Согласно школьному учебнику физики, существует три агрегатных состояния вещества: твердое, жидкое и газообразное. Ученые до сих пор спорят: какое из этих состояний главнее, так сказать, первичнее.
Пусть себе спорят! Мы-то знаем, что иерархия твердого, жидкого или газообразного (парообразного) состояний определяется в каждой отдельно взятой стране в зависимости от текущего момента. К примеру, твердость российской внешней политики базируется на газе, а американской - на нефти.
А жидкость под названием «водка» способна выпускать пар социальной напряженности и делать людей твердолобыми и невосприимчивыми к любым фокусам властей.
Своя специфика есть и в международных отношениях. Нынешний февраль, без всякого сомнения, в отношениях между Россией и Украиной проходит «под газом». Боролись за прозрачные газовые схемы. Однако, парадокс! Газ, прозрачность которого описана физикой, а теперь еще и утверждена подписями Путина и Ющенко, заслонил от общественности новость об уже упоминавшейся жидкости по имени водка.
Седьмого февраля «КоммерсантЪ» опубликовал подробности выхода на российский рынок украинского "Имидж Холдинга" (торговые марки "Хортица", "Благов", "Медовуха".). По его данным, перепечатанным на сайте российского Союза участников алкогольного рынка (СУАР), к 2009 году холдинг построит в Ленинградской области сверхмощный ликеро-водочныйй завод.
О том, что "Имидж Холдинг" покупает 20 га земли "в пяти минутах езды от Петродворца", источники в компании рассказывали «КоммерсантЪу» еще прошлой осенью (см. Ъ от 18 сентября 2007 года). А 6 февраля 2008 года, по данным «КоммерсантЪа», директор по маркетингу "Имидж Холдинга" Сергей Величко подтвердил, что в ноябре прошлого года сделка была закрыта - компания купила участок в Ломоносовском районе Ленинградской области.
Директор департамента оценки и аналитических исследований агентства "Бекар" Игорь Лучков в беседе с «КоммерсантЪом» оценил стоимость 1 га земли в этом районе в $1-1,5 млн. Учитывая внушительный размер участка, эксперт предположил, что компания купила его по нижней границе, то есть за $20 млн.
По словам всё того же Величко, строительство завода начнется в 2008 году, запуск намечен на 2009 год. Мощность завода составит 18 млн. декалитров в год. Для сравнения - крупнейший в России московский завод "Кристалл" способен выпускать максимум 15 млн. дал в год.
В "Имидж Холдинге" рассчитывают за первый год работы в России произвести 7 млн дал водки, что сравнимо с нынешним годовым объемом производства холдинга на Украине. А за три года холдинг собирается занять 7% российского легального рынка водки, потратив на это $60 млн (с учетом стоимости земли под завод).
Впрочем, многие эксперты настроены скептически относительно масштабных планов главного совладельца компании Евгения Черняка. Так, эксперт Вадим Дробиз, на которого ссылается «КоммерсантЪ», убежден,что «при том положении, которое "Имидж Холдинг" занимает на российском рынке, выйти на уровень продаж в 7 млн дал в первый год работы нереально. (По данным "Бизнес-Аналитики", за десять месяцев 2007 года водка "Хортиця" занималана российском рынке 0,3% субпремиального сегмента, то есть сегмента продукции ценою в 130-240 руб.)
«"Имидж Холдинг" смог за короткий временной промежуток завоевать украинский рынок (по данным украинского "Союза оптовиков и производителей алкоголя и табака" в 2006 году производила 16,1% ликеро-водочных изделий крепостью больше 8,5% ) исключительно благодаря тому, что его конкуренты - Nemiroff и "Союз-Виктан" - были заняты экспансией в Россию. Но повторить этот успех на российском рынке не получится»,- считает эксперт.
Другие источники подтверждают скепсис эксперта: особой экспансии ждать не стоит, - (данные о долях)
По данным СУАР, доля импортной водки в России составляла от объема рынка: 2004 г. - 3%; 2005 г. - 6,65%; 2006 г. - 5,7%; 2007 г. - 4,47%
доля украинской водки составляла: 2004 г. - 96,85% от импортной; 2005 г. - 95,1%; 2006 г. - 97,17%; 2007 г. - 91,1% при нарастающем импорте в 3 и 4 кварталах. То есть общая доля горилки составляла в разные годы от трех до семи процентов российского рынка. Доля Торгового Дома «Мегаполис» (ТМ «Хортица») составляет 11,8% рынка украинской водки в России или 10,7% рынка импортной водки в России, или 0,4% от общего объема рынка. Простой подсчет дает интересную цифру: 7:0,4=17,5. Иначе говоря, чтобы достичь намеченных 7%, нынешние объемы «Хортицы» и иже с ней придется увеличить в 17,5 раз! Это уже не Наполеон. Это Жюль Верн.
