стороны остальных людей, то и «масштаб личности» зависит от способности определенного человека завладевать общественным вниманием. Поэтому я далее и использую такие неоднозначные формулировки, как «люди, обладающие личностью», и «люди, личностью не обладающие»: чтобы подчеркнуть тенденцию к разделению общества на две страты: персоналиат и имперсоналиат (см. ниже).

 

[2] Собственно говоря, сегодня практически любой знаменитый человек является активным пользователем социальных медиа. Поэтому особой разницы между традиционными селебрити и социально-медийными инфлюенсерами уже нет.

[3] Борьбу за поддержку персоналиата тогда Трамп тоже с треском проиграл. Если провести подобное сравнение, то по итогу всей кампании списки оказавших поддержку Хилари Клинтон «неполитических» знаменитостей растянулись аж на 77 тыс. (!) знаков против всего-навсего 25 тыс. у Дональда Трампа. Разумеется, тут нельзя говорить о каком-то точном предсказательном потенциале. Скорее, такое сравнение демонстрирует меру поддержки определенной части общества – продвинутой молодежи, постматериалистов, сторонников ценностей, которые обычно разделяются знаменитостями (творческой свободы, толерантности, мультикультурализма). У Трампа совершенно другой, более «приземленный», электорат, который не особо любит «заевшихся звезд», микроселебрити и социально-медийных инфлюенсеров.

[4] В марте 2020 года ученые, журналисты, писатели и юристы подписали коллективное письмо к депутатам и политикам, в котором они заявили о недопустимости поправок в Конституцию РФ. Под обращением подписались 357 человек, преимущественно представителей либеральной направленности. Среди них телеведущие Татьяна Лазарева и Михаил Ширвиндт, писатель Виктор Шендерович, журналист Леонид Парфенов, кинокритик Антон Долин, руководитель «Левада-центра» Лев Гудков и другие [2].

[5] Автономная сенсорная меридиональная реакция.

[6] Многие из которых уже давно обзавелись аккаунтами в Facebook, где контролируют небольшие, но «плодородные» (так как их читают такие же интеллектуалы и прочие влиятельные люди) «участки внимания».

[7] Здесь стоит говорить о своеобразной внутренней противоречивости персоналиата, так сказать, диалектике стремления к творческой самореализации и материальному «буржуазному» успеху.

[8] В этом «миксе» нет ничего удивительного. Между миром капитализма и зарождающимся миром посткапитализма нет сущностной пропасти. И это – не исторический прецедент. В конце концов, и капиталист может стремиться как исключительно к богатству, так и к изменению мира к лучшему.

де контролируют небольшие, но «плодородные» (так как их читают такие же интеллектуалы и прочие влиятельные люди) «участки внимания».

[7] Здесь стоит говорить о своеобразной внутренней противоречивости персоналиата, так сказать, диалектике стремления к творческой самореализации и материальному «буржуазному» успеху.

[8] В этом «миксе» нет ничего удивительного. Между миром капитализма и зарождающимся миром посткапитализма нет сущностной пропасти. И это – не исторический прецедент. В конце концов, и капиталист может стремиться как исключительно к богатству, так и к изменению мира к лучшему.

комментарии - 1121
JamesBah 31 марта 2021 г. 19:37

[url=http://tc.pszc.com/home.php?mod=space&uid=408779]http://tc.pszc.com/home.php?mod=space&uid=408779[/url]

JeremyNix 31 марта 2021 г. 20:46

[url=http://nexgenhits.com/forum/index.php?action=profile;u=897]http://nexgenhits.com/forum/index.php?action=profile;u=897[/url]

Colinves 31 марта 2021 г. 22:15

[url=https://banggood.eu]Banggood Europe[/url]

JoshuaFaw 1 апреля 2021 г. 10:37

[url=http://att-servis.ru/]автосервис чехов[/url]

JeremyAlifs 1 апреля 2021 г. 11:39

[url=http://www.hit-forum.info/index.php?action=profile;u=40472]http://www.hit-forum.info/index.php?action=profile;u=40472[/url]

Edgarjar 1 апреля 2021 г. 12:45

[url=http://tormoza.att-servis.ru/]пневморазвальцовка тормозных трубок чехов[/url]

Scottyjah 1 апреля 2021 г. 15:16

[url=http://www.dellemimose.it/index.php?option=com_k2&view=itemlist&task=user&id=798458]http://www.dellemimose.it/index.php?option=com_k2&view=itemlist&task=user&id=798458[/url]

Richardchist 1 апреля 2021 г. 18:20

[url=http://divosvit.dn.ua/forum/member.php?action=profile&uid=122178]http://divosvit.dn.ua/forum/member.php?action=profile&uid=122178[/url]

Calebanita 1 апреля 2021 г. 20:24

[url=http://zapravka.att-servis.ru/]автоматическая заправка автомобильных кондиционеров фреоном[/url]

Andrewfus 1 апреля 2021 г. 21:57

[url=https://taktycznyszczecin.pl/memberlist.php?mode=viewprofile&u=67079]https://taktycznyszczecin.pl/memberlist.php?mode=viewprofile&u=67079[/url]

Josephbot 1 апреля 2021 г. 22:56

[url=https://www.excavator-ram.ru/]аренда экскаватора погрузчика Раменский район[/url]

RamonDig 1 апреля 2021 г. 23:46

[url=https://www.excavator-ram.ru/]услуги экскаватора погрузчика Раменский район[/url]

Davidtut 2 апреля 2021 г. 6:50

[url=http://cityup.org/bbs/space-uid-420607.html]http://cityup.org/bbs/space-uid-420607.html[/url]

WilliamFogma 2 апреля 2021 г. 9:33

[url=http://arenda-ekskavatora-pogruzchika.ru/]экскаватор погрузчик в Раменском районе[/url]

ManuelAlusy 2 апреля 2021 г. 10:50

[url=http://arenda-ekskavatora-pogruzchika.ru/]экскаватор погрузчик[/url]

Eliasjek 2 апреля 2021 г. 11:44

[url=https://forum.mynecraft.net/user-1351.html]https://forum.mynecraft.net/user-1351.html[/url]

StevenAvery 2 апреля 2021 г. 12:43

[url=http://glushiteli.att-servis.ru/]магазин глушителей чехов[/url]

PhilipAdvar 2 апреля 2021 г. 13:59

[url=https://jenskiymir.com/user/StevenSof/]https://jenskiymir.com/user/StevenSof/[/url]

Vernonflope 2 апреля 2021 г. 15:13

[url=https://chelyabtorgmebel.ru/product-category/torgovoe-oborudovanie/vystavochnye-prilavki]рольставни Челябинск[/url]

RobertChamI 2 апреля 2021 г. 19:19

[url=https://www.excavator-jcb.ru/]аренда экскаватора[/url]

