Все помнят фабулу "Портрета Дориана Грея"? Пока рейтинг Путина стабильно держится в зоне 80% одобрения, рейтинг водки "Путинка" стремительно падает. Популярность бренда достигла самых низких показателей за всю историю существования.
Как известно, статистика является самой грандиозной формой лжи из всех возможных. Для нашей страны это особенно верно. Рейтинг Путина как подскочил до 80% с момента присоединения Крыма, так ниже и не опускался. И ничто ему не помеха: ни санкции, ни продуктовое эмбарго, ни беспредел чиновников и их сынков на «гелендвагенах», ни обнищание населения в богатейшей ресурсами стране. Остается только подивиться упорству и мазохизму загадочной русской души. Или все-таки дело в виртуозном мастерстве ребят из ВЦИОМа?
В ноябре 2015 года «Левада-Центр» провел опрос на тему того, боятся ли россияне высказывать свое реальное мнение о положении дел в стране. Более половины (56%) респондентов выразили мнение, что большинство россиян "неохотно высказывают свои взгляды" социологам, поскольку "опасаются негативных последствий для себя". 20% полагают, что таким людям "правда самим неприятна", 9% - что респонденты "опасаются неодобрения человека, который его спрашивает".
Прибавим к молчаливости и зашуганности россиян несколько несложных статистических манипуляций – и 80%-ный рейтинг Путина закрепится навеки, как в граните отлитый. И даже если сам вождь прекрасно знает реальное мнение граждан, главное, чтобы мы сами его не знали. Чтобы мы не были прозрачны для самих себя, чтобы представитель народа, глядя на зашкаливающий рейтинг одобрения, ощущал себя предателем и ренегатом. «Может, со мной что-то не так? Все любят Путина, а я не люблю».
В советские годы граждане научились читать новости между строк. Поздняя путинская эпоха требует выработать этот навык заново. Да, мы не можем понять врут нам насчет 80% восторженных и зомбированных обывателей или это правда. Но мы можем догадаться о том, какова реальность, через косвенные факторы. Рейтинг водки «Путинка» - один из них. Это, во всех отношениях, средняя водка. У нее нормальная цена, доступная всякому, обычные вкус и качество, незамысловатая бутылка и этикетка. Что выделяет ее как бренд? Исключительно имя вождя.
Почему я в мире победившего пиратства иногда покупаю музыкальные диски и фильмы? В первую очередь потому, что хочу выразить респект тем, кто их делал. Покупая «Путинку» вместо «Журавлей» я делаю это потому, что Путин вызывает у меня теплые и радостные ассоциации. Мне приятно и круто жить в стране с таким президентом. Я покупаю «Путинку» и говорю «Крымнаш».
В мире есть такой интересный экономический показатель – рейтинг Биг Мака. Сверяя между собой цены на этот бутерброд, можно увидеть реальный паритет покупательной способности, реальное соотношение мировых валют. В России политика и экономика жестко привязаны друг к другу. В других государствах, честно говоря, тоже, но у нас, как во всяком периферийном гиганте, это проявляется наиболее выпукло. Потому неудивительно, что объемы продаж водки «Путинка» очень точно отражают реальный политический вес вождя. И вот недавно в «Коммерсе» появилась статья, где говорится, что продажи этого бренда резко упали.
Процитируем немного оттуда: «По словам господина Кауфмана, столь низких показателей у "Путинки" не было за всю ее историю. Бренд был выведен на рынок в 2003 году и почти сразу же стал одним из лидеров продаж, а в 2005 году и вовсе занимал первое место. Такой успех "Путинки" эксперты рынка связывали с тем, что марка эксплуатирует популярность президента России Владимира Путина. По данным ВЦИОМа, в июле текущего года деятельность Владимира Путина одобряли 81,1% респондентов. Но одним только именем главы государства продажи не обеспечить, уверен Станислав Кауфман: "Мало быть просто сбытовой структурой, нужно заниматься самим брендом "Путинка", для которого маркетинг имеет принципиальное значение. Именно это делали я и мои коллеги, придя в ВЕДК в 2013 году, когда доля "Путинки" была 1,8%, а уже через год на падающем рынке снова выросла до 2,5%"» http://kommersant.ru/doc/3049657
2005 год – пик могущества нашего президента-солнце, высшая точка его поддержки. Дальше, ближе к кризису, началась некоторая инфляция. 2011-2012 годы были пиком падения, и вот в 2014 году аннексируется Олимпиада и проводится Крым (или наоборот), и рейтинг ползет вверх. Кауфман приписывает взлет продаж «Путинки» своим стараниям. Но, как сами видите, дело тут не в водке, а в том, чьим именем она названа.
Можно, подобно Кауфману пытаться списать все на проблемы с логистикой и маркетингом, смену руководства и общие негативные тренды. Но мы-то знаем, что это реакция переноса. И хотя россияне все еще любят вождя - водка "Путинка" им уже поперек горла. Во-первых, меняется именно доля присутствия бренда на рынке. Россияне все чаще берут другую водку (если вообще берут). Во-вторых, не надо списывать на общее снижение потребления алкоголя. В 2014 году тоже сокращалось потребление водки, а популярность «Путинки» росла наперекор всем тенденциям, потому что за ней стоял мощный патерналистский герой, вернувший нам наше отдавленное достоинство.
Вообще, под брендом Путин продаются многие вещи и водка лишь одна из них. Но именно «Путинка» стала своего рода негласным символом эпохи. В фольклоре она является неотъемлемым атрибутом современного патриота, которого обычно изображают вечно пьяным люмпеном. Но, в самом деле, беднейшие и маргинальные слои населения никогда не выбирали этот бренд. «Путинка» напиток для не сильно богатых, но стабильно работающих людей. Их стабильная занятость и обеспечивала высокий уровень продаж. Таким образом, объем продаж этой водки отражает не просто рейтинг Путина, а уровень той самой пресловутой стабильности.
Вы должны уловить простую истину: не может рейтинг Путина расти, а всех товаров и брендов, связанных с ним, - падать. Значит, кто-то кому-то лапшу на ушу вешает. И когда меня спросят, кому я больше доверяю, ВЦИОМу или согражданам, голосующим кровно нажитым рублем, разумеется, я укажу на народ. И дело вовсе не в том, что экономические отчеты сложнее сфальсифицировать. Власть просто не хочет тратить на это силы. Они уверены, что пока телек показывает жизнерадостную картинку с вождем, в сети могут сколько угодно валяться сложные и мутные аналитические статьи о падении потребления и прочих нелицеприятных вещах. Лишь потому, что «путинский электорат», народ, каким они нас видят, туп, легковерен и боится оказаться со своей политической позицией в меньшинстве.
|
|
