В 2006 году авиакомпания «Сибирь» сменила свое колоритное российское название «Сибирь» и полностью перешла к торговой марке S7 Airlines. «Идея переименовать «Сибирь» родилась вскоре после того, как основные владельцы компании супруги Владислав и Наталья Филевы (на Наталью записано 63,3% акций), осуществив в 2001–2002 гг. поглощение «Внуковских авиалиний», пришли к выводу, что предприятие вышло на национальный уровень. Авиаперевозчику федерального масштаба не пристало носить имя пусть и крупного, но все же одного отдельно взятого региона». Этот позаимствованный из прессы посыл сразу всколыхнул в памяти далекую драматургическую классику: «Пустите Дуньку в Европу». Но не будем зацикливаться на большой литературе. Моя цель - исследовать главную фишку нового логотипа – символ S7. Компаний, содержащих Airlines много, а S7, надо полагать, одна. Именно под этими двумя знаками позиционируется, как сейчас принято говорить, семейный бизнес четы Филевых.
Первое, что бросается в глаза в S7 – это то, что нанятый дизайнер решил заключить пакт с 7- символом удачи. Но в данном случае этот альянс выглядит примитивно. У семерки в единственном числе, как показала историческая практика, давно нет той силы, которую приписывали ей древние. Избалованная удача уже не клюет на такую простенькую приманку. (В компании, наверное, это поняли.) Семерок должно быть несколько. Лучше – три. Ведь недаром говорят, Бог любит троицу. Не случайно, что портвейн «777» получил всенародное признание, а Боинг 777 стал лучшим в мире дальнемагистральным самолетом. Если бы дизайнер более тонко воззвал к удаче, например взял комбинацию чисел, которые в сумме дают 7, это было бы, как считают нумерологи, более обоснованно. Например, танк Т-34 (3+4=7), стал лучшим танком Второй мировой войны. Именно, не БТ-7, а Т-34.
Теперь об S. Это 19 буква английского алфавита. 19 в сумме с 7 дают 26. 26 – это удвоенная чертова дюжина. 13 - несчастливое число, а здесь оно присутствует вдвойне. С другой стороны, сумма цифр числа 26 дает 8 (2+6). Восьмерка, в принципе, безобидная цифра, но по отношению к семерке, это все равно, что к одиннадцати туз, то есть перебор. Так что, по части нумерологии с S7 – проблемы.
Конечно, может быть дизайнер, выбирая S, исходил из графической близости к доллару. Но доллар – падающая валюта, а это дурной знак, да и кого из пассажиров сейчас приманишь семью долларами.
Рассмотрим S с позиций фонетики. Cогласная S и слово ass произносятся практически одинаково. Ass в английском языке имеет два значения. Одно – «осел», второе, извините за выражение, - «задница», или в просторечии – «жопа» (сегодня этот термин в литературе уже не принадлежит к ненормативной лексике). Так, что если госпожа Филева на чистом английском языке с новосибирским акцентом скажет: «эс севен...», то ее англоязычный партнер может подумать, что речь идет о семи ослах, или..., не будем лишний раз уточнять.
Я не пурист, то есть не сторонник искоренения иностранных слов в русском языке. Но замена «Сибири» на S7, звучащее как осел в семикратном количестве, определенно не воспринимается. По неофициальной информации бывшей «Сибири» ребрендинг стоил 2-3 млн долларов. На фоне этой суммы не стоило бы экономить на аналитиках, это все равно, что экономить на спичках.
От редакции: А у нас история с "Сибирью" - S-7 вызывает ассоциацию с рассказом о купце Семижопове. Мол, был такой купец с крайне неблагозвучной фамилией. И вот, разбогатев, он потратил крупные суммы на благотворительность, приобрел некоторую известность как меценат, дабы иметь основание направить личное письмо государю императору с нижайшей просьбой разрешить замену фамилии на более благозвучную.
Но государь император, кажется, Александр Третий, отличаясь своеобразным юмором, поставил на письме резолюцию "разрешаю скостить одну задницу".
В последнее время авиакомпания "Сибирь" приобрела репутацию одной из самых аварийных. Владельцы, чтобы избежать нехорошей истории (к сожалению, вовсе не истории меценатства и благотворительности) по старому поверью, распространенному, кстати, и среди коренных народов Сибири, решили "сменить судьбу", сменив имя. Однако таким простым способом такие вещи не делаются. И тут "костить и костить"...
|
|
){kind=small}
