Пиарщики и политтехнологи: пятая власть, пятая колонна или пятое колесо в телеге

Опубликовано 15.07.2011 автором Эйдман Игорь в разделе Политический расклад
Пиарщики и политтехнологи: пятая власть, пятая колонна или пятое колесо в телеге

Как сэкономить бюджет: полезный совет накануне выборов

Посмотрел я с большим опозданием фильм по «Generation „П"» Пелевина. Фильм, как и книга, напоминает концерт, где хохмы и скетчи конферансье блестящи, а сами выступления приглашенных артистов скучны. Клипы и некоторые шутки в фильме, как и в книге, прикольные. Но главная идея Пелевина о всемогуществе рекламщиков-пиарщиков - просто бредовая. Я много лет проработал в этой сфере. Пиар-бизнес - слабый, зависимый, мало кому по-настоящему нужный бизнес в сфере услуг. Истинные хозяева жизни - чиновники и крупные предприниматели, имеют бедных пиарщиков как хотят.

Получение пиар-заказов и их обслуживание зачастую просто унизительное дело. Я не раз наблюдал ситуации, когда солидные вроде бы дяди, директора пиар-агентств, лебезили и унижались перед заказчиками, которые буквально возили их мордой по столу.

Политики и бизнесмены часто относятся к пиарщикам, как к бесполезной по большому счету обслуге, нанятой под влиянием моды. Надо сказать такое отношение объяснимо. За годы работы в этом бизнесе я пришел к выводу, что деятельность всяких пиарщиков, креэйтеров, копирайтеров, политтехнологов и прочих героев Пелевина в подавляющем большинстве случаев бесполезна или по крайней мере не стоит тех денег, которые за нее платят.

Есть ли от них хоть какой-нибудь прок?

Проведение рекламных и избирательных кампаний конечно имеет смысл. Без них о брендах, товарах и кандидатах просто никто бы не знал. Но реально важны только количественные показатели: хронометражи рекламного времени, тиражи, число поверхностей наружки, число бутылок водки для подкупа избирателей и т.д. Недаром в этом бизнесе есть только один серьезный в экономическом плане сектор - размещение рекламы, в т.ч. на ТВ (там действительно крутятся миллиарды и фирмы работают солидные). Стратегии, месседжи, позиционирование, слоганы, креативы, сценарии, бэкграунды и прочие прибамбасы, за которые в основном и берет деньги большинство агентств, ни на что особенно не влияют.

То есть действительно важно, чтобы тебя или твой товар крутили по ТВ. Как известно, любая задница, если ее каждый день будут показывать по ЦТ, станет звездой. А то, какого цвета на задницу повяжут ленточки, и на какой нужник ее посадят, не имеет большого значения. На результате вряд ли скажется будет ли в твоей кампании слоган «Голосуй или проиграешь!», «Проголосуй и выиграешь!» или даже просто «За Васю Пупкина!».

В большинстве российских избирательных кампаний решающую роль играет административный ресурс (в т.ч. прямые фальсификации) и деньги, иногда личность кандидата. Значение усилий политтехнологов столь не велико, что может играть реальную роль только при равенстве других более важных ресурсов конкурирующих кандидатов. А такие ситуации - крайне редки.

В коммерческой рекламе все решают объемы, т.е. деньги. История с рекламной кампанией МТС показала, что даже самый дурной креатив не навредит заказчику, если у него есть возможность покупать большие объемы рекламного времени. Наверное, если бы для МТС сделали лого в форме креста, к которому прилагался бы слоган: «Услуги МТС - крест на вашем бизнесе» -  это еще могло негативно отразиться на ее доходах. А так - яйцо там на лого или курица - кого это волнует.

Вполне достаточно не допускать в этом деле уж слишком откровенных глупостей и подстав. В общем, с работой крутых дорогостоящих пиарщиков в большинстве случаев справились бы даже относительно грамотные студенты (надеюсь, в нашей стране таких еще можно найти).

Пиарщики практически всегда пытаются подкрепить свои фантазии, предать им весомость с помощью социологических исследований, прежде всего качественных (фокус-группы, глубинные интервью и т.п.). Не знаю как за рубежом, а у нас эти исследования, в значительной мере, превратились в профанацию. Так, в Москве существует целая мафия постоянных участников фокус-групп, для которых это небольшой, но стабильный заработок (причем многие из них - невостребованные актеры). Одни и те же люди участвуют в фокус-группах сторонников различных партий, любителей пива, пользующихся косметикой, кормящих свою собаку сухим кормом и т.д. (не смотря на формальный запрет подобной практики, на нее обычно смотрят сквозь пальцы). Вот их болтовню и актерское самовыражение социологи и маркетологи зачастую и анализируют как «глас народа». Ситуация с количественными опросами особенно в регионах еще более удручающая (но это отдельная тема, напишу о ней в другой раз).