предыдущая следующая
1 2 3 4 5 ... 56 57

Мой комментарий
captcha
Найти

свежий номер

№ 5 2024

Апрель / 2024

читать

Архив

выпуск журнала
читать

Подписка

Подписаться на нас прямо сейчас

Подписаться

Наша блогосфера

Все записи

Популярные статьи

облако тегов

(  (1919-1939);  (Вторая  . Revolution  . Казахстан  . Революция  . Цифровая экономика  11 сентября 2001 года  18th century  1934 – 1935 гг.  1960s in the USSR  2021  21st Century Maritime Silk Road  21st century socialism  4 октября 1993 года  A. A. Karelin  A. Atambaev  A. I. Herzen  A. Pinochet  AKP  Adolphe Thiers  Afghanistan  Afghanistan War (2001-nowadays)  African continent  Al-Qaida  Alternative for Germany  Anatoly Chubais  Angela Merkel  Arab Spring  Arab countries  Arab spring  Arab- African Union  Arab-Israeli conflict  Arabian awaking  Arabic Spring  Arabs  Argentina  Asia  Asia Pacific region  Asiatic mode of production  Association Agreement  Ataturkism  Atatürk  Auschwitz  Austria  Austria.  BRICS  Bakatin  Baltic countries  Bank of England.  Bank of Russia  Barack Obama  Bashar Asad  Basic income  Belarus  Berlin  Bessarabia  Bezpopovtsy  Big Eurasia  Bitcoin  Bolivarian alliance  Bolivia  Bolshevism  Brasil  Brazil  Bretton Woods agreement  Brexit  Brzezinski  Bulgaria  Bundeswehr  Byzantism  Byzantium  CDU  CFD  CFSP  CIA  COVID-19  CPSU  CSDP  CZК — cultural-zivilization complex  Capitalism  Carl Schmitt  Caucasus  Caudine Forks  Central Asia  Central Bank of RF  Central and Eastern Europe  CentralAsia.  Ch. de Gaulle  Chile  China  China's Reform and Opening policy  Choice of Russia  Christianity  Churchill  Civil War  Clinton  Club of Rome  Cold War  Commonwealth of Independent States (CIS)  Commonwealth of the Independent States  Communism  Communist Party of China  Communist Party of the USSR (CSPU)  Communists  Constitution of the RF  Corporatism  Creative class  Crimea  Crimean consensus  Crimean syndrome  Crisis  Criticism of N. Machiavelli  Croatia  Cuba  Czech Republic  Czechoslovak Legion  Cоциализм с китайской спецификой  D. Rousseff  Deepfakes  Democratic Choice of Russia  Democratic Russia  Deng Xiaoping  Deng Xiaoping's theory of socialism  Department of Physics  Dialectics  Dilma Rouseff  Discourse  E. Macron  EAEC  EAEU  ECB  EMU  ESOP  EU  EU integration  East-Elbia  Eastern Europe  Eastern civilization  Echo Chambers  Economic Belt Silk Roads  Economic and Monetary Union  Economic development  Economy  Education  Educational services  Elections in Turkey 2015  Emmanuel Macron  Engels;  Engineering vehicles  Erdogan  Erdoğan  Estonia  Ethereum  Ethno-centrism  Eurasia  Eurasian Economic Union  Eurasian Union  Eurasian civilization  Eurasian economic union  Eurasian integration  Euroasian comprehensive partnership  Europe  Europe.  European Defence Agency  European Union  European integration  Europeanization  Euroscepticism  Evald Ilyenkov  Evo Morales  F.  F. Mitterrand.  FRG  Fake News  Far East  Fatherland  February Revolution  February revolution  Federation  Financial bubble»  Financial system  Fordism  Foreign policy  France  G.  G. Luka´sc  GDP  GKChP  Gaddafi  Gasprom  Gebrauchswert  General intellect  Georgia  German South  Germans  Germany  Germany.  Giorgio Agamben  Global Dominat  Global capitalism  Gorbachev  Government of Russian Federation  Government of Socialists  Gramsci  Great Britain  Great man-made river  Gulag  GÖKTÜRK  H. Chavez  H. Münkler  Hebrews  Hegel  Himalaya  Hitler  Hochdeutsch  Homo Deus  Homo sapiens  Homoconsumens  Homodigitalis  Homoglobalis  Homomobilis  Hungary  Hutu  ICAP  II  ISI  ISIS  IT  Identity  India  Internet  Iran  Iran-Armenia gas pipeline  Iraq  Islam  Islamic Republic  Islamic fundamentalism  Islamist radicalism  Israel  Israelis  J.  J. Bush  JCPOA  JDP  JSC  Japan  Jean Renoir  Jean-Claude Juncker  Jews  Joint Comprehensive Plan of Actions  Jordan  Justice and Development Party  K.  K. Marx  KGB  Kaluga region  Karl Marx  Kerensky  Key words: Russia  Key words: conflict  Keynesian economics  Keywords: neoliberalism  Komsomol  Konstantin Sergeevich Aksakov  Kornilov.  Kryuchkov  Kurdish national movement  Kurds  Kuriles island  Kyrgyzstan  Latin America  Latvia  Lebanon  Left turn  Lenin  Lenin's place in the history of Marxism  Lenin;  Leningrad  Leninism  Leonid Brezhnev  Liberalism  Libya  Lithuania  Lula  M. A. Lifshitz  Maidan  Mao Zedong's theory of the New Democracy  Marshal Pilsudski  Marx  Marx;  Marxism  Marxism”  Marxist anthropology  Marxist philosophy  Marxist theory of ideology  Media  Mexico  Middle East  Miguel Diaz-Canel  Mikhail Gorbachev  Milyukov;  Ministry of Finance  Modern Marxism  Modern Russia  Modernization  Moldova  Monarchy  Mondragon Group  Moscow  Multitude  Muslim Brotherhood  N. Bukharin  NATO  NBIC-technologies  NBIC-технологии  NEP  NSR  Name of Victory  Narendra Modi  Nation-centrism  National Identity  National community  National consciousness  National identity  Nationalism  Nationalization of History  Nazism  Near East  Negri  Neoliberalism  Netocracy  Network  New Russia  Newton  Nicholas II  Nicolas II  Nikolai II  Noriega  Norman problem  Novgorod the Great  OSCE  Old Believers  Olympic Games  One Belt  One Belt and One Road  One Road  Orthodoxy  Orthodoxy.  Osowiec (Ossowitz)  Overton window  Oбраз будущего  PR;  PRC  Pakistan  Palestine  Palestinian people  Pan-Europe  Paris Commune.  Pax Americana  Plekhanov;  Poland  Politic of memory  Political Islam  Poroshenko  Portugal  Post-modernity  Post-truth  Precariat  President Yeltsin  Primakov  Putin  R. Luxemburg  R3  Raskol  Raul Castro  Refugees  Republic of Armenia  Republic of Belarus  Republic of Moldova  Romania  Rosstat  Rouhani  Rus  Russia  Russia and Europe  Russia.  Russia;  Russian Academy of Science  Russian Academy of Sciences  Russian Empire  Russian Federation  Russian Government  Russian Orthodox Church  Russian Turkish wars  Russian chronicle  Russian economy  Russian empire  Russian government  Russian history  Russian identity  Russian imperial power  Russian military-historical society  Russian policy  Russian project  Russian revolution  Russian translation of “Capital”  Russian-Macedonian relations.  Russians.  Russophobia  Rwanda  S&P 500  S. Allende  S. Jeenbekov  SCO  SHOC  SPD  Saudi Arabia  Saudi anticorruption campaign  Schengen zone  Schwabenhass  Science and ideology  Scoropadsky  Second World War  Sergey Nefedov  Sfatul Tsery  Shebarchin  Shevardnadze  Shia Islam  Shinzo Abe  Silk Road Economic Belt  Silk way  Slavophilism  Slavs  Slovakia  Social Democracy  Socialist revolution  Solsky  South African Republic  South Caucasus  Southern Asia  Soviet Union  Soviet history  Soviet people  Soviet philosophy  Soviet power  Stability and Growth Pact  Stalin  Stalinism  State  State Duma  State Planning Committee  Stolypin.  Strategic planning  Suffering  Swabia  Sweden  Syria  Syria.  Syrian Kurdistan  Syrian Republic  Syrian conflict  Syrian refugees  TNCs  Tajikistan  Taliban  Tauschwert  The Bretton Woods Agreement  The Middle East  The Sustainable Development Goals  The Union Spartakiada 1928  The Varangian Prince Rurik  The transgression of the people and the ruler  The will of God and the will of the sovereign  Third Republic  Tocqueville  Torrijos  Turkey  Turkey.  Turkish Republic  Tutsi.  TÜRKSAT  UN  UN family  UN.  UNO  US  US foreign policy  USA  USA.  USMCA  USSR  Ukraine  Ukraine-European Union Association Agreement  Ukrainian crisis  Ukrainian neo-Nazism  Ukrainian question  Ukrainophilia  Unionism  United Russia  United States  United States of Europe  Uzbekistan  V.  V. G. Belinsky  V. Yanukovych  V.I. Lenin  Varangian problem  Vargian-Russian question  Venezuela  Vernadsky;  Vietnam  WTO  WWI  Weber  Wert  West  West.  Western Balkans  Western allies  Western civilization  Western philosophy  Westernism  Witte  Workers’ collective property  World War I  World War II  World politics  World war I  XIX век  XVIII век  Xenarchy  Yakovlev  Yanaev  Yeltsin  Yeltsin.  Yuri Andropov  ZUBR  Zhogorku Kenesh  a civilisation  a society without work  a state of emergency  abbot Sieyès  absolute  accumulation of capital  activity  administration  administration system  administrative practices.  advanced software production practices  aggression  alienation  alienation.  allied intervention in Russia  analytical centers  anarchism  ancient Russian state origin  and  and education in the RF  anesthesia  anomaly; consensus; consolidation; mobilization  anti-Semitism  anti-Soviet plans for 1934—1935 years  anti-crisis policy  anti-extremism discourse  antiquity  applied science  archaeology of Nord-West Russia  archetypical consciousness  arctic  armed forces  arrogance of power  art  artel  artificial intelligence  association  authoritarianism  autocracy  automation of production  autonomy  av  ayatollah  banks  barbarisation  base  basic income  basic science  beech  beech tablet  beginning  behavior  belief system  benefit  bilateral relations  bin Ladens  biosphere  bipolar world  blockchain  bolshevism  book  books  border dispute  bourgeois revolution  bourgeois science  bourgeois-democratic revolution. Китай  brain  brand  budget  bureaucracy  bureaucratic reforming  bypass strategy  byurokrato-rent  capital  capitalism  capitalist center  capitalist market  capitalist restoration  certification  challenges and problems.  challenges to humanity  charisma  chemical attack.  cinema art  city agglomerations  civil society  civil war  civilisation  civilization  civilizational start.  class approach  class solidarity  classes  coal  cognitive capitalism  cold  collective action  collective rights  colonialism  color  color revolution  color revolutions  common law  commune  communism  comparative law  comparative pedagogy  competition  competitiveness  concentration of the power  conflict in Catalonia  conflicts  confrontation  consciousness  consciousness Диалектика  conservatism  conservative  conservative wave  conservatives  consesus  consolidation  constitution  constitutional coup of 1993  constitutional crisis  constitutional law  consumer society  consumption society  consumption.  contemporary Poland.  contemporary economy  contemporary history of Russia  content analysis  contours of the psyche  contradiction  converging technologies  cooperation  corporatism  corruption  counterfeit  coup d'etat  craft  creative city  creative class  creative destruction  creative labour  creative middle class  creative nature of Leninism  creativity  creativity.  credit  credit expansion  crime  crisis  crisis of capitalism  crisis of the middle class  crisis response measures  crossing the  cryptocurrency  cultural aggression  cultural catastrophe  cultural code  cultural values  culture  cyborgization  dairy  de-industrialization  debt market  decision-making  decision-making.  decline of the middle class  decrees of the Government  defective democracy  definition of Leninism  degradation  delegitimation of the state.  democracy  democracy of the majority  democracy.  democratic socialism  demonization  demonstration effect  denazification  dependence  depopulation  deportation  depression  deprivation of democracy  deputy  desire economy  detsezionizm  devaluation  development  development prospects.  development prospects. Латинская Америка  development.  dialectic  dialectical logic  dialectical materialism  dialectical obfuscation  dialectics  dictatorship  digitalization  discourse  discourse of war  discrimination  discursive war  disestrangement  disinformation  disintegrated country  distance learning  distraction of the USSR  distrust  division of values  doctrine  dogma  dollar  domestic market  domination in the world  draft law on science  drilling  dualism  early socialism  economic belt of a new Silk way  economic crisis  economic development  economic growth  economic history  economic independence.  economic integration  economic interests  economic laws and contradictions  economic potential  economic reform  economic sanctions  economic theory  economical collaboration  economics  economics of education  economy  economy of Arab countries  economy of Bolivia  economy of Germany.  economy of Romania.  education  education destruction factors  educational services  effectiveness  egalitarian values  elections  electoral legislation  electoral processes  electoral system  electoral systems  electrical power engineering  elite  elites  emancipation  emergency powers  empire  energetic fascism.  energy  energy cooperation  energy security  energético.  entrepreneurship  eschatological notion  estrangement  etc.  eternal machines  euro  eurozone  evacuation  eventuality  evolution  execution of the House of Soviets  expansion  experts  exploitation  export of the democratic revolution  external debt  external relations.  extremes  extremism  facts and  failed state  fake news  far right populism  fascism  fascismo  fear  feast  federal interventions  federalism  feudalism  fictive genealogy  fields of problems  finance and credit  financial policy  financial system  financialization  financier  fintech  football  forecasting  foreign economic activity  foreign image of Russia  foreign policy  foreign policy strategy.  