Хотя, нас мало интересуют проблемы продвижения «опиума для народа».
Интересно другое.
Во-первых, как удалось украинскому водочному магнату купить внушительный участок земли рядом с заповедной исторической зоной. Кто из смотрителей окрестностей города - колыбели президентов - воспылал нежностью к запорожскому гостю и, главное, почему?
Скажем сразу: мы знаем ответ. У питерского и областного начальства и запорожского винокура - общие интересы. Как говорится, ваш товар - наш купец. С гневом отметаем коррупционные подозрения и домыслы - здесь все прозрачно. Интерес чисто политический. Посудите сами, ну какой начальник не мечтает отчитаться перед главным начальником на манер персонажа из трилогии о Максиме: «На нашей фабричке ни одной забастовочки!" А тут в Ленобласти, под самым носом у Большой восьмерки, у западных туристов, совсем рядом с Петербургом - бастуют рабочие всеволожского завода «Форд»! Согласитесь: гораздо приятнее иметь рабочего пьяного, чем бунтующего. Вот и возникает политико-водочный альянс. Мы вам землицы - вы нам водицы. Огненной. Да и по отношениям с Украиной можно отчитаться: вместо ненавистного «экспорта оранжевой революции» импортируем контрреволюцию. Беленькую.
Второй вопрос тоже не из простых.
По мнению уже упоминавшегося эксперта г-на Дробиза, чтобы продавать в России новые брэнды в заявленном объеме, хозяевам «Хортицы» необходимо в течение двух-трех лет тратить на продвижение каждого из них по $20-25 млн в год. И это притом, что реклама алкоголя и табака год от года вытесняется с российского рынка - в противоположность украинскому, где водка рекламируется на улице, в метро и даже на ТВ. Как и куда будут тратиться рекламные бюджеты? И какими методами придется рекламировать здесь товар?
Скажем сразу - ответа на этот вопрос мы не знаем, но кое-какие мысли есть. Давно известна оригинальная методика продержки бренда, применяемая запорожской командой. Она настолько проста и рентабельна, что может опровергнуть пессимистичные прогнозы астрономических рекламных бюджетов. Кроме того, она непублична и не подпадает под законодательные запреты. По крайней мере, запреты, установленные Законом о рекламе.
Разместить рекламу, в которой нанятые актеры, художники и райтеры говорят о достоинствах товара - это всякий дурак сможет. А вот заставить независимых журналистов молчать о недостатках - это ноу-хау! И уважаемый эксперт, говоря о затратах, не учел и не оценил как раз эту, скрытую, но от этого не менее важную часть «информационной активности» владельцев марки.
Чтобы не быть голословными, обратимся к фактам.
В пятницу, 24 марта 2006 года двор здания, где был расположен офис редакции «Новый Регион - Киев» блокировали четыре джипа с тонированными стеклами. Вышедшие из машин крепкие мужчины без каких-либо объяснений потребовали удалить со страниц РИА «Новый Регион» сообщение о судебном разбирательстве вокруг водки «Хортица» в Москве, сообщало ИА «Новый Регион - Киев». Когда представители издания отказались вести подобные разговоры, от незваных гостей поступило предложение заплатить любые деньги за снятие материала. После отказа разговаривать в таком тоне и на такие темы, визитеры погрузились в свои джипы и около двух часов находились в машинах, не предпринимая никаких действий.
Как сообщил генеральный директор РИА «Новый Регион», спустя час после визита неизвестных в офис «НР - Киев» с ним связался владелец торговой марки «Хортица» бизнесмен Евгений Черняк и в ультимативной форме потребовал закрыть доступ читателям «Нового Региона» к упомянутому материалу. Свое требование Черняк подкрепил угрозами физической расправы и заявлением о том, что «ситуация контролируется с самых верхов», не пояснив при этом какие верхи имеются в виду - российские или украинские.
В декабре 2006 года мощной атаке подвергся сайт http://www.hortica.info/, где группа журналистов предложила всем пострадавшим весной и летом с.г. от угроз и шантажа «Хортицы» СМИ рассказать о подобных фактах. На страницах сайта было рассказано о ряде имевших место, по словам потерпевших, фактах угроз и избиений журналистов в России и Украине боевиками украинского олигарха. После появления подобной информации представители магната в ультимативной форме потребовали от журналистов закрыть сайт, однако получили отказ.
