Официальные извинения    1   3383  | Становление корпоративизма в современной России. Угрозы и возможности    88   7499  | «Пролетарская» Спартакиада 1928 г. и «буржуазное» Олимпийское движение    359   18964 

Современная государственная пропаганда: исторические корни

Степень изученности темы государственной пропаганды, новизна и актуальность данной книги

Новая книга авторов является учебно-профессиональным изданием. В 2010 году этот же авторский коллектив подготовил и издал книгу «Образы России в мире». Несмотря на то, что предмет и объект данных книг отличаются, новое издание воспринимается как логическое продолжение исследования о сложившемся образе России, ее традициях, убеждениях и их восприятии как в нашей стране, так и за ее пределами.

Рецензируемая книга – это в первую очередь учебное пособие. Авторы снабдили ее обширным научно-справочным аппаратом и ссылками на многообразные источники; приводится обширный список литературы, связанный с пропагандой и информационными войнами. При этом стоит отметить прямое влияние на авторов идей культовой книги одного из создателей и теоретиков специальности «Связи с общественностью» и основателем науки PR Эдварда Бернейза «Пропаганда», впервые изданной в США в 1928 году. В ней автор небезосновательно утверждал, что «история – это оружие» («Historyisaweapon») [3].

В свое время, фундаментальное исследование Бернейза убедительно доказало, что такое явление, как пропаганда, практически не подвержено изменениям и находится вне зависимости от уровня политического и социально-экономического развития страны. Принципиально меняются лишь формы распространения и обеспечения коммуникаций, а так же методы и методики пропаганды. Сама же система и практика распространения определенных идей с целью их воздействия на массовое сознание и общественное мнение (англ. publicopinion) практически не подвержена эволюции. Этот же вывод подтверждают и данные, собранные В. В. Барабашем, Г. А. Бордюговым и Е. А. Котеленец.

Именно поэтому авторы вполне обоснованно обращают особое внимание на формы распространения и обеспечения коммуникаций пропагандистского контента, посвящая их описанию и изучению отдельные разделы издания: 2.2 «Электронный и информационный суверенитет страны: компоненты и способы обеспечения», 3.2 «Техническое обеспечение информационных конфликтов».

Еще одним фундаментальным трудом, который несомненно оказал сильное влияние на авторов рецензируемой книги, стало исследование Жака Элиля «Пропаганда: формирование человеческих отношений» [5]. Эта книга еще в 1970-х годах была переиздана в США на английском языке, однако, в русском переводе в нашей стране она так и не была выпущена. Много лет назад Элиль описывал базисные характеристики пропаганды как социального международного явления, а также исследовал аспекты, связанные с проблемой правдивости фактов, их изложения, подачи и интерпретации. Аналогично и вполне справедливо поступают В. В. Барабаш, Г. А. Бордюгов и Е. А. Котеленец. Среди прочего, их книга выглядит своевременной и актуальной потому, что в разгар тяжелейшего гражданского конфликта на Украине в своей четвертой главе авторы специально обращаются к проблеме информационного освещения этого конфликта и пропагандистского противостояния в его рамках. Помимо собственной аналитики, российские исследователи приводят отрывки из публикаций периодических изданий, а также материалов, отражающих разные точки зрения и подходы к подаче информации. Например, в книге публикуется «Рецепт информационной войны для ополченцев Донбасса от блогера Егора Просвирина» (1. С. 329-332); текст Елены Деревянко, вице-президента Украинской PR-лиги под названием «Как проводить информационную политику военного времени» [1. С. 338340] и др. материалы. В заключительной части рецензируемого учебного пособия, в разделе «Мифическое в «информационных войнах», излагается точка зрения Глеба Павловского «Историзация и политизация идеологии: две стороны мифа» [1. С. 372-377]; приводится материал Дмитрия Андреева «На информационном фронте без перемен: невыученные уроки холодной войны» [1. С. 377390] и мн. другие.