foreign relations  foreign trade  foreign trade policy  foresight projects  form of activeness  formation  forms of philosophy  free concurrence  free trade agreements  freedom  fresh water  frontier  fundamental science  future  futures studies  futurology  gas  gas pipeline  genocide  geoeconomics  geopolitical rivalry  geopolitics  geopolítica;  geteronomiya  gift economy  global business  global conflict  global crisis  global dominative  global governance  global innovation index.  global poor  global problems  global project  global senior  global stability  global woman  globalisation  globalization  globalization.  goal-setting in science  gold Dinar  governance  government lack of strategic behavior  government regulation  group terrorism  growth of property inequality  guerras  hate speech  hegemony  high-hume  higher education  historic memory  historical experience  historical falsifications  historical materialism  historical memory  historical significance of V.I. Lenin's ideas  historiography  history  history of GDR  history of Germany  history of Romania  history of Russia  history of sport  history of the USSR  homeland  homo sacer  homo sapiens  hot  human  human capital  human nature  human physiology  human psychology  human resource  human rights  human traffcking  human well-being  humanism  hybrid intelligence  hydropower  ideal  identitarism  identity  identity of contraries  ideocracy  ideology  ideology crisis  ideology of terrorism  illusion  illusory (false) consciousness.  image policy  immaterial labour  impeachment  imperialism  imperialismo;  imperialist war  import  import of hydrocarbons  import substitution industrialization  inbound tourism  incitement  individualism  industrial politics  industrial revolution  industrialization  industry  industry of China  inflation  information epoch  information society  information technology  information war  information warfare  information warfare.  informational  innovation  innovation development  innovation potential  innovations  institutional environment  institutional system  integration  integration.  intellectuals  interaction  intercontinental relations  interdisciplinary analysis  interdisciplinary approaches  interests  interests of the permanent members  internal and external challenges  internal policy  international community  international law  international migration  international political process.  international relations  international relations.  international security  international security.  international situation  internationalism  investment  investments  islam  isolationism  issue  journalism  justice  knowledge economy  kvazidomanat  kyrgyz-uzbek contradictions  labor expenditure  labor movement  labour  labour for society  labour payment  labourexpenditure  language  late capitalism  law  law enforcement  leadership  left drift  left ideas  leftist reformation  legal base  legislation  legitimation  leniniana  lessons for Russia.  letter  lex talionis culture  lex talionis культура  lexander Suvorov  liberal archaikos  liberal democracy  liberal reformism  liberal revolution  liberalism  liberalism.  lie  life style  line of control  litRPG  literature  logic  los  machine  main contradiction of globalization and  majority  man  man and nature  management  manager  market  market economy  marxism  mass media  material  materialism  mathematics development  mechanisms of action  media  mental health  mentality  meridionalism  methodology  middle class  migrants  migrants from other cultures  migration  migration crisis  migration policy  migration sub-culture  military and political situation  military art  military exercises.  military expansion  military history  military industrial complex  military leading  military security  mind control  mobile connection  model  models of collaboration  modern  modern Russia  modern state  modernity  modernization  modes with aggravation  monetization of the economy  monies  monopoles  moral collapse  moral revolution  multiculturalism  multiculturalism.  multipolar world  myth  mythological space.  nation  national consciousness  national identity  national ideology  national minorities  national mobilization  national problem  national security  national socialism  national state  nationalism  nationalistic ideology  nationalization  nature  necessity  neo  neo-humanism  neo-liberalism  neo-totalitarianism  neocolonialism  neoliberal capitalism  neoliberal economic policy  neoliberalism  neomyth  neonazism  network  neural networks  neurophilosophy  neutrality  new constitution  new education.  new federal states  new imperialism  new thinking  new year  non-Western society  non-capitalist periphery  non-governmental organizations  non-legitimated power  non-oil export.  non-pragmatic education  non-tariff barriers  noosphere  norm  nuclear program  nuevo  occidental science  occupation  of  of capitalism  offshore aristocracy  oil  oligarchs  oligarchy  operation  opinions  orange  oreign policy  organic state  original culture  origins of unionism  ostalgie  overaccumulation of capital  overtaking development  pairing  paradox of intelligence agencies  parlament  parliamentary elections  participation of Russia in integrative communities  parties  partnership  party and state system of the power  party system  pathos  patriotism  pattern  peace  peacekeeping  peacemaking and peacekeeping  peacemaking initiatives  peasant community  peasants  peasants.  pedagogy  pension reform  pension system  people  perestroika  personalism  personality  philosophical innovations  philosophy  planned economy  planning  policy  policy of coordination of interests  policy of reform and openness  policy of sanctions  political  political actor  political alignment of interests  political approach  political collaboration  political consciousness  political course  political crisis  political culture  political development  political economics  political economy  political elite  political enlightenment  political ideology  political islam.  political order  political organization  political parties and movements  political parties.  political polarization  political protest  political scale  political stability  political strategy  political subject  political system  political systems  politics  politogenesis  populism  por  positive experience of reforms  possible prospects  post Soviet space  post secularism  post-Fordism  post-capitalism  post-capitalism.  post-heroic society  post-modernism  post-secularity  post-socialist countries  post-soviet states  postindustrial society  postindustrial world  postmaterial values  postmodern  postmodernism  postoperaism  power  power strategy  practical dialectic  precariat  preferential trade agreements  prices  pricing  pricing.  prime cost  prince Mohammad bin Salman  prince Mohammed bin Salman  principles of Russia's foreign policy  privatization  production cooperatives  production.  profit.  project  project capitalism  project-based mentality  proletarian internationalism  proletarian revolution  proletariat  promotion;  proof  propaganda  propaganda model  propaganda;  property  protectionism  protests  provocation  psychiatry  public consciousness  public debt  public foresight.  public opinion  public opinion in Russia  public relations  race  radical Islam  radical nationalism  radical reforms  radicalization  rationalism crisis  rationality  rationing system  reaction  real production sector.  reason  recession  recreation  recursos;  reform  reform of the Security Council  reformers  reforms  refugees  refugees.  regional elections  relative  relativism  religion  religious extremism  rent  rent society  rental society  rental society.  representability  repressions  resignation  resistance economy  resources  responsibility  responsible globalism  restoration  revenues and expenditures  revitalization  revolt  revolution  revolution of 1917  revolution)  revolution.  revolution;  right radicalism  right turn  right-wing radicalism  risks  robotization  rough resources  ruble  ruin  ruling class  rural area of Central Russia  russianRussian science  russophobia  sacer esto  salary.  sanctions  scenarios of industrial development  scenarios to meet the crisis  scholarly criticism of sources  science  science critics of historical sources  science critics of historical sources.  science funding  scientific and technological revolution  scientific paradigm  scientific socialism  sea Silk way  secularism  secularity  secularization  securitization  segregation  self-managed socialism in Yugoslavia.  selfgovernment  serfdom  sexuality  sharing economy  shift to the right  significance of Lenin's latest works  silovik  simulator  single market  sinicization of Marxism  sistema-mundo;  situation of Russian industry  situation of Russian language  slavery  smuta  social abundance  social and economic structure  social base of revolution  social change.  social commitments  social creativity  social crisis  social democracy  social development  social difference  social equity  social ethics  social guidelines  social inequality  social justice  social justice.  social labour  social liberation  social opinion  social paradigm  social policy  social policy models  social policy.  social politics  social programming  social reality  social rent. безусловный доход  social sciences  social state  social stratification  social structure  social synergy  social transformations  social-democracy  socialism  socialism in the Soviet Union  socialism with Chinese characteristics  socialism.  socialist  socialist revolution  society  socio-economic development  socio-economic modernization  sociocultural aspects  sociogenesis  software development  software project  soldier’s duty  solidarity  sovereignty  sovereignty.  soviet economic system  soviet intelligentsia  soviet science  spatial development  special features of science  spirit  spiritual production  spontaneous migration  stability of pension systems  stability of the national monetary system  stages of overcoming crisis  stagnation  standard of living  startups  state  state and private property  state branding  state capitalism  state corporations  state interests of Russian Federation  statistics  status of the observer.  strategic dialogue  strategic interests.  strategic partnership  strategic perspective  strategical planning  strategical prognosis  strategical situation  strategy  strategy and tactics  strategy choice  stratification  strength  subdominat  subject of philosophy  subjectivity  substance  super intelligence  sustainable development  symbolic policy  synergetic picture of the world  synergetics  syrian conflict  systemic crisis  tariff barriers  tasks and problems of development  taxation  taxes  team  technical progress  technical regulations  technological business stage  technological collapse  technological displacement of labor  technological progress  technological way of speculation  technological zone  technologies  technology  ten achievements of CPC  termidorianism  territorial dispute  territory  terror  terrorism  terrorist and extremist activity  terrorist threat.  the 4th October 1993  the Anarchist-Communist doctrine  the Balkans  the Belavezha Accords  the Bologna process  the Cold War  the Communist International  the DPRK  the Entente  the Europe  the European Union  the Fifth Republic  the Great Patriotic War  the Greater Middle East  the Islamic State  the Justice and Development Party  the Marxist world outlook  the Middle East  the Mondragon Group  the New Right  the October revolution  the Olympic Games  the Republic of Poland  the State and its Anarchist Alternative  the Third industrial revolution  the Truman Doctrine  the USA  the USA.  the USSR  the United States  the West  the World War I  the World War II  the ancient Russian narratives  the apogee of the Soviet system  the authorities.  the authors  the bourgeois stage  the building of armed forces  the change of political power  the class struggle  the collapse of the Soviet Union  the commercial capital  the concept of political  the concept of the political  the construction of the future  the contradiction of Marxism  the core of Marxist theory  the country  the decomposition of the Communist party  the economic crisis  the educational strategy  the end of history  the end of ideology  the enemy phenomenon  the environment  the fundamental science  the global economic crisis  the government  the idea of democracy  the ideology of perestroika  the influence of ethnocentrism on historiography.  