Есть ли снижение спроса в торговых центрах на фоне роста онлайн-торговли?
Опубликовано 08.11.2025
в разделе Новости
 |
Как торговые центры выживают в условиях перетекания спроса в онлайн-торговлю?
На самом деле, какого-то обвала посещаемости торговых центров не произошло. Никакой давки за товаром там и раньше не было, как в старые времена («Ой, Валь, глянь, какой ситчик выбросили!») - это просто другой принцип торговли, предполагающий пространство и комфорт, удобство выбора.
Кстати, и никакого сравнения с тесными примерочными в ПВЗ.
Тут другое - снижение объемов продаж. Покупатель стал умным и экономным, он приходит в крупный ТЦ, присматривает вещи в бутике, а потом покупает их на маркетплейсе в 2-3 раза дешевле! И тут уже вопрос к торговым сетям - если у вас норма прибыли на круг 10-12 процентов, никто не станет мелочиться и выгадывать, но когда разница в цене в разы... Тут шансов никаких.
Вероятно, у маркетплейсов появятся свои шоурумы, уже появляются, и возможно в тех же ТЦ. Это будет удобно и покупателю, и продавцу: вы примерили вещь, она вам понравилась, и спокойно оформляете доставку, если не хотите тащить сумки с покупками.
Мы вообще живем в эпоху очередной перестройки рынков, их "цифровизации и платформизации". Но покупательские стереотипы никто не отменял, поэтому рынок будет подстраиваться в том числе и под наши привычки.
Никакого конфликта по сути нет, просто раньше свои представительства в виде магазинов имели либо сами производители или модельеры, либо торговые сети. Сейчас происходит трансформация торговых сетей, на производство это никак не влияет, разве что торговая сеть может обзавестись собственным брендом (уже обзаводятся).
В перспективе, видимо, будет происходить слияние ТЦ и маркетплейсов, а ПВЗ будет все больше походить на магазин.
А.Б.