Результатом этого стала мощная атака на сайт, которая недавно началась. По данным провайдера, атака на сервер велась с 800 уникальных IP адресов, которые, возможно, были заражены программами-«троянами». Большая часть адресов находится на территории Украины. Это не первая попытка DDos атак со стороны «Хортицы» на интернет-площадки и СМИ. Именно представители этой компании атаковали сайт ИА «Новый Регион» [...].
В июле прошлого года появилось сообщение об упорном интересе запорожской милиции к сотрудникам «Нового Региона» российским гражданам Валерию Мясникову и Светлане Енакипо - в связи с возбуждением уголовного дела ... «по факту препятствования хозяйственной деятельности» дистрибьютора «Хортицы», компании «Мегаполис» (принадлежит также г-ну Черняку).
2 ноября 2007 года интернет-пользователям стал недоступен сайт «Скандалы.Ру». По сообщению администратора сайта, Владимира Чеснокова, на сайт ведется массированная DDos- атака со стороны неизвестных хакеров. Заказ «завалить» ресурс, как считает г-н Чесноков, вероятнее всего, может исходить от представителей компании-владельца торговой марки «Хортиця», производящей одноименную водку.
- ... Мне несколько раз звонил директор по маркетингу компании «Хортиця» Сергей Величко (тот самый, что с пафосом рассказывал «Коммерсанту» о строительстве в Ленинградской области - ред.), который настойчиво рекомендовал снять с сайта материал, якобы «наносящий вред» торговой марке «Хортиця», - заявил Чесноков.
Когда Чесноков отказался, ему от имени «Хортицы» позвонил некий Хасан Хамитович с той же просьбой. «В противном случае пообещал «создать геморрой» - жаргон, принятый обычно в среде сутенеров и проституток», - рассказал «Вслух.Ру» Владимир Чесноков.
«Геморрой» у сайта «Скандалы.Ру» начался спустя два часа после того, как телефонным собеседникам администратора было категорически отказано в их просьбах.
Российский телеканал REN-TV также столкнулся с прессингом со стороны владельцев «Хортицы». Телеканал провел собственное расследование и подготовил телесюжет, из которого следовало, что информация от производителей водки «Хортица» не соответствует действительности. Сюжет должен был выйти в эфир в вечернем выпуске новостей. Однако он так и не вышел. К редакции телеканала подъехали на джипах сотрудники московского представительства ТД «Мегаполис» и потребовали снять материал. В этом требовании им было отказано. Тем не менее незадолго до начала выпуска новостей выпускающему редактору позвонила мама и сообщила о том, что у нее на кухне пьют чай его знакомые из «Хортицы», которые попросили передать ему привет. В это же время автору телесюжета об украинской водке позвонила жена, которая рассказала мужу, что спортивного вида ребята передают ему наилучшие пожелания и намерены охранять ее, пока она гуляет с собакой.
Со ссылкой на «Российские вести» в Рунете приводится целый список российских СМИ, которые подверглись давлению «Хортицы». Это Телеканал «Ren-TV», Телеканал «ТВЦ», «Новые известия», «Газета», «Труд», «Парламентская газета», «Мир новостей», «Русский курьер», «Новый Регион», «Лента.ру», «Newsru.com», «Regions.ru».
Вот вам и еще одна причина близости российских власть имущих и хлопчика из Запорожья. Близость к прессе. Может, его как раз и потянуло сюда в поисках той страны, где его методы будут выглядеть нормально?
Однако он ошибся. Такие методы все же больше характерны для времени правления предшественника предшественника нынешнего преемника. А сегодня так себя вести в России разрешено только власти.
Остальных быстро осаживают. Наш герой это поймёт довольно быстро.
Спросят: а как же любимое заявление Черняка о том, что «ситуация контролируется с самых верхов», - без пояснения о том, каких именно - украинских или российских?
Ответим словами красноармейца Сухова: «Ну, это вряд ли!». Мелковато.
Другое дело, что власть, позволяя закордонному водочному князьку накануне президентских выборов делать такие заявления и демонстрировать публично благосклонность «питерских» к своему бизнесу, - такая власть поступает в очередной раз неосмотрительно. Даже имея административный ресурс.
Но нам к этому не привыкать.
|
|