the inter-parliamentary association  the memories  the middle class  the moral responsibility of the scientist  the nation  the national state  the new world order  the peasant reform  the petty bourgeoisie  the policy of responsibility  the president  the problem of interpretation of written sources  the prospects  the provisional government  the revival of the ideology  the revolution  the rights  the rupture of tradition  the sixties  the soviet  the spirit of capitalism  the state  the state terrorism  the subject of history  the theory of framing  the theory of international relations  the theory of the partisan  the whole man  the world in the 21 st century  the «color» revolutions  thePalestinianState  theocracy  theology  theory and practice  theory of main contradictions  theory of the main contradiction  theory of the partisan  theory on contradiction as a driving force  thinking  third estate  third nature  third type machines  thoth-tarizm  threats  to Gardens Hussein  totalitarism  tourist industry  trade and economic relations  trade unions  trade wars.  trading  tradition  tradition and modern  traditionalism  training and retraining personnel.  transformation  transformation of power  transformation of world order  transhumanism  transit  transition to euro  transnational corporations  turbulence  types and directions  uncertainty  unconditional income  unconditional income.  unification of Germany  unity of activity and passivity  universal labor  universal values  university  unrest  urbanizational trauma  use.  usurer's capital  utilitarianism  utopia  valuable approach  value  value added  value diplomacy  values  values of identity  varangian-russian question  varbarization  venture capital  violence  virtual games  virtual reality  virtual world  volatility  wage labor  war  war mediatization  war rhetoric  wars  wars for resources  water conflict  water privatization  waves projects  ways of thinking  web  welfare  welfare policy  welfare society  welfare state  westernisation  working class  working class.  working practices  world economic crisis  world economy  world market  world policy  world politics  world structure  world wars.  worldview  worldview system  writer  xenophobia  youth  zones of development  «Islamic government»  «late stalinism» period  «middle way»  «soft influence»  «soft policy»  «soft power»  «the fifth column»  «Авраамические соглашения»  «Аксьон франсез»  «Альтернатива для Германии»  «Арабская весна»  «Битва Сингулярностей»  «Видение: 2030»  «Восточное Партнерство»  «Восточное партнерство»  «Выбор России»  «Демократическая Россия»  «Демократический выбор России»  «Единая Россия»  «Западный  «Зеленый энергопереход»  «Зоны недоступности»  «Индустрия 4.0»  «Исламское государство»  «Капитал»  «Капитал» Карла Маркса  «Междуморье»  «Наш Дом - Россия»  «Прогрессистская коалиция»  «Репубблика»  «Северная Евразия»  «Северный поток-2»  «Талибан»  «Финансовый пузырь»  «Хезболла»  «Цветные революции»  «Четвертый Рейх»  «Южный поток»  «андский капитализм»  «арабская весна»  «бегство от материализма»  «блицкриг»  «бухаринская альтернатива»  «внутреннее руководство»  «восточная политика»  «всесоюзный поход за культуру»  «вторая холодная война»  «гибридная война»  «горячая» и «холодная» войны  «дело Скрипаля»  «демократические реформы» в России  «евразийский момент»  «жесткий» Брексит  «зоны приоритетной безопасности»  «исламское государство»  «исторический склероз»  «клеточка» психики  «красный» и «белый» террор  «левый дрейф»  «ленинградское дело»  «либеральная революция»  «лишние  «мягкая сила»  «мягкое влияние»  «народный аристократизм»  «неоосманизм»  «несиловая политика»  «неспецифический субъект»  «новое государство»  «новое мышление»  «новое средневековье»  «нулевая»  «обнуление»  «обще-арабская» идентичность  «общество без работы»  «перестройка»  «политический ислам»  «правовое» государство  «правый поворот»  «пролетарская» и «буржуазная» наука  «пятая колонна».  «святорусская» культура  «семья ООН»  «советский социализм»  «средний путь»  «страновая» идентичность  «темное средневековье»  «треугольник»  «тройка тираний»  «тюркский мир»  «холодная война»  «царство необходимости»  «царство свободы»  «цветная» («оранжевая») «революция»  «цветные революции»  «цифровая религия»  «цифровое бессмертие»  «четвертая промышленная революция»  «шестидесятники»  «штурм небес»  А. А. Первенцев  А. А. Шахматов  А. Атамбаев  А. И. Герцен  А. И. Микоян  А. И. Шахурин  А. Печчеи  А. Пиночет  А. Поляков  А. С. Щербаков  А. Чубайс  А.А. Карелин  А.И. Герцен  А.М. Волконский  А.Несс  АТР  Абдулла Оджалан  Абдулла Оджалан.  Австрия  Австрия.European Union  Австро-Венгрия  Авторитет  Администрация Дж. Байдена  Адольф Тьер  Азербайджан  Азия  Алжир  Аль-Каида  Альберто Моравиа  Америка  Ангела Меркель  Англия  Андрей Козырев  Андропов  Анналена Бэрбок  Антанта  Антироссийские санкции  Арабо-Африканский союз  Арабская весна  Аргентина  Арктика  Арктический совет.  Архипелаг ГУЛаг  Асад  Аскания  Ассоциация общества Курдистана  Ататюрк  Афганистан  Афри- канский Социалистический Интернационал  Африка  Африканский Союз  Б. Клинтон  Б. Обама  Б.Н. Ельцин  БОД  БРИКС  Бакатин  Балканы  Балтийская Русь  Балтия  Банк Англии. British Empire  Банк России  Барак Обама  Бахрейн  Башар Асад  Безусловный доход  Беларусь  Беловежские соглашения  Белое движение  Белоруссия  Берлин  Берлинская стена  Бессарабия  Бжезинский  Биткойн  Ближний Восток  Болгария  Боливия  Болонский процесс  Болтон  Большая Евразия  Большой террор.  Бородай  Бразилия  Брекcит  Брексит  Брексит; экономическая  Бреттон-Вудские соглашения  Бреттон-Вудское соглашение  Британия  Британская империя  Бруно Крайский  Брюссель  Будберг  Будущее  Букеле  Бундесвер  Бундестаг  Бухарин  Буш  Бюрократия;  В.  В. Г. Белинский  В. И. Ленин  В. П. Пронин  В.А.Мякотин  В.Г. Белинский  В.И. Ленин  ВВП  ВОВ;  ВТО  Варяги  Варяго-русский вопрос  Варяжская легенда  Варяжский князь Рюрик  Ватикан  Вебер  Великая Моравия  Великая Октябрьская революция  Великая Отечественная война  Великая Перезагрузка  Великий Новгород  Великобритания  Венгрия  Венеды  Венесуэла  Венские переговоры  Вернадский;  Верховный Совет РСФСР  Верховный суд  Византия  Виктор Гюго  Витте  Владимир Путин  Власов  Внешняя политика  Водный конфликт  Война  Вольнодумство  Воля Божья и воля государя  Восток  Восточная Европа  Восточная Европа.  Восточная Прибалтика  Врангель  Временное правительство  Всемирная история  Всемирная федерация демократической молодежи  Всеобщий интеллект  Всесоюзная Спартакиада 1928 г.  Вторая  Вторая империя  Вторая мировая война  Вторая республика  Выборы  Выборы в Турции 2015 года  Вышеградская группа  Вьетнам  Г. Мюнклер  ГКЧП  ГУЛАГ  Гаити  Гайдар  Галиция  Гватемала  Гегель  Генеральный план «Ост»  Геннадий Янаев  Геополитика  Георгиевский трактат  Германия  Германия. Key words. Sweden  Германская империя  Геродот  Гималаи  Гитлер  Глобализационные процессы  Глобализация  Глобальный капитализм  Голливуд  Гондурас  Горбачев  Горбачёв; СССР  Госплан  Государственная дума  Государство  Гражданская война  Гражданская война в России  Грамши  Греция  Грузия  Д. Трамп  Дагестан  Дальний Восток  Демократическая партия народов  Демократичность  Деникин  Держава;  Десять достижений Китая  Деятельность  Дж. Байден  Дж. Буш  Дж. Най  Джин Шарп  Джорджо Агамбен  Дзержинский  Диалектика  Дилма Руссефф  Добровольческая армия  Добровольческая и Красная армии  Доверие  Дональд Трамп  Донецкая Народная Республика  Дударев  Дэн Сяопин  ЕАЭС  ЕС  ЕС.  ЕЦБ  Евразийский экономический союз  Евразия  Евро-Атлантика  Евромайдан  Европа  Европа Federation  Европа.  Европейский Союз  Европейский оборонный фонд  Европейский союз  Европейское оборонное агентство  Евросоюз  Египет  Екатерина II  Ельцин  Ельцин. Party of power  Ельцин.Constitution  Ж. Болсонару  Ж. Больсонару  Жаир Болсонару  Жан Ренуар  Жан-Клод Юнкер  Жогорку Кенеш  Закавказье  Запад  Западная Африка  Западная Европа  Западная и Северная Двина.  Западные Балканы  Застой  Зигмар Габриэль  Зиновьев  Золотая Орда  Зрелый социализм  И.  И. Тургенев  И.В. Сталин  И.Д. Кабаков. party and state system of the power  И.О.Панас  ИГ  ИГИЛ  Ибероамерика  Идеал правителя  Идентичность  Идея  Израиль  Ильенков  Имя Победы  Индия  Индо-тихоокеанское пространство  Инновационный тип развития  Институт имени Альберта Эйнштейна  Институт российской истории РАН  Интеллектуализация труда  Интернет  Интернет-коммуникация  Инфернальный континуум  Информационная война  Информационное общество  Иоакимовская летопись  Иордания  Ирак  Иран  Искусственный интеллект  Исламская Республика Иран  Исламское Государство  Испания  Историческая  Историческая география  Историческая память  Историческая политика  Июльская монархия  К.  К. Маркс  К. Шмитт  К.С. Аксаков  КГБ  КНДР  КНР  КПК  КПСС  КЦК — культурно-цивилизационный комплекс  Кавказ  Каддафи  Калужская область  Каменев  Канцлер  Капитализм  Капитализм;  Капиталистическое и социалистическое производство  Карл Великий  Карл Маркс  Карл Шмитт  Кастро  Качалов  Качиньский  Кемализм  Кеннеди  Керенский  Киево-Печерский Патерик  Киево-Печерский патерик  Киевская Русь  Киргизия  Китай  Климович  Клинтон  Коллективная собственность работников  Коллективные учебные сессии Политбюро  Колониальные империи  Колумбия  Колчак  Коминтерн  Коммунизм  Коммунист  Коммунистический Интернационал  Компартия Китая  Консенсус; консолидация; мобилизация  Консолидация  Константин Сергеевич Аксаков  Конституционный Конвент  Конституция  Конституция РСФСР 1918 года  Конституция РФ  Конструктивные  Координационный секретариат  Кормчие книги  Корнилов  Коронавирус  Корпоративизм  Корсунская легенда  Кот-д’Ивуар.  Кравчук  Красная армия  Красная гвардия  Красный спортивный Интернационал (КСИ)  Крещение Руси  Кризис  Крупская  Крым  Крючков  Куба  Культура  Культура потребления  Курды  Курильские острова  Куусинен  Кыргызстан  Л. И. Брежнев  Л.И. Брежнев  Лакан  Латвия  Латинская Америка  Латинская Америка.  Левая оппозиция  Ленин  Ленин;  Ленинград  Ленинская теория империализма  Леопольд Сенгор  Летописец Никифора  Либерализм  Либерия  Ливан  Ливия  Лидерство  Линии исторического развития  Литва  Лифшиц  Лоббизм  Лопес Обрадор  Луганская Народная Республика  Лукашенко  Лула  Лула да Силва  Люцернский спортивный Интернационал (ЛСИ)  М. Бачелет  М. Бачилет  М. Букчин  М. С. Горбачев  М.А. Лифшиц  М.С. Горбачёв  МВР  МИ-5  МОРЕНА  Мадуро  Майдан  Майдан 2004 г.  Македония  Малая Россия  Малороссия  Маннергейм  Маньчжурия  Маркс  Маркс;  Марксизм  Мартин Лютер  Мартин Шульц  Мартов  Масс-медиа  Материализм  Маунтбеттен  Межвоенный  Международная миграция  Международная структура  Международная студенческая конференция  Международная экономическая интеграция  Международные финансы  Международный валютный фонд  Мексика  Меркель  Методология  Мигель Диас-Канель  Милош Земан  Милюков;  Минсендан  Минфин  Мир-система  Миротворчество  Многокомпонентная биполярность  Множество  Модерн  Модернизация  Молдавия  Молдова  Молодежные организации  Монархия  Монголия  Морской Шелковый путь ХХI в.  Москва  Московский Кремль  Московское государство XVII в.  Мустафа КемальАтатюрк  Н. К. Никольский  Н. Лесков  Н.И. Бухарин  НАТО  НИОКР  НЭП  Назарбаев  Наполеон III  Нарендра Моди  Народно-республиканская партия  Наука  Наука и идеология  Национальная безопасность  Национальное самосознание  Национальный интерес Америки  Начало русской историографии  Невский  Негри  Неолиберализм  Никарагуа  Николай II  Николас Мадуро  Ништадтский мирный договор  Новая Россия  Новая экономическая политика  Новое правительство Нетаньяху  Новоогаревский процесс  Норвегия  Норьега  Нравственная сингулярность  Ньютон  ОАО «Газпром»  ОБСЕ  ОВПБ  ОГАС  ОДКБ  ООН  ООН. Middle East  ООП  ОПБО  ОУН  Обама  Образование  Образовательные услуги  Объединенная Европа  Объединенные Арабские Эмираты  Один пояс и один путь  Октябрьская революция  Октябрьская революция - великая революция  Олаф Шольц  Олдридж  Олимпийские игры  Организация исламского сотрудничества (ОИС)  Ортега  Освенцим  Османская империя  Осовец  Ост-Эльбия  Островский  Отечество  Отто фон Бисмарк  П. А. Румянцев  П.Б. Бицилли  Пакистан  Пакт стабильности и роста  Палата депутатов  Палестина  Палестинская автономия  Палестинское государство  Пандемия  Парижская коммуна  Партия власти  Партия коммуни стов Республики Молдова  Партия национального движения  Партия социалистов Республики Молдова  Партия справедливости и развития  Партия трудящихся  Первая мировая война  Перестройка  Переходный период  Переяславский договор  Петр I  План Трампа  План по территориальному контролю  Повесть временных лет  Политика  Политическая реальность  Политическая экономия  Политический ислам  Политический режим Украины  Полупериферийный капитализм  Польша  Порошенко  Португалия  Посполитая  Постоянное структурированное сотрудничество  Постсоветская школа критического марксизма  Пояс и Путь  Правительство РФ  Православный подход  Прекариат  Прибалтика  Примаков  Проект программного обеспечения  Пруссия  Путин  Путь «из варяг в греки»  Пятая республика  Р. Лагос  Р. Т. Эрдоган  Р.Т. Эрдоган  РККА  РПЦ  РФ  Рабочая партия Курдистана  Рада  Радищев  Развал СССР  Распад СССР  Рауль Кастро  Революционеры Курдистана  Революция 1917 г.  Регион Юго-Восточной Азии  Региональный баланс сил  Регионы Украины  РеджепТайипЭрдоган  Республика Армения  Республика Беларусь  Республика Корея  Реформация  Речь  Риббентроп  Римский Клуб  Римский клуб  Родина  Рожава  Рождество  Роскосмос  Российская Федерация  Российская академия наук  Российская академия наук.  