Американский гигант безалкогольных напитков Coca-Cola Company с августа 2014 года отзывает свою рекламу с четырех российских федеральных телеканалов — «Рен-ТВ», «Пятый канал», «Домашний» и «Звезда», сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на неназванный источник. «Эти четыре канала наименее подходят по целевой аудитории для брендов Coca-Cola, поэтому рекламодатель решил перераспределить бюджеты», — пояснил изданию Юрий Борисовский, представитель агентства MediaVest, которое закупает телевизионную рекламу для американской компании. В Coca-Cola решили сконцентрироваться на ключевых и наиболее эффективных для целевой аудитории каналах, подтвердила директор по внешним связям российского офиса компании Анна Козловская.
Между тем, по данным других источников издания, отзыв бюджетов может быть связан с экономическими санкциями против России. Вопрос о перераспределении средств обсуждался еще в апреле 2014 года.
Активы телеканалов «Рен-ТВ», «Пятый канал», «Домашний» принадлежат банку «Россия» Юрия Ковальчука, попавшего под санкции ЕС и США. Банк владеет 27,6% долей в «Национальной Медиа Группе», которая также является держателем активов «Первого канала» и газеты «Известия». Телеканал «Звезда» подконтролен Министерству обороны РФ и получил статус федерального в 2009 году.
|
|