Книга «Государственная пропаганда и информационные войны», дизайн и верстку которой подготовил С. П. Щербина, богата иллюстративным материалом, отсылающим к знаковым визуальным элементам и символам пропаганды, а также воспроизводит наиболее яркие и запоминающиеся агитационные и пропагандистские плакаты, карикатуры и иллюстрации военных времен. Эта информация отсылает читателя к двум другим известным трудам: не переведенной на русский язык монографии североамериканского исследователя СССР и России Виктории Боннелл «Иконография власти: советские политические плакаты в эпоху Ленина и Сталина» [6], а также относительно новому отечественному изданию «Русский плакат. Избранное» составленному А. Е. Снопковым, П. А. Снопковым и А. Ф. Шкляруком, с текстом Т. Н. Толстой, опубликованному в Москве в 2010 году [3]. Эти достаточно разные по содержанию книги объединяет важная для пропаганды визуально-графическая и семиотическая составляющие, без которых невозможно эффективное функционирование самого механизма пропаганды.

 

Определение понятия «пропаганда»: к вопросу об объекте и предмете исследования и изучения

В начале своей книги авторы дают следующее определение объекта своего исследования: «Пропаганда – распространение взглядов, фактов, аргументов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для формирования общественного мнения или иных целей, преследуемых пропагандистами» [1. С. 9].

Отказавшись от идеи сравнивать приведенное определение с многочисленными дефинициями других авторов, хотелось бы обратить внимание на некоторые аспекты. Во-первых, на этимологию термина (лат. propaganda— «подлежащее распространению», от лат. propago— «распространяю»). Во-вторых, на справедливый тезис одного из основателей науки об «Общественных связях» Эдварда Бернейза [4], который, апеллируя к происхождению слова «пропаганда», настаивал на его изначальной нейтральности. Вывод, сформулированный Бернейзом, состоял в том, что «пропаганда» — это общий термин, подразумевающий феномен массового распространения определенных идей и информации по специальным каналам и при помощи продуманных методов (например, повторения или эмоционального нагнетания). То, что В. В. Барабаш, Г. А. Бордюгов и Е. А. Котеленец называют «заведомо ложными» сведениями, Э. Бернейз предлагал отделять другим, специально обозначенным термином: к слову «пропаганда» он добавлял в этом случае префикс “im-”, имеющий в английском языке одно из значений противопоставления, оппозиции (англ. «not, oppositeof»; например: immobile – «немобильный»; impersonal – «безличный»). Однако, предложенный Бернейзом термин «impropaganda» не прижился в профессиональной среде.

Первая и Вторая мировые войны, ставшие временем применения широчайшего спектра пропагандистских методов, многие из которых В. В. Барабаш, Г. А. Бордюгов и Е. А. Котеленец блестяще описывают в своей книге, способствовали тому, что понятие «пропаганда» стало ассоциироваться с навязыванием социуму выгодных государствам информационно-пропагандистских фактов, аргументов и сведений. То есть, «пропаганда» в современном видении – негативная (в общественном сознании) деятельность, связанная с манипуляцией, агрессивным воздействием на потребителя информационных ресурсов.

При этом необходимо иметь в виду, что реально существует и «добросовестная» или «тематическая» пропаганда, например, пропаганда здорового образа жизни, антиалкогольная пропаганда или пропаганда определенных философских или эстетических взглядов (пропаганда авангардизма, постмодернизма, сюрреализма, поп-арта, которые, впрочем, вполне могут расцениваться и как негативно-агрессивное воздействие на массовое сознание) и так далее.

Еще один вопрос, который относится к области массовых коммуникаций, связан с тем, как именно и в какой степени пропаганда влияет на формирование общественного мнения (последний термин у В. В. Барабаша, Г. А. Бордюгова и Е. А. Котеленец выглядит неразрывно связанным с понятием «пропаганды»). Между тем, важность этого явления очевидна, хотя бы потому, что именно книга «Общественное мнение» (PublicOpinion) известного американского журналиста XX-го века Уолтера Липпманна впервые изданная в США еще в 1922 году, явилась отправной точкой для развития практики связей с общественностью (PR) как самостоятельной области деятельности [7].

В России PR как профессиональная сфера деятельности стала формироваться после распада СССР в начале 1990-х годов. При этом мы не учитываем агрессивную практику PR воздействия на позднее советское общество, так как оно исходило от внешних источников. Фактически в нашей стране PR-индустрия (в том числе и система вузовского образования в этой области) находится лишь на этапе формирования, становления и развития. Ставить знак равенства между понятиями «PR» и «пропаганда» в корне неверно, но формально у обоих явлений существуют общие черты и характеристики, и прежде всего – наличие конкретного заказчика распространения информации с целью формирования общественного мнения, а также системного массированного воздействия на умонастроения и эмоциональную сферу массовых аудиторий.