Российская империя  Российская федерация  Российско-Белорусская интеграция  Российское военно-историческое общество  Россия  Россия и Европа  Россия и Китай  Россия. Germany  Россия. Saudi Arabia  Росстат  Роухани  Руанда  Руанда 1994  Рузвельт  Румыния  Русская Православная Церковь  Русская революция  Русский мир  Русский проект  С-400  С. Schmitt  С. А. Нефедов  С. Альенде  С. Жээнбеков  С. Пиньера  С. Тэлботт  С. Хантингтон  Сulture  СВПД  СДПГ  СМИ  СМП  СНГ  СПГ  ССАГПЗ  СССР  СССР.  СССР;  США  США. International terrorism  США. national concept  Садам Хусейн  Салазар  Сальвадор  Саудовская Аравия  Свободная мысль  Свободная торговля  Северная война 1700-1721 гг.  Северный Кавказ  Северный морской путь  Сенат  Сербия  Си Цзиньпин  Силиконовая долина  Синдзо Абэ  Сирийская Республика  Сирийские демократические силы  Сирийский Курдистан  Сирия  Сирия. Sunni–Shia conflict  Сити  Скандинавия  Сколково  Скоропадский;  Скрипаль  Славянство  Словакия  Словения  Смена курса  Снежинск  Собчак  Совет  Совет по экономике и развитию  Совет экономической взаимопомощи  Советская власть  Советский Союз  Советский союз  Советское государство  Совместный всеобъемлющий план действий (СВПД)  Современный марксизм  Соглашение об ассоциации  Соглашения Авраама  Соединенные Штаты Америки  Соединенные Штаты Европы  Солженицын  Сольский  Социализм  Социалистическая революция  Союзный Договор  Спецтехника  Средняя Азия  Сталин  Старообрядчество  Стоимость  Столыпин. Russian Empire  Страдания  Суверенные инвестиционные фонды  Суворов  Сумароков  Супрун  Сфатул Цэрий  Сьерра-Леоне  Таджикистан  Тайвань  Таможенный союз  Творчество  Тевтонский орден  Технологическая революция  Типы мышления  Тихановская  Токаев  Токвиль  Толерантность  Торрихос  Трамп  Третий рейх  Третья производственная революция  Третья республика  Третья республика.  Троцкий  Турецкая Республика  Турецкий Курдистан  Туркменистан  Турция  Турция — Россия  Турция — США  Турция.Political Islam  УПА  Узбекистан  Украина  Украинская  Украинский кризис  Улан-Батор  Урал  Устав ООН  Устойчивое развитие  Ф.  Ф. Миттеран  Ф. Энгельс  ФРГ  Февральская революция  Федеральная Резервная Система  Федеративная Республика Германия  Фейковые новости  Феодосий Грек  Ферганская долина  Финансовая система  Фонд национального благосостояния  Форум мировой политики  Франк-Вальтер Штайнмайер  Франсуа Трюффо  Франция  Фрейд  Фурсов  ХАМАС  ХДС  Хайко Маас  Хаки Карер  Хасан Роухани  Хашогги  Хождение апостола Андрея на Русь  Холодная Война  Хорватия  Хрущев  Хусейн  ЦРУ  Цели в области устойчивого развития  Центральная  Центральная Азия  Центральная Азия. Kyrgyzstan  Центральная Америка и Карибский бассейн  Центральная и Юго-Восточная Европа  Центральное Нечерноземье  Центральный банк РФ  Церковь  Цивилизационное столкновение  Цифровая платформа  Цифровизация  Человек  Черчилль  Чехия  Чехословацкий корпус  Чехословацкий легион  Чеченская Республика  Чешская Республика  Чешская социал-демократическая партия  Чили  Ш. де Голль  ШОС  Шаламов  Шарль Моррас  Швабия  Швеция  Шебаршин  Шеварднадзе  Шелковый путь  Шенгенская зона  Шотландия  Шотландская национальная партия  Шушкевич  Э. В. Ильенков.  Э. Макрон  Э.В.Ильенкова;  ЭВС  ЭПШП  Эбрахим Раиси  Эвальд Ильенков  Эво Маралес  Эво Моралес  Экзистенциальная философия  Экология  Экономика  Экономический и валютный союз  Экономический пояс Шелкового пути  Экономический пояс Шелкового пути.  Экономический пояс Шелкового пути»  Экстремизм  Эммануэль Макрон  Энгельс  Энгельс;  Энергетические ресурсы  Энрико Берлингуэр  Эрдоган  Эрдоган.  Эстония  Ю. В. Андропов  ЮАР  Югославия  Южная Азия  Южный Кавказ  Язык  Яковлев  Янаев  Янукович  Япония  аббат Сийес  абсолютное  абстрактное  автаркия  автократия  автоматизация производства  автономия  автор  авторитаризм  авторы  агентное состояние  аграрная реформа  аграрное перенаселение в СССР  агрессивный национализм  агрессия  адвокат  администрация Дж. Байдена  администрация США  азиатский способ производства  академия  активизм  активист  актуальная бесконечность  акцизы  алкогольный рынок  аль-Каида  альтернативная история.  альтернативная статистика  альтернативный мировой порядок  амбивалентность  американская нация  американские санкции  американский национализм  аналитические центры  анархизм  анархо-коммунистическая доктрина  англо-саксонское право  англо-шотландские противоречия  англосаксонский либерал-империализм  англосаксонский мир  анестезия  анизотропные пространственно-временные континуумы  антиконституционная революция  антикризисная политика  антикризисные меры  антикультура  антироссий- ские санкции США и ЕС  антироссийские санкции  антисоветские планы  античность  антиэкстремистский дискурс  антропология  апогей советской системы  аппарат ЦК КПСС  арабо-израильский конфликт  арабская нация  арабские государства  арабские революции  арабские страны  арабский мир  арабский национальный проект  арабское отечество  арабы  арктическая стратегия  армия  артель  археология Северо-Запада Руси  архетипическое сознание  асимметричная война  ассимиляция  ататюркизм  атлантизм  атомная энергетика  афганский фактор  африканец  аффект  аэрокосмическая промышленность  аятолла  балто-днепровский транзит.  бандеровщина  банки  бедность  беженцы  беженцы. the US national interest  безопасность  безработица  безумие  безусловный доход  безусловный доход. “realm of freedom”  белое большинство  бен Ладены. Islamism  бесклассовое социалистическое общество  беспоповцы  библия  бизнес  бизнес-ассоциации  бизнес-плаформы  биографическая литература  биография  биология  биомедицинское общество  биосфера  биотехнологии  биполярный мир  биполярный полицентризм  бифуркация  бихевиоризм  биэтнофоры  благ  благо  благосостояние  благотворительность  блоки  блокчейн  блокчейн-платформа  бог  богатство  богословие  боливарианский альянс  большевизм  большевик  большевистская партия  большие данные  большинство  борьба  борьба за существование.  бот  боты  бренд  британо-российские отношения  будущее  будущие перспективы Китая  бук  буква  буковая дощечка  бундесвер  бурение  буржуазная наука  буржуазная революция  буржуазная стадия  бюджет  бюрократизация  бюрократические реформы  бюрократия  бюрократо-рента  в  вакцина «Спутник V»  валютный кризис  варваризация  варяго-русский вопрос  варяжская историография  варяжская проблема  великий ученый  венгерские партии «Фидес» и «Йоббик»  вендская топонимика Восточной Прибалтики  венчурный капитал  вера  вероисповедание  вертикаль власти  вестернизация  вечные машины  вещества;  взаимовыигрышное сотрудниче-ство.  взаимодействие  взаимоотношения  византизм  виртуальная реальность  виртуальные игры  виртуальный мир  власовцы  власть  влияние  влияние этноцентризма на историографию  внешнеполитическая идеология  внешнеполитическая идеология России  внешнеполитическая стратегия  внешнеполитические ориентации  внешнеторговая политика  внешнеэко- номическая деятельность  внешнеэкономическая деятельность  внешнеэкономическая экспансия  внешние связи. Islamic Republic of Iran  внешние условия возникновения теневых потоков  внешний долг  внешняя задолженность  внешняя политика  внешняя политика России  внешняя политика США  внешняя политика нацистской Германии.  внешняя торговля  внешняя торговля.  внешняя финансовая позиция  внутренние и внешние вызовы. Spain  внутренние конфликты  внутренние условия возникновения теневых потоков  внутренний рынок  внутренняя политика  внутренняя политика. Sustainable development  военная безопасность  военная интервенция  военная история  военная педагогика  военная риторика  военная стратегия  военная экспансия  военно-промышленный комплекс  военно-техническое сотрудничество  военное дело  военное искусство  военное командование  военные спутники  военные учения  военные учения. Norway  военный набег  возможные перспективы  возобновляемые источники энергии  возрождение  возрождение идеологии  воинский долг  война  война НАТО в Афганистане  война в Афганистане (1979-1989)  война и СМИ  война;  войны;  волатильность  волны проектов  вольтерианство  вооруженный конфликт  вооружённые конфликты  вооружённые силы  воспоминания  воспроизводственный подход  восстание  восстановление  восток Украины  восточнославянское единство  восточнохристианская цивилизация  восходящая история.  враждебные режимы  всеобщие парламентские выборы  всеобщий труд  всеобъемлющее стратегическое парт- нерство  въездной туризм  выбор стратегии  выборные органы дворянского управления  выборные стратегии  выборы  выборы 2018  выборы в парламент и в Совет экспертов  выборы президента  вызовы и проблемы  вызовы человечеству  высокие технологии  высокотехнологичные проекты.  высшее образование  газ  газета  газовые месторождения  газопровод  газопровод Иран-Армения  гегельянство  гегемонизм;  гегемония  гендерный мейнстриминг  гений  геноцид  геополи- тика  геополитизация общественного сознания  геополитика  геополитика транспорта  геополитический центр  геополитическое соперничество  геостратегия  геоэкономика  геоэкономические интересы Китая  германии  германская  германцы  гетерономия  гибкий рынок труда  гибридная война  гибридная гражданская война  гибридность  гибридные войны  гибридный интеллект  гидрография Северо-Запада  гидроэнергетика  гласность  глобализация  глобализм  глобальная безопасность  глобальная депрессия  глобальная женщина  глобальная конкуренция  глобальная конкуренция.  глобальная мать  глобальная политика  глобальная политическая экономия.  глобальная устойчивость  глобальное доминирование  глобальное обобществление  глобальное управление  глобальность  глобальные  глобальные противоречия  глобальные старики  глобальные трансформации  глобальный бизнес  глобальный инновационный индекс. innovations  глобальный кризис  глобальный люмпен  глобальный мир  глобальный проект  глобальный ребенок  глобальный системный кризис человечества  глобальный финансовый капитал  глубинная экология  глубинное государство  глубокие фейки  голод 1932-1933 годов  гомосексуализм  гонка вооружений  городская герилья  городские агломерации  гос-ударственные крестьяне.  госкапитализм  господство  господство;  господствующий класс  государ- ственные интересы РФ  государ- ственные корпорации  государственная  государственная идеология  государственная образовательная политика  государственная программа  государственная экономическая политика  государственнический индивидуализм  государственно- частное партнерство  государственное регулирование  государственное управ¬ление и контроль  государственное управление  государственность  государственные перевороты  государственный долг  государственный капитализм  государственный суверенитет  государство  государство всеобщего благосостояния  государство и его анархистская альтернатива  государство нового типа  государство-цивилизация  государство. The world order  государство;  гравитационная модель  гражданин  гражданская адаптация.  гражданская война  гражданская война. Iran  гражданская идентичность  гражданские войны  гражданское недоверие  гражданское общество  грузинская государственность  группа БРИКС  группы интересов  губные старосты  гуманизм  гуманитарная психология  гуманитарно-технологическая революция  гуманитарное сотрудничество  дворец  двусторонние отношения  дебюрократизация  девальвация  деволюция  девять задач Компартии  деглобализация  деградация  дезинформация  деиндустриализация  действие  деколонизация  делегетимация власти  дело историков  демографическая динамика  демократический социализм  демократическое содержание  демократия  демократия большинства  демократия.  демонизация  демонстрации  денацификация  денежный баланс  денонсация  деньги  депортация  депрессия  депривация демократии  депутат  дерадикализация  держава  детский труд  дефектная демократия  дефолт  дехристианизация  децезионизм  децивилизация  деятельность  диалектика  диалектическая  диалектическая логика  диалектическая спутанность  диалектический материализм  диалектическое  диалог  диаспора  диверси-фикация внешнеэкономических связей  диверсификация экономических отношений  диктатура  диктатура пролетариата  динамические процессы  дипломатия  дипфейк  дисбаланс  дискриминация  дискурс  дискурс войны  дискурсивная война  диссидентское движение  диссиденты  дистанционное обучение  дихотомия Восток–Запад  дневник  добавленная стоимость  доверие  догма  догмат  догматизм  догмы  догоняющее развитие  догоняющие развитие  доказательство  доктрина  доктрина «Трумэна»  доктрина Беннета-Лапида  долговая нагрузка  долговой рынок  доллар  доминант  доминация  домский орган  достоверность ста- тистических данных  дотации Евросоюза  доходы и расходы  древнерусская цивилизация  древнерусские нарративы  древнерусский политогенез  дуализм methodology of science  дунайская Русь  дух  дух капитализма  духовное производство  духовный смысл образования  евразийская интеграция  евразийская цивилизация  евразийское всеобъемлющее партнерство  евразийство  евреи  евро  евро-атлантическое сообщество  евроХалифат  евроатлантизм  еврозона  евроинтеграция  еврокоммунизм  европеец  европеизация  европейская армия  европейская безопасность  европейская интеграция  европейский бюджет  европейский выбор  европейское единство.  евроскептицизм  евроскептицизм.  