Два брэнда Горьковского автомобильного завода – «ГАЗель» и «Волга» – вошли в число сорока самых дорогих брэндов России. Бренд «ГАЗель» оценивается в 27 млн. долларов США, «Волга» – в 9 млн. долларов.
К такому выводу пришли организаторы исследования «Наиболее ценные брэнды России» – международная консалтинговая компания Interbrand Group и Ассоциация менеджеров России.
В процессе исследования экспертная группа провела оценку 260 самых известных брэндов. При определении победителей в расчет принимались география продаж (общероссийское распространение), доля государства в уставном капитале (понижающий коэффициент), а также собственно ценность брэнда, которая определялась на прогнозной основе по уровню дохода, получаемого за счет собственно брэнда, и по силе брэнда, определяющего профиль риска для получения прибыли.
|
|