Рецепт успеха пиарщика: «закатай лапшу в откат»

В этой ситуации у пиар-агентств есть только два способа получения заказов: откаты и вешание лапши на уши заказчикам. Многие видные пиарщики напоминают профессиональных мошенников типа продавцов гербалайфа или адептов дианетики. Для того чтобы лучше продавать воздух, придумываются целые псевдонаучные теории (типа методологии), пишутся книги и статьи. Как старые воры «заслуженные» пиарщики преподают свое «мастерство» новичкам.

Многие пиарщики-политехнологи становятся жертвами своей же манипуляции - начинают искренне верить в мантры, произносимые клиентам. Некоторые вообще заигрываются и теряют чувство реальности. Они начинают верить в то, что действительно что-то могут, что победы кандидатов, на которых они работали, обеспеченны их усилиями, а не поддержкой власти, серьезными финансовыми вливаниями или особенностями политической конъюнктуры.

Я лично наблюдал такую «душераздирающую» сцену. За день до выборов директор известного пиар-агенства не молодой и достаточно богатый человек на пригородном вокзале лично раздавал листовки пьяным по случаю субботнего дня поселянам. Он всерьез верил, что проявляю подобные чудеса самопожертвования, сможет спасти заведомо проигрышную кандидатуру заказчика от поражения. Что называется заигрался. Конечно же, его усилии ни к чем не привели.

Есть внушаемые чиновники и бизнесмены, которые верят в разводки пиарщиков. Но чаще работают откатные схемы. Вот только один пример. Много лет в крупной корпорации на выборах сидит топменеджер, который дает за откаты заказы одному и тому же известному пиар-агентству. Например, пока выборы по мажоритарных округам не отменили, агентство должно было консультировать штабы кандидатов в ГД, поддерживаемых корпорацией.

Большинству самих кандидатов эти консультации были не нужны, как и весь проект в целом, придуманный для освоения выборного бюджета. Сами консультанты рассказывали мне, что многие кандидаты буквально не знали, как от них отделаться, отмахивались, как от назойливых мух. Кто-то сразу посылал, кто-то еле терпел. Консультанты делали вид, что не замечают свою ненужность и непрошенность, продолжали как ни в чем не бывало имитировать работу (писать рекомендации, которые никто не исполнял и т.д.).

На подобные заказы агентство в основном и существует. Благодаря этому его директор может позиционировать себя как успешный политтехнолог, «гуру пиара». Он ездит по стране и за рубеж, читает лекции по политическим технологиям. И даже сам ощущает себя «мегапрофи», занимающимся серьезным профессиональным делом, почти наукой. А весь секрет-то - во время принести пухлый пакетик с долларами нужному человеку.

У другого агентства свой человечек в министерстве, дает подряды на организацию культурных мероприятий за границей. У третьего - в мэрии прикормленный любитель откатов обеспечивает заказами по информационной поддержке городской власти. И т.д. и т.п. С этого в основном агентства и живут. А вы говорите манипуляция сознанием, имитация реальности. Да проще все гораздо и банальней.

Всего комментариев к статье: 18
Комментарии не премодерируются и их можно оставлять анонимно
проблемы
Фима написал 17.07.2011 21:01

Вот это состояние России -ИГО Сионизма -над стра-
ной .ТатароМонгольское ИГО было 300 лет..ъъъъъъъъ
Вот над чем надо работать.Но не заниматься Трепом
друг с Другом Хохлы -Кацапы .Этимсс пользуются
Пархатыесс на Украине они все говорят на сраной
Мове и носят Мэстные Вышиванки -рубашки-мужские
Вы Представляете еще на Жидофсс Одеть красные
шароварысс.ъъъъъъъъъъъъъъъ Такую одежду носили
500 лет назад Гайдамаки -которые резали семьи
Жидовсс по всей МалоРоссии..ъъъъъъъъъъъъъ
вадиму
Ирина Арзамасцева написал 17.07.2011 09:56
У нас во дворе есть детская площадка. Напротив моего полъезда огро-омная лужайка, на которой дворовые устроили полигон для выгула собак. Спешишь, бывает, утром в институт - полигон обходить долго, приходится пробираться через это минное поле... Наступишь ненароком - все... Настроение на весь оставшийся день испорчено... Чего уж тут хорошего :) Кстати, о Дали - писал я тут в прошлом семестре реферат по философии (требовалось написать свою рецензию на одну из работ, так сказать, "классиков"). Выбирая тему натолкнулся на книгу Дали - "Дневник одного гения" - скачал из библиотеки Мошкова текстик и начал читать... 8( Примерно на середине наткнулся на "Пуки" :)
Re:
Вадим, К Р Е П О С Т Н О Й написал 17.07.2011 05:23
Я люблю вкус какашек, особенно чужих. Их запах - это просто прекрасно! Какашки - это все самое лучшее!!! Особенно я люблю какашки жаренные с грибами и сыром моцарелла. О - это амброзия!!! Вообще и наступать на какашки приятно. Когда еш какашки чувствуешь старания человека, которые их создовал! У меня разные какашки: в форме кубико, в форме букв, в форме макарон и даже в форме компьютера. Я продаю свои какашки друзьям и соседям и ем сам!
(без названия)
Путин ниспослан нам Господом Богом? написал 16.07.2011 23:17