его страсти. Качества советника  единая стратегия модернизации  единство активности и пассивности  единый рынок  ему;  естественное  жалобы населения  женщины  жиз- ненный уровень  жители  журналист  журналистика  заблуждение  зависимое развитие  зависимость  зависимость от траектории предшествующего развития  загрузка  задачи и проблемы развития  закон  закон Смирнова  закон Янте  закон сохранения рисков  закон стоимости  закон ценности  законо- дательство  законодательная база  законодательство  закономерность  замещение;  западная наука  западная философия  западники  западничество  западные союзники  запорожское казачество  запрос на перемены  заработная плата. Mature socialism  зарплата  зарубежные специалисты  зарубежные технологии и инновации  застой  затраты  затраты труда  защита климата  защита соотечественников  здоровый национализм  здоровье человека  зеленая революция  злоупотребления  знания  значение последних работ Ленина  золотой динар  зона свободной торговли  зоны развития  и  иберийские и латиноамериканские страны  игры великих держав.  идеализм  идеальное  идеальное Макс  идейно-ценностный фактор  идентитаризм  идентичность  идеократия  идеоло- гия  идеологемы  идеологическая доктрина  идеологическое расслоение советников.  идеология  идеология гендерного равенcтва  идеология и пропаганда  идеология терроризма  идеология; сценарий  избирательная кампания  избирательная система  избирательный процесс  изменение структуры экономики  изоляционизм  изотопы водорода и кислорода  израилитяне  израильская демократия  израильско-иранские отношения  иллюзия  иллюзорное (ложное) сознание.ideology  имена варяжских князей  имидж  имидж России  имидж государства  имидж статистики  имиджевая политика  имиджевые потери  императив  императорская администрация  империализм  империалистические войны  империя  имперский  импичмент  импорт  импортозамещение  инвестиции  инвестиционное сотрудничество  инвестиционные источники.  инвестиционные стратегии  индекс благосостояния  индекс долголетия  индекс образования  индексация пенсий  индивидуализм  индустриализация  инициатива «Один пояс — один путь»  инклюзивность  инно-вации  инновации  инновационное развитие  инновационные технологии  инновационный потенциал  инноград  инокультурные мигранты  инорелигиозность  иностранные компании  институты  институты. Innovative type of development  институциональная матрица  институциональная система  институциональное взаимодействие  инструментарий воздействия  интеграция  интеллектуалы  интеллигенция  интенсивное развитие  интенсификация торгово-экономических связей  интервенция Антанты  интересы  интересы постоянных членов  интересы;  интернационализация  интернационализм  интернет  интернет-пузырь  инфекция;  инфляция  инфографика  информационная  информационная анклавизация  информационная асимметрия  информационная безопасность  информационная война  информационная политика  информационная эпоха  информационно-коммуникационные технологии  информационно-психологическое воздействие  информационное общество  информационные  информационные противоборства  информационные технологии  информационный контроль  информация  инфраструктурные инвестиции  иранская ядерная программа  иррациональное поведение инвесторов  искажение истории  искусственный интеллект  искусство  ислам  исламизм  исламистский радикализм  исламская республика  исламский мир  истина  истина;  истоки унионизма  истоки шотландского сепаратизма  истории;  историко-генетический подход  историография  историческая  историческая изменчивость гидрорежима  историческая память  исторические альтернативы  исторические параллели  исторические уроки  исторические фальсификации  исторический анализ  исторический выбор  исторический компромисс  исторический материализм  исторический опыт  исторический процесс  исторический раскол  исторический феномен  историческое значение идей В.И.Ленина  история  история XVIII века  история Англии  история Второй мировой войны  история ГДР  история Германии  история России  история Румынии  история СССР  история Шотландии  история внеш- ней политики  история коллективизации в СССР  история спорта  исчезающая история  исчерпание  иудаизм  иудеи  кадры  казаки.  казахстанская элита  каналы коммуникаций  каналы цифровых коммуникаций  капитал  капитализм  капиталистические страны  капиталистический рынок  капиталистический способ производства  карточная система  католицизм  католичество  качество управления  кашмирская проблема  квазидоманат  квантовая физика  кейнсианство  кельто-финские контакты  кельтская политическая практика  кельтская эпическая традиция  киберписатель  киберпространство  киберсуверенитет  киборгизация  китаизация марксизма  китаизированный марксизм  китайская культура  китайский марксизм  китайский экспорт  клан у кочевых народов  классическая научная рациональность  классовая борьба  классовая солидарность  классовое общество  классовый антагонизм  классовый подход  классы  климатические изменения  книга  книги  коалиционный подход  коалиция «Светофор»  коворкинг  когнитариат  когнитивные  когнитивный капитализм  коллективные действия  коллективные права  колониализм  колониализм.  колониализм;  команда  комбатанты  комиссия  комментарий  коммуна  коммунизм  коммунизм знаний  коммунизм как снятие отчуждения  коммунистическая партия  коммунистический способ производства  коммунисты  компетентностный подход в образовании  компромисс  комсомол  конвергентные технологии  конгресс  конец идеологии  конкретное;  конкурентоспособность  конкуренция  конкуренция;  конкурс  консенсус  консервативная волна  консервативное большинство  консерватизм  консерваторы  консолидация  конституционная идея  конституционное право  конституционные процесс  конституционный  конституционный кризис  конституционный процесс в Турции  конституция  конструирование будущего  консциентальная агрессия. mass consciousness  контент-анализ  контрафакт  контроль над вооружениями  контуры психики  конфедерация  конфликт  конфликт в Каталонии  конфликт в Сирии  конфликты  конфронтация  концентрация власти  концентрация капитала  кооперативной  кооперация  корейские коммунисты  корифей науки  коронабесие  коронавирус  коронавирус COVID-19  коронавирусная  коронакризис  короновирус  корпоративизм  корректировка политического имиджа  коррупция  космос  коста-рика  коэффициент Шиллера  крайности  красный и белый террор  крах  крах советской экономики  креативный средний класс  креативный труд  кредит  кредитная экспансия  крепостное право  крестьяне  крестьянская община  крестьянская реформа  крестьянство  крестьянство;  кризис  кризис глобализма  кризис идеологии  кризис капитализма  кризис общества? high education  кризис пенсионной системы  кризис рационализма  кризис современного образования  криптобиржа;  криптовалюты  критика  критика Н. Макиавелли  критическое мышление  крымский консенсус  крымский синдром  ксенархия  кубино-американские и кубино-российские отношения  культ  культура  культура потребления  культура смерти  культурная агрессия  культурная гегемония  культурная катастрофа  культурная революция  культурное наследие  культурные ценности  культурный код  курдский вопрос  курдское национальное движение  курдское освободительное движение  курды  кыргызско-узбекские противоречия  латинизация  латинство  левая гегемония  левая реформация  левые  левые идеи  левый дрейф  левый индеанизм  левый поворот  легенда об Андрее  легизм  легитимация  легитимность  лениниана  ленинизм  либерал-реформизм  либерализм  либералы.  либеральная ар- хаика  либеральная демократия  либеральное меньшинство  либеральные реформы  либеральные ценности.  лидерство  ликвидация образования  лингвистический конструктивизм  линия контроля  литРПГ  литература  литературно-агиографическая традиция о Владимире  лицеисты  личность  личность и общество  лишние люди  логика  логика истории  логика смысла.  логистические мультимедийные центры.  логическое  ложь  локальные кризисы  локдаун  люди»;  люстрации  лютер  лютеранство Scandinavia  макрорегион.  макроэкономический эффект глобализации  малороссы  манипуляция  маргинализация  маркс  марксизм  марксизм ХХI века.  марксизм-ленинизм  марксизм».  марксистская антропология  марксистская теория идеологии  марксистская философия  марксистский гуманизм  марксистско-ленинская философия.  марксистское мировоззрение  маршал Пилсудский  масс-медиа  массовая культура  массовое общество  массовое сознание  массовое тестирование  математическое моделирование  материализм  материалистическая диалектика  материалистическое понимание истории  материальное  материнская любовь  материя  машина  машины третьего типа  медиа  медиаграмотность  медиатизации войны  межгосударственное взаимодействие  межгосударственное соперничество  межгосударственные отношения  междисциплинарные подходы  международная безопасность  международная безопасность. Russia  международная интеграция  международная классификация болезней  международная миграция  международная политика  международная торговля  международное право  международное сообщество  международное сотрудничество  международные конфликты  международные отношения  международные политические процессы  международные транспортные коридоры  международный договор  международный терроризм  межконтинентальные связи  межнациональные конфликты  межпарламентское объединение «ЗУБР»  межправительственный подход  мелкий буржуа  мелкий крестьянин и ремесленник  мелкобуржуазность  менеджер  менеджмент  меновая стоимость  менталитет  ментальность  меньшинства  меняющаяся геоэкономическая ситуация  меридионализм  меры  меры;  мессенджеры  место Ленина в истории марксизма  метафизика  метафизический способ мышления  методологическая позиция  методологический кризис обществозна- ния  методология  методология науки  методология научного познания  механизм реализации политической власти  механизмы воздействия  мечта  мещанство  миграционная политика  миграционная субкультура  миграционный кризис  миграционный кризис в Европе  миграция  микроэлектроника  минерально-сырьевая отрасль  миниатюры Борисоглебского цикла  минимальная заработная плата  минимальный потребительский бюджет  мир  мир России  мир-система  мирное развитие  мирный договор  миро- вое лидерство  мировая  мировая политика  мировая политика. Russia  мировая торговля  мировая транспортная система  мировая экономика  мировое  мировое геополитическое устройство.  мировое господство  мировоззрение  мировоззренческая парадигма  мировоззренческая система  мировой класс  мировой порядок  мировой рынок  мировой структурный экономический кризис  мировой финансовый кризис  мировой экономический кризис  мировые войны.Historical memory  миропорядок  миропорядок.  миротворческая деятельность  миротворческие инициативы  миротворческие операции  миротворческие силы  миротворчество  миротворчество и поддержание мира  мироустройство  миссия Бэннона  мистификация  миф  михаил делягин  мнение  мнение;  многовекторная сетевая дипломатия. India  многовекторность  многополяр- ный мир  многополярности  многополярность  многополярный мир  мобилизационная экономика  мобильная связь  модели коммуникаций  модели сотрудничества  модели социальной политики  модель  модерн  модернизация  модернизация П. Диаса  модернизация советского сельского хозяйства  модернити  мозг  мозговой центр  молдавия  молодежные лидеры  молодежь  монетаризм  монетизация экономики  мониторинг  монополизм  монополия  мораль  моральная революция  морально-этический аспект  моральный дух  моральный коллапс  морской Шелковый путь  мощь  музыка  мультикультурализм  мультикультурализм. International migration  мусульмане  мышление  мышление;  мягкая сила  навязанное отставание  надменность силы  наемный труд  налог на вмененный доход  налоги  налоговая реформа  налогообложение  нанотехнологии  наркопотребление;  наркотические  наркоторговля  народ  нарратив  насилие  наук;  наука  наука и образование в РФ  наука;  науки  научная концепция развития  научная критика источников  научная критика источников. Varangian legend  научная критика источников. Varangians  научная парадигма  научная политика  научно-практический  научно-техническая политика  научно-техническая революция  научно-технический прогресс. Types of thinking  научное понятие  научное сотрудничество  научный  научный прогресс  научный социализм  научный язык  нациестроительство  нацизм  нацизм;  нацио- нальный миф  национал-социализм  национализация  национализация истории  национализм  национализм.  национализм;  националистическая идеология  национальная безопасность  национальная идентичность  национальная идеология  национальная интеграция  национальная конкурентоспособность  национальная мобилизация. “people’s aristocracy”  национальная память  национальная политика  национальная политика в СССР  национальная экономика  национальное государство  национальное самосознание  национальное сообщество  национальные интересы  национальные мень- шинства  национальные меньшинства  национальный брендинг  национальный менталитет  национальный образ  национальный характер  нацистская Германия  нация  невидимая Британская империя  невоенные методы. Hybrid warfare  негативный имиджмейкинг  негритюд  недоверие  недостатки неолиберальной глобализации  независимость  незападное общество  нейросети  нейрофизиология  нейрофилософия  нейтралитет  нейтральное государство  неклассическая научная рациональность  нематериальный труд  немецкий Юг  ненависть  ненасилие  ненефтяной экспорт. Iran  необходимая историческая связь.  