Издание напоминает, что в пятницу на инвестиционном форуме в Сочи руководитель оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко заявил, что доходы от национальных спонсоров превысили эту сумму. В субботу «Сочи-2014» подписал спонсорское соглашение с «Русскими автобусами» и «Скания-Русь», а также рекрутинговыми агентствами Adecco Group, Exect Business Training, Kelly Services.
Контракты с национальными спонсорами - основной источник доходов для оргкомитетов Олимпиад.
Почти 1 млрд долл. оргкомитет собрал от восьми спонсоров первого уровня, больше всего заплатили «Роснефть» - 180 млн долл., а также «Мегафон» с «Ростелекомом» - по 130 млн долл. Побить рекорд Пекина не помешал даже отказ «Газпрома», сотрудник которого говорил «Ведомостям», что монополия не хочет спонсировать Олимпиаду, так как не работает напрямую с населением.
Успех маркетинговой программы Сочи - это 60% административного ресурса и 40% профессионализма маркетинговой команды оргкомитета, сказал изданию близкий к олимпийскому проекту источник. «Административный ресурс - это, например, контракт «Роснефти», а профессионализм - с «Мегафоном» и Volkswagen», - пояснил он.
Источник в Сбербанке признавался, что банк очень долго согласовывал с оргкомитетом «масштаб своего участия» в олимпийском проекте, так как не совсем понимал, какую получит от этого выгоду.
Рекордные доходы Сочи помогут другим российским городам принять Олимпиаду, а вот оргкомитету чемпионата мира по футболу в 2018 г. повторить успех Сочи будет сложно, сказал изданию эксперт: «Компании станут тертыми калачами и переплачивать не захотят».
|
|