Путин ниспослан нам Господом Богом?
Им же ниспослан нам Дима Медведь?
Вот уже вскоре за каждым порогом
Будет нам Путин медведем реветь.
.
Совесть похерили, ум, честь и славу.
Слава тебе Вашингтонский обком!
Раком поставили супер державу.
Путин ниспослан самим Собчаком.
.
Жидо подонки Бзежинского дяди
Нам не могли бы пригрезиться в снах.
Но на правителей нынешних глядя,
Одолевает мистический страх.
.
Боже! Откуда такое п.а.с.к.у.д.с.т.в.о?
Где эту д.р.я.н.ь откопала страна?
Совести нет, а сплошное у.б.л.ю.д.с.т.в.о.
М.р.а.з.ь и подонки, г.а.в.н.о из г.а.в.н.а.
.
Видно глаза очень застит им совесть,
Коль через Твиттер глядят на страну.
Грустная очень, суровая повесть,
Если г.а.в.н.о приплывает к г.а.в.н.у.
.
Три ипостаси у этого ,,бога,,.
Так триедины, что просто кошмар.
Вот почему мы живем так убого:
Путин, Медведев и жид Бер Лазар.
Re:
Вадим, К Р Е П О С Т Н О Й написал 16.07.2011 11:03
Э,тут так все вкусно описано:)Особенно растопленный шоколад.И я решила,что какашки люблю.Почему?Во-первых,у них всего один недостаток-они воняют.А так очень даже приятные,и на вид,и на ощупь...Нет?
(без названия)
Смерть геббельса написал 16.07.2011 02:12
>>А вы говорите манипуляция сознанием, имитация реальности. Да проще все гораздо и банальней.
---------
"А вы говорите" - это элемент манипуляции. Мы такого не говорим. Мы говорим то что видим - тупое, наглое вранье оккупантов.
:)
Re: сельцо Рашка Па
Вадим, К Р Е П О С Т Н О Й написал 15.07.2011 21:06
Раскрыть комментарий
Re: Как не садитесь, а в музыканты не годитесь!
Советы написал 15.07.2011 20:59
Раскрыть комментарий
сельцо Рашка Па
Вадим, К Р Е П О С Т Н О Й написал 15.07.2011 17:59
Ведь я скотина! тИ меня кормят oхуеннноо!
(без названия)
Михаил написал 15.07.2011 12:50
Раскрыть комментарий
сельцо Рашка Па
Вадим, К Р Е П О С Т Н О Й написал 15.07.2011 12:22
Раскрыть комментарий
Тем не менее, главным остается смысл. Который, увы, пока нигде, ни разу не проявился. Сплошной обман
Волобуев написал 15.07.2011 12:19
Раскрыть комментарий
(без названия)
D.D. написал 15.07.2011 09:02
Раскрыть комментарий
Re: проект в целом, придуманный для освоения выборного бюджета.
Чтец написал 15.07.2011 07:44
Раскрыть комментарий
Все просто
Сергей написал 15.07.2011 03:42
Раскрыть комментарий
(без названия)
гыыыы... написал 15.07.2011 03:26
Когда одного типа нужно было выдвинуть в госдуму,то привлекли административный ресурс-школьных учительниц.Они ходили по домам и бесплатно для себя собирали подписи за этого типа.Причем,им было сказано-откажетесь,пишите заявление по собственному желанию.
Так что,особо не понадобились все эти рекламы кандидата в госдуму по ТВ,СМИ.Бесплатная рабсила сама все сделала.
Пример с натуры
Петька написал 15.07.2011 02:43
Раскрыть комментарий
пятый п....... пелевина
julia написал 15.07.2011 02:28
Раскрыть комментарий
Новости Политический расклад Экономическая реальность Жизнь регионов Общество и его культура Силовые структуры Особенности внешней политики Компрометирующие материалы Московский листок