ОАО «Российские железные дороги» (РЖД) подготовило программу ребрендинга. Знаменитые крылышки с молоточками заменит разработанная агентством BBDO Branding красная кириллическая монограмма РЖД. Перекрасить все вагоны в фирменные цвета и переодеть персонал в новую форму РЖД рассчитывает к 2010 году. Расходы на продвижение нового бренда только в этом году могут составить минимум $5 млн, а общие затраты на внедрение нового стиля эксперты оценили в $150 млн, сообщает газета «Коммерсант». С помощью нового стиля РЖД намеревается но-новому себя позиционировать - не как исключительно железнодорожную компанию, а как современный транспортный холдинг. Правда, эксперты недоумевают, зачем такой крупной компании, у которой нет конкурентов на рынке, понадобилось проводить ребрендинг.
|
Рейтинг: 5.00, Голосов: 2
|
|
|