Сложность работы с рецензируемым учебным пособием отчасти вытекает из его достоинств: большого многообразия понятийного аппарата, описания смежных явлений и похожих феноменов. Помимо изучения самой пропаганды, авторы подробно пишут об информационных войнах [1. С. 25; С. 148; С. 178; С. 181; С. 205; С. 241 и мн. др.], идеологии [1. С. 193; С. 242; С. 378], стереотипах и стереотипизации [1. С. 48; С. 59; С. 112; С. 149; С. 154; С. 210; С. 222; С. 241; С. 243; С. 252; С. 368; С. 392; С. 397], архетипах [1. С. 45; С. 207; С. 215], эмоциональном воздействии [1. С. 54; С. 109; С. 331], PR [1. С. 67], общественном мнении [1. С. 144; С. 146; С. 158; С. 201; С. 312], лидерах общественного мнения [1. С. 19; С. 32; .С. 114; С. 178; С. 396], гражданском обществе [1. С. 337], формировании имиджа [1. С. 124; С. 241; С. 242], мифах и мифотворчестве [1. С. 207; С. 215; С. 372; С. 378], а также многих других аспектах, например, связанных с информационным сопровождением во время войн, эффективности пропаганды и ее методах (например, о юморе и сатире [1. С. 39; С. 53]) и прочем.

Еще раз стоит отметить, что такое разнообразие исследуемых смежных проблем и явлений – несомненное достоинство этой фундаментальной работы, однако, одновременно напрашиваются вопросы, требующие формулированию четких ответов на них. Среди таких вопросов, ответы на которые желательно получить в учебном пособии, можно предложить следующие: в чем суть той или иной идеологии, как именно (при помощи каких каналов форм и методов) эта идеология распространялась (пропагандировалась) в том или ином обществе или государстве, какие средства агитации и коммуникации при этом использовались (например, плакаты, фильмы и др.) и т.п.

При этом, следует признать, что рецензируемая книга глубока и публицистична. Читатель, несомненно, получит удовольствие от правильного литературного русского языка, которым она написана, а также стиля изложения и подачи материала. Два автора – Г. А. Бордюгов и Е. А. Котеленец, – профессиональные историки, дающие в книге богатый фактический материал. Это особенно ценно для специалистов в области массовых коммуникаций, на которых и рассчитано рецензируемое учебное пособие. Особенно это важно для бакалавров, магистров, аспирантов обучающихся по профильным специальностям. Подобный подход еще более значим, так как он позволяет восполнить пробелы в области конкретного исторического образования. Богатый фактологический материал и публицистическая манера изложения материала – несомненные достоинства, которые, несомненно, вызовут к книге живой интерес. Как уже было отмечено выше, несомненной заслугой авторов стало и то, что они, не делая своих прогнозов, дали описание методов информационной войны в Донбассе в самый разгар военных действий (2014 – 2015 годы). Эта книга об истории современности, она – своеобразный мост, соединяющий прикладную PR-деятельность, социальную психологию, журналистику с ее злободневными проблемами со сферой академической исторической науки, той, которую исследуют и преподают в вузах. Изучая рецензируемую книгу, заинтересованный читатель узнает и задумывается о так называемых «войнах памяти» [1. С. 345], кибервойнах [1. С. 372], «магии чисел и магии авторитетов» как технологии воздействия и манипуляции [1. С. 32], «революции достоинства» [1. С. 303] и о многом другом. Помимо образовательных функций, книга вдохновляет на дальнейшие самостоятельные размышления и исследования в этой области, подталкивает читателя к продуктивной цивилизованной полемике. И в этом несомненная заслуга авторов учебного пособия.

 

О чем не написано в книге «Государственная пропаганда и информационные войны».