необходимость  необходимость совместных действий.  неоглобализация  неогуманизм  неоколониализм  неолиберализм  неолиберальная глобализация  неолиберальный капитализм  неолиберальный экономический курс  неомиф  неонацизм  неоосманизм  неопантюркизм  неопределенность  неопределенность финансового рынка  неототалитаризм  неоэкономика  неправительственные организации  непрагматическое образование  непримиримость  неприсоединение  неравенство;  несостоявшееся государство  нетарифные барьеры  нетократ  нетрадиционная ориентация  нефть  нефтяные месторождения  неэффективность государственного управления  неэффективность государственного управления.  неэффективность государственных институтов  новая индустриализация  новая конституция  новая холодная война  новая эпоха  новое просвещение  новые левые  новые правые  новые сетевые и проектные интеграции  новые федеральные земли  новый год  новый империализм  новый мировой порядок  ноосфера  норма  нормальность  норманнская проблема  нравственная ответственность ученого  нравственность  нравственный выбор.  нэп  обезболивание  оборона  образ  образ войны  образ врага  образование  образование;  образования  образовательная стратегия  образовательная услуга  обходная тактика  общая теория человеческих взаимодействий  общее благо  общекультурная идентичность  общенародное государство  общероссийская идентичность  общественная формация  общественно-политическая мысль  общественно-политическая формация  общественного  общественное  общественное мнение  общественное предвидение. Capitalism  общественное сознание  общественной сознание  общественностью;  общественные настроения  общественные отношения  общественные системы  общественный договор  общественный контроль  общественный труд  общество  общество все- общего благосостояния  общество потребления  общество социального равенства.  общество;  обществоведы  обществознание  общечеловеческие ценности  общие  объединение Германии  обязательный государственный заказ  ограничительные меры  однополые браки  ожидаемая продолжительность жизни  оккупация  окно Овертона  окружающая среда  оли-гархия  олигархи  олигархия  онтологическая революция  оплата труда  оппозиция  определение ленинизма  опыт истории  опыт социализма  организация статистических работ  органист  органическое государство  органы власти. Stalin  оргпреступность  ориентализация  ориентации;  орудийная история  основание  особенности глобальной бифуркации  особенности кельтского менталитета  особенности науки  остальгия  осуждение исторического нигилизма  ответственность  ответственный глобализм  ответственный капитализм  отдых  отечественная история  относительное  относительное перенаселение  отношения общества и власти  отношения с Россией.  отношения с союзниками по антигитлеровской борьбе  отсутствие информации  отсутствие у власти стратегии поведения  отчуждение  отчужденный труд  офицерский корпус царской России  офшоризация  офшорная аристократия  офшорные банки  оценка качества образования  падение цен на нефть  палестино-израильский конфликт  палестино-израильское противостояние  палестинцы  памфлет  памятные дни  память;  пан-Европа  пандемия  паника  пантюркизм  парадокс спецслужб  парламент  парламентские выборы  парламентские выборы 2014 года  партизан  партизаны  партии  партии Keywords: Bulgaria  партийная система  партийно-государственная система власти  партия  партия «Зеленые»  партия «Свобода» (Украина)  партия-авангард  партнерство  патос  патриотизм  патриотическое воспитание  паттерн  педагогика  пенсионная реформа  пенсионная система  пенсия  перевод «Капитала» на русский язык  переживание  перенакопление капитала  перенос  переоценка  переписывание  переселенцы  перестройка  переход на евро  переход сквозь «кавдинские ущелья» капитализма  период  период «позднего сталинизма»  периферийность  периферия  периферия.  перманентный референдум электронная демократия  персоналиат  персонализм  перспективные практики производства ПО  перспективы  перспективы интеграции  перспективы развития  перспективы развития.  перспективы развития. Key words: Latin America  писатель  план «Барбаросса»  план Моргентау  планетарные кризисы  планирование  планирование; государство.  плановая  плановая экономика  плебисцит 25 октября 2020 г.  плюрализм  победа перонистов  поведение  повстанческие движения  повыше-ние отечественного вклада  повышение пенсионного возраста  пограничный конфликт  пограничье  подвиг советского народа  подготовка и переподготовка кадров.  подложные генеалогии  подмена понятий  поздний капитализм  позитивный опыт реформ  поисковые системы  покупка спиртного  полемика западников и славянофилов  поли- тическое развитие  полигон частот  политика  политика Путина  политика благосостояния  политика двойных стандартов  политика исторической памяти  политика рели-гиозной идентичности  политика реформ и открытости  политика согласования интересов  политика.  политика;  политическая  политическая борьба  политическая и идеологическая независимость;  политическая идеология  политическая культура  политическая мобилизация ислама  политическая нация Украины  политическая организация  политическая партия  политическая пассивность  политическая перезагрузка  политическая поляризация  политическая система  политическая система.  политическая социализация  политическая стабильность  политическая трансформация  политическая шкала  политическая экономия  политическая элита  политические и культурно-цивилизационные аспекты  политические идеологии и институты  политические кризисы  политические отношения  политические партии и движения  политические партии. Visegrad Group  политические последствия  политические репрессии  политические реформы  политические стратегии  политические элиты  политический  политический детерминизм  политический ислам. Kemalism  политический кризис  политический курс  политический менталитет  политический порядок  политический протест  политический режим  политический субъект  политическое поле команды.  политическое просвещение  политическое развитие  политическое сближение  политическое согласование интересов  политкорректность  политогенез  политология  политэкономия  полицентризм  положительная оценка истории Советского Союза  польза  понятие  понятие политического  популизм  популяризация  пореформенный период  порнография  последствие  последствия коронакризиса  последствия санкций для Словакии  пост- советская Россия  постановления Правительства  постгероическое общество  постглобальное развитие  постгуманизм  постепенство  постиндуст- риальное общество  постиндустриальное развитие  посткапитализм  посткапитализм. Marxism  постковидный период  постколониализм  постмодерн  постмодернизм  постмодернизм.  постопераизм  постправда  построение сред-незажиточного общества  постсекулярность  постсоветская Россия  постсоветские государства  постсоветские трансформации  постсоветский период  постсоветское пространство  постсоветское пространство (ПСП)  постсоциализм  постсоциалистические страны  посттрудовое общество.  постфордизм  потенциал  потребитель.  потребительная стоимость  потребительная ценность  потребление. Key words: Russia  пошлины  права сексуальных меньшинств  права человека  прави- тельство  правила перевода  правительства  правительство  правительство левых сил  правительство социалистов  правление Макри  право  право на город  правоохранительная функция  правописание  православие  православие.  православие. Future  правые  правый поворот  правый радикализм  правящие элиты  праздник  праздники  практическая диалектика  практический материализм  прегрешения народа и правителя  пред-нацизм  предательство  предельные формы  предложение  предмет философии  предотвращение кризисов  предпосылки революции  предприниматели  предпринимательский  предпринимательства;  предпринимательство  представимость  предхаос  презентизм;  президент  президент Ельцин  президент США  президентские выборы  президентские выборы в Белоруссии  президенты  прекариат  прекариат;  премьер-министры  пресная вода  пресноводный баланс  преступление  преференциальные торговые соглашения  прибыль. Key words. Political economics  приватизация  привилегий.  привлечение иностранного капитала  прикладная наука  принц Мухаммед бен Сальман  принятие решений  природа  природная  природное катастрофа  причины голода 1930-х годов  причины распада Советского Союза  проблема интерпретации письменных источников  проблемное поле  провокации  прогноз  прогнозирование  программа «Национальный поворот: 2020»  прогресс  прогрессивная шкала  проект  проект ЕвроАфрики  проект закона о науке  проектирование будущего  проектное мышление  проектность  проектный анализ  проектный капитализм  проектный подход  проекты локальных сообществ  производи-тельность  производительные силы  производства;  производственная кооперация  производство  происхождение Северной войны  пролетариат  пролетарий  пролетарская революция  пролетарский интернационализм  промышленная политика  промышленная революция  промышленное развитие  промышленность  пропаганда  пропаганда ненависти  пропаганда;  пропагандистская модель  прописка  пространственно-временная матрица  пространственное развитие  пространство мифа. Modernity  протекционизм  протестное движение  протестное движение 2019 г.  протестные движения  протесты  протесты 2019 года  противники России  противодействие терроризму  противоречие  противоречие марксизма  противоречия  противостояние Россия и Запада на Украине  профессиональная культура  профсоюзы  прямая демократия  психиатрия  психика  психоанализ  психогенез  психоконцептуальное оснащение  психологическое воздействие  психологическое здоровье  публичные регистры  путинское большинство.  путч  путь «из варяг в греки»  рабочее время  рабочее дви- жение  рабочее движение  рабочие  рабочий класс  рабочий класс.  рабство  равенство  радикализация  радикализм  радикалы  радикальное Просвещение  радикальные реформы  радикальный ислам  радикальный национализм  разведка  развитие  развитие.Eurasia  развитое социалистическое общество  разделение властей  разжигание  разложение КПСС  разногласия с Евросоюзом.  разные последствия для стран  разорение  разотчуждение  разработка ПО  разрушение СССР.  разрыв традиции  разум  ракета  ранний социализм  рантье  раса  раскол  расово-биологический геноцид  распад СССР  распад СССР. Marxism  распад СССР. contemporary history of Russia  распределение  распределенные технологии  расстрел Дома Советов  расцвет советской науки  расчеловечивание  расширение  расширение политических и экономических блоков  расширенное воспро- изводство на предприятиях  рациональность  реакция  реакция власти  реальные доходы  реальный сектор  революционаризм  революционная идеология  революционная ситуация  революционное движение  революция  революция 1917  революция 25 апреля 1974 г.  революция личности  революция. social partnership  регион  регионализация  регионализм  региональная империя  региональные выборы  региональные интеграционные модели  регистрация  регресс  режим  режимы с обострением  резиньяция  результаты  реиндустриализация  реинтеграция  реклама  религиозность  религиозный экстремизм  религия  релятивизм  релятивность  реляционность  реляционность.  рента  рентное  рентное общество  рентный  репрессии  республика Польша  республика);  реставрация  реставрация капитализма  ресурсов;  ретроспективный анализ  референдум о независимости Шотландии  рефлексия  рефлексия.  рефлексология  реформа  реформа МВФ  реформа Совета Безопасности  реформа квот и голосов  реформатор  реформаторы  реформация  реформирование  реформы  реформы в России  реформы и открытость; раскрепощение сознания  реформы.  рецензия  рецессия  риски  риторика войны  роботизация  родина  роль личности в истории  российская история  российская наука  российская политика  российская экономика  российские ценности  российско – американские отношения  российско-аме- риканские отношения  российско-американские отношения  российско-македонские отношения. Macedonia  российско-турецкие отношения  российско-французские отношения  российско-японские отношения  российское правительство  рост ВВП  рост имущественного неравенства  ростовское летописание  рубль  руководящая роль Компартии Китая  русины  русификация  русофобия  русская власть  русская дипломатия  русская история  русская культура  русская община  русская школа за рубежом.  русские  русские. Keywords: etymology  русский мир  русский народ.  русско-российская цивилизация  русско-турецкие войны  русское летописание  русское население Украины  руссоизм  русь  рынок  рыночная  рыночная педагогика  рыночная экономика  с  сакральность  само- державие  самобытная культура  самодержавие  самосознание  самостоятельный работник  самоубийство  самоуправление  санация  санкции  санкционная война  санкционная политика  саудовская антикоррупционная кампания  саудовская внешняя политика  сво- бода  свобода  свобода воли  свобода от психологического (психического) насилия  свобода от эксплуатации  свобода;  свободная мысль  свободная торговля  связи  священный  сдерживание  сдерживание России  себестоимость  северный треугольник  сегрегация  сексуальность  сектор Газа  сектора  секуляризация  секуляризм  секулярность  секулярность.  секюритизация  семья  сертификация  сетевая кооперация  сеть  сила  силовики  силовой аппарат  символическая политика  символы  симметрия заблуждений  симулякры  синергетика  синергетическая картина мира  сионизм  сирийские беженцы  сирийский конфликт  сирийский кризис  система высшего образования  система здравоохранения  система международных отношений  система управления  системное управление процессом построения общества  системный кризис  системокванты  ситуативная занятость  сколково  славяне  славянофилы  славянофильство  славянские миграции  славянский народ  славянство  сложные социально-экономические системы  случайность  смена культур  смена политической власти  смерть  смута  смысл  смысл истории  собор  собственность  советская  советская власть  советская наука  советская социология  советская философия  советская цивилизация  советская экономика  советские ценности  советский и постсоветский периоды  советский строй  советско-монгольская дружба.  советско-французские отношения  советское историческое наследие.  советское конституционное право  современная Польша. Left opposition  современная Россия  современная экономика  современник  современное государство  современное состояние и перспективы сотрудничества  современность.  соглашение об ассоци- ации с ЕС  соглашение об ассоциации с ЕС  созидательное разрушение  сознание  солидарная рыночная экономика  солидарность  соотечественники  соперничество  сопротивление  сопряжение  состав и содержание прав человека  сотрудничество  сотрудничество в гуманитарной сфере  сотрудничество двух стран в сфере безопасности  социал- демократия  социал-демократия  социал-демократы  социал-традиционализм  социализм  социализм XXI века  социализм в Советском Союзе  социализм с китайской спецификой  социализм. China  социализма  социализма;  социалистическая Югославия  социалистическая революция  социалистическая революция. October Revolution  социалистическая система хозяйства  социалистические  социалистическое самоуправление в Югославии  социальная  социальная атомизация  социальная база революции  социальная гравитация  социальная демократия  социальная дифференциация  социальная избыточность  социальная инженерия  социальная мысль  социальная парадигма  социальная платформа  социальная политика  социальная политика. poverty  социальная реальность  социальная революция  социальная революция.  социальная рента.  социальная синергия  социальная справедливость  социальная стратификация  социальная сущность человека  социальная сфера  социальная философия марксизма  социальная эволюция  социальная экология  социальная этика  социально-профессиональные группы  социально-экономическая зависимость  социально-экономическая мо- дернизация  социально-экономическая политика  социально-экономическая ситуация  социально-экономические проблемы  социально-экономический кризис  социально-экономическое развитие  социальное  социальное государство  социальное конструирование  социальное неравенство  социальное освобождение  социальное партнерство  социальное программирование  социальное пространство власти  социальное равенство  социальное развитие  социальное расслоение  социальное творчество  социальные  социальные изменения.youth  социальные инвестиции  социальные лифты  социальные обязательства  социальные ориентиры  социальные платформы  социальные проблемы  социальные протесты  социальные сети  социальные трансформации  социальный конфликт  социальный кризис  социальный протест  социо-коммуникационная гибридность  социогенез  социокультурная инфраструктура  социокультурная платформа (пространство)  социокультурные основы  социология  социум  союз  союзники России  союзническая  спекуляции  специализированное учреждение ООН  специальная военная операция  спецслужбы  спичрайтеры  споры в Южно- Китайском море  способ производства  способы мышления  справедливость  спрос  спрос на алкоголь  спутники связи  спутниковая система  сравнительная педагогика  сравнительно-исторический анализ  сравнительное правоведение  среда;  среднее образование  средний класс  средства массовой информации  сталинизм  стандартная модель  староверие  старообрядчество  стартапы  статистика  статическая стабильность  статус наблюдателя. Iran  статус русского языка  стейкхолдеры  стиль жизни  стимулирование  стимулирование ученых  стихийная миграция  стихийное бедствие  стоимость  столетие  столкновение цивилизаций  страна  странные аттракторы  страны западной цивилизации  страстная любовь  стратегическая перспектива  стратегические интересы  стратегический диалог  стратегический резерв  стратегическое партнерство  стратегическое планирование  стратегическое сотрудничество  стратегия  стратегия и тактика  стратификация  страх  страхование  строительство вооружённых сил  структура имиджа  студенты  студенческая жизнь  субдоминат  субрегиональный социум  субъект истории  субъективный фактор  субъектно-системная парадигма  субъектность  субъектность.  суверен  суверенизация  суверенитет  суверенитет.  суверенитет. Intelligency  суверенность  суггестивная сила  суд  суд;  суннитско-шиитский конфликт  суперинтеллект  сценарии выхода из кризиса  сценарий «цветных революций»  съезд в Северодонецке  сырьевое развитие  табу  тактика национального раскола.  талант  таллин  тарифные барьеры  творческий характер ленинизма  творчество  творчество. communism  текстологический анализ  темпоритмы  темпы роста  теневая сторона истории  теневые потоки истории  теневые потоки истории;  теократия  теология  теоретические принципы  теория  теория Дэн Сяопина о социализме  теория Мао Цзэдуна о новой демократии  теория главного противоречия  теория и практика  теория категорий и функторов  теория международных отношений  теория о противоречиях как движущей силе  теория основных противоречий  теория партизана  теория противоречий внутри народа  теория тоталитаризма.  теория фрейминга  теория;  термидорианство  терпимость  территориальный спор  территория  террор  терроризм  террористическая угроза  тех- нологическое замещение  техника  технический регламент  техногенные катастрофы  технолиги  технологии  технологии смены режимов  технологии;  технологическая волна  технологическая зона  технологическая революция  технологический коллапс  технологический прогресс  технологический социализм  технологический суверенитет  технологический уклад  технологический шок  технологическое  технологическое замещение  типы семьи  типы советов. Прошлое и современное.  товар  товарищество  толерантность  топливо  топонимика Северо-Запада  торговля  торговля людьми  торгово-транспортные коммуникации  торгово-экономические отношения  торговые связи  торговые соглашения  торговый войны  тоталитаризм  точка бифуркации  традиции  традиции управления  традиционализм  традиционные ценности  традиция  традиция и модерн  транзит  трансатлантические отношения  трансатлантические связи  трансгуманизм  транснациональные корпорации  транспортная политика  транспортные коммуникации  транссистемные субъекты  трансформация  трансформация власти  трансформация глобального управления  третья природа  троллинг  трубопровод  труд  труд для общества  труда;  трудовая теория стоимости  трудовое законодательство  трудовые практики  турбулентность  турецкие исследователи  турецко-курдский конфликт  туристическая индустрия  тутси  тутси. Key words. Mass media  тюрки  уберизация  убывание среднего класса  уголовная преступность  уголь  угроза  угроза миру  угрозы  угрозы;  уклад  уклоны в национальном вопросе  украинизация  украинофилия  украинский  украинский вопрос  украинский кризис  украинский национализм  украинский сепаратизм  украинское дворянство  украинцы  ультраправый  ультраправый кабинет и палестинская проблема  умеренное Просвещение  универсализм  университет;  университеты  унионизм  уничтожение интеллигенции  управление  управление захваченными территориями  управленческие практики  управленческие практики.  управленческие практики. «Leningrad affair»  урегулирование  уроки для России  условие справедливости  условный нейтралитет  устойчивое развитие  устойчивость национальной валюты  устойчивость пенсионных систем  утилитаризация  утопизм  утопия  участие России в интеграционных сообществах  ученые  ученый  ущерб для производителей топлива  уязвимость  факторы и темпы экономического роста  факторы разрушения образо- вания  факты и «мнения»  фальсификация  фашизм  федерализм  федерализм.  федеральное вмешательство  федерация  фейк ньюс  фейковые новости  феминизм  феномен «забегающего» развития  феномен врага  феодализм  философии  философия  философия;  философская антропология  философские инновации  финансиализация  финансирование  финансирование науки  финансист  финансовая олигархия  финансовая политика  финансовая реформа  финансовая система  финансовые технологии  финансовый  финансовый ка-питал  финансовый спекулятивный капитал.  финансы и кредит  флешмоб  фонды общего пользования  фордизм  формальное и реальное обобществление  формационный переход  формация  формирование имиджа  формирование новой модели  формы философии  форсайт-проекты  фрагмент  фрагментация  фракционные группировки  франция  французское кино  фундаментальная наука  функциональная неграмотность  функциональный социализм  футбол  футуризм  футурология  хаб  хай- хьюм  харизма  химическая атака.Syria  хищническая фаза человеческого развития  холодная война  хохдойч  христиане  христианство  хуту  цветная революция  цветные революции  це-нообразование.  целеполагание в науке  целостный человек  цель  ценности  ценности идентичности  ценностная дипломатия  ценностно-воспитательная сторона образования  ценностные ориентиры  ценностный подход  ценностный раскол  ценность  ценообра-зование  ценообразование  ценообразование. Karl Marx  централизованное управление  цены  церковь  цивилизации  цивилизационные доминанты  цивилизационный раскол  цивилизационный старт. Modernization  цивилизация  цифровая («платформенная») экономика  цифровая революция  цифровизация  цифровой след  цифровые активы  цифровые экосистемы  частная собственность  частные  частные и общие интересы  человек  человек и природа  человек разумный  человеческая сущность  человеческий капитал.  человеческий ресурс  человеческое благополучие  черносошные крестьяне  четвёртая промышленная революция  чрезвычайное положение  чрезвычайные полномочия  чувство бытия  швабенхасс  шестой пятилетний план  шестой технологический уклад  шизофрения  шиизм  широкое материалистическое понимание истории  школьные учебники  шовинизм  шотландский сепаратизм  эвакуация  эволюция  эволюция летописной идеологии.  эволюция международных отношений  эволюция психики  эгалитарные ценности  экзистенциализм  экзистенциалистская революция  экзистенциальные потребности  экологизм  экология  экономика  экономика 2000–2018  экономика Боливии  экономика Германии  экономика России  экономика Румынии  экономика США  экономика дарения  экономика желаний  экономика знаний  экономика конфликта  экономика образования  экономика сопротивления  экономика сотрудничества  экономика;  экономическая  экономическая диверсификация  экономическая интеграция  экономическая история  экономическая независимость  экономическая политика.  экономическая реформа  экономическая ситуация  экономическая статистика  экономическая стратегия  экономическая теория  экономическая ценность  экономические законы и противоречия  экономические и социальные проблемы  экономические реформы  экономические санкции  экономические элиты  экономический кризис  экономический мейнстрим  экономический рост  экономический ростCzech Republic  экономическое положение  экономическое развитие  экономия  экспансия  эксперимент Милгрэма  эксперты  эксплу- атация  эксплуатация  экспоненциально масштабируемые события  экспорт демократической революции и др. West  экспорт нефти и нефтепродуктов  экстерриториальные политические единицы  экстремизм  электоральное законодательство  электоральные процессы  электоральные системы  электорат  электроэнергетика  элита  элиты  эмансипация  эмигранты  эмиссия  эмоционализированная блокировка  эмпирическое;  энергетика  энергетика.  энергетическая политика  энергетическая структура  энергетические рынки  энергетический сектор  энергетический транзит  энергетический фашизм  энергопотребление  энтропия  эпоха глобальной бифуркации  эротика  эскалация хаоса  эстетика  эсхатологическое понятие  этапы преодоления кризиса  этика  этика социальной борьбы  этимология  этический релятивизм  этнические ценности  этнический конфликт  этническое сознание  этнократия  этнос  этноцентризм  этология  этология человека  эффект Ванека-Райнерта  эффективность  эхо-камеры  ювенальная юстиция  ядерная политика  ядерная программа  ядерная программа Ирана  ядерное оружие  ядро марксистской тео-рии  язык  языковая политика.  языковой  январские события 2020 года в Казахстане  японо-российские отношения  японская агрессия  “Capital”  “Hezbollah”  “Innere Führung”  “Islamic state”  “National Transformation Program: 2020”  “Saudi Arabia Vision: 2030”  “South Stream  “The Euroasian moment”  “Western  “colour revolutions”  “perestroika”  “realm of necessity”  “secretobjectABC”  “левый поворот” 
подписка реклама RSS карта сайта контакты
© 2024 «Свободная мысль»