Книга В. В. Барабаша, Г. А. Бордюгова и Е. А. Котеленец подтверждает общеизвестный факт: пропаганда и PR – комплексные и междисциплинарные области научных знаний и феномены. Однако она не дает точного и полного ответа на вопрос, чем они принципиально отличаются друг от друга. Вполне вероятно, что поиск отличий между ними не входил в планы и замыслы авторов, однако, игнорировать ответ на этот вопрос можно лишь до определенного предела. В связи с этим важно отметить, что пропаганда, в отличие от практики связей с общественностью (PR), – это односторонняя коммуникация, по определению не предполагающая активной обратной реакции и связи с аудиторией (англ. feedback).

С общепринятой точки зрения, пропаганда – это активное, массированное навязывание единой точки зрения значительной части социума. Если сформулировать суть явления еще точнее, речь идет о навязывании позиции заказчика информационных услуг, будь то коммерческая организация, харизматическая личность, государственная структура, политическая партия или общественное объединение. Пропаганду и пропагандистов не интересует обратная реакция аудитории, ее мнение по поводу навязываемого контента. Но специалиста по PR это должно волновать обязательно. Существует профессиональная шутка о том, что реклама – это любовь за деньги, а PR – любовь бесплатная. Серьезный смысл этого отчасти провокационного заявления в том, что PR работает с общественно значимыми PR-поводами (пусть иногда и искусственно создаваемыми), которые были либо стали важны для значительной части социума. Именно поэтому на грамотно подготовленные PR-мероприятия целевая аудитория должна обращать внимание и быстро реагировать, цивилизованно (ненасильственно) выражая свое общественное мнение.

Пропаганда – односторонне распространение определенной информации, фактов, сведений и оценок по подготовленным каналам с помощью специальных методов и методик. В отличие от PR, пропаганда не предусматривает и блокирует читательский и зрительский отклик, четко контролируя информацию и заведомо планируя необходимую реакцию на нее (восприятие фактов).

Еще два момента, на которые стоит обратить самое пристальное внимание. Первый – это проблема лжи, дезинформации, распространения заведомо ложных взглядов, фактов, аргументов и других сведений. Применительно к деятельности в области связей с общественностью это именуют «черным PR». И в мирное, и в военное время, клевета, ложь, дезинформация, распространение заведомо ложной информации – преступления, которые требуют общественного осуждения, а социум и закон должны этому способствовать и строго за этим следить. Склонность к преувеличению и искажению информации, неумышленной (бесполезной) лжи – это тот этап, через который люди разных культур проходят в детстве. «Врунишка» – уменьшительно-ласкательный эпитет по отношению к ребенку, который уличен во лжи. Лжец – это уже оскорбление взрослого. Таким образом из этого следует, что некоторые пропагандисты и PR-специалисты – профессиональные лжецы.

Любой образованный человек, которому в детстве читали книги о добре и зле, понимает, что так быть не должно. И сказка В. Губарева, и одноименный советский фильм «Королевство кривых зеркал» (1963 год), как и многие другие произведения культуры, литературы и искусства учат человечество самоценности правды и справедливости. Это – архетипы человеческой культуры, на которых держатся общества, в том числе и российское. Поскольку русские часто повторяют поговорку о том, что «нечего на зеркало пенять, коли рожа крива», начинать надо не с пропаганды, которая является всего лишь отражением той или иной существующей идеологии, а с позитивного «белого» PR.

Второй момент, на который стоит обратить самое пристальное внимание как –ученых-исследователей, так и преподавателей высшей школы: пропаганда, впрочем, как и PR совсем не обязательно связаны с политикой, экономикой и информационными войнами. Теоретически и практически может существовать пропаганда (от лат. «распространение») добра, справедливости, уважительного отношения к старшим поколениям и людям с ограниченными возможностями и многое другое. Так что государственная пропаганда явление многоплановое, причем далеко не всегда имеющее негативный характер, и этот факт требует самого серьезного и всестороннего научного осмысления.

 

Литература

 

1. Барабаш В. В., Бордюгов Г. А., Котеленец Е. А. Государственная пропаганда и информационные войны. Учебное пособие. М.: АИРО-XXI, 2015.

2. Барабаш В. В., Бордюгов Г. А., Котеленец Е. А. Образы России в мире. Учебное пособие. М.: Ассоциация исследователей российского общества, 2010.

3.Русскийплакат. Избранное / Сост. А. Е. Снопков, П. А. Снопков, А. Ф. Шклярук. Автор текста Т. Н. Толстая. М.: Издательство «КОНТАКТ-КУЛЬТУРА», 2010.

4. BernaysE. Propaganda. New York: Horace Liveright, 1928.

5. Ellul J. Propaganda: The Formation of Men’s Attitudes. New York: Vintage Books, 1973.

6. Bonnell E. Victoria. Iconography of Power: Soviet Political Posters Under Lenin And Stalin. Oakland (California): University of California Press, 1999.

7. Lippmann W.PublicOpinion. San Diego (California): Harcourt, Brace books, 1922.

комментарии - 5
Liliam 6 мая 2017 г. 22:18:31

I feel so much happier now I unesrdtand all this. Thanks!

Kert 8 мая 2017 г. 6:02:54

<a href="http://pxulab.com">Haujallleh!</a> I needed this-you're my savior.

Mimosa 10 мая 2017 г. 8:50:42

Your's is a point of view where real incgilleente shines through. http://pkmphdiu.com [url=http://tugqntu.com]tugqntu[/url] [link=http://xtteyl.com]xtteyl[/link]

JamesSoons 31 октября 2018 г. 18:45:43

Заказать seo поисковую оптимизацию сайта, Заказать услуги по продвижению сайта По всем возникшим вопросам Вы можете обратиться в скайп логин [b]pokras7777[/b] [url=http://seoprofisional.ru/index.php?route=product/category&path=75][b]Аренда выделенных серверов по приемлимым ценам[/b][/url] Раскрутка сайта под ключ

TopasokLaday 13 декабря 2018 г. 6:58:05

Надёжную обувь всегда сложно найти. Связано это изначально с тем, что модные кроссовки дорогие, а найти что-то оригинальное по приемлемой цене всегда тяжко. Если вы не представляете, в каком магазине приобрести кроссовки, рекомендуем рассмотреть возможность покупки кроссовок в интернет-магазинах.

Интернет-магазин оригинальных кроссовок Adidas Sneakers-Top.ru

В эти дни стильные кроссовки вы можете найти на [url=https://sneakers-top.ru/muzhskie/]купить мужские кроссовки с доставкой по москве[/url] где размещено огромное количество кроссовок любых размеров и цветов. Интернет-магазин является дисконтным, из-за этого цены в нём приемлемые. На сайте есть достаточно кроссовок для парней и женщин. Вы найдёте отзывы покупателей, которые покупали разные кроссовки Nike и Puma.

Если вас заинтересовала какая-то определенная модель, вы можете сделать звонок по телефону 8-(800)-111-22-33, где вам помогут. На сайте доступно большое количество кроссовок разных моделей. Вы можете выбрать в компании обувь для бега или классические варианты.

На веб-странице [url=https://sneakers-top.ru/reebok-prod]кроссовки reebok купить с доставкой в москве[/url] есть возможность купить кроссы разных брендов. Вы можете также зарегистрироваться и подписаться на рассылку. Благодаря рассылкам вы сможете узнавать сразу о всех скидках ресурса.

Купить оригинальные мужские и женские кроссовки в Cтолице

Сегодня приобрести оригинальные кроссы в МО не так уж и легко. Нужно ехать в торговые центры, где цены очень сильно высокие. Чтобы не платить двойную стоимость в фирменных магазинах, оригинальные кроссовки вы можете приобрести и через сеть. В фирме очень много кросс разных брендов. Если вас интересует определенная модель из новой коллекции, вам её помогут выбрать.

Если вы стремитесь приобрести по скидке кроссовки из старой коллекции, это также можно сделать. В фирме моментальная доставка. После того, как вы оформите заказ, с вами установит связь менеджер и уточнит адрес доставки. Важно выделить, что доставка по Москве происходит в день заказа.

На оригинальные кроссы Adidas и New Balance часто проходят акции. Купить кроссовки Nike вы можете на портале со скидкой. На некоторые модели скидка может доходить до -50%. Более точную цену подсказать вам смогут администраторы интернет-магазина. Если вам не понравятся какая-то конкретная модель после доставки, вы её можете также вернуть. Возврат кроссовок проходит невероятно быстро.

Оплату вы можете провести через Visa или MasterCard. При желании оформить заказ вы можете позвонив в контакт-центр или через ресурс, перейдя на Sneakers-Top.ru, где оформление заявки на покупку проходит очень быстро.

Мой комментарий
